ニット業(yè)界：カスタムはハイエンドを前面に、背面に

ファッション業(yè)界では、高級カスタマイズという言葉は、永遠に高級で前に後ろにカスタマイズされ、デザインデザインの獨特性をより重視しているが、ニットウェア業(yè)界では、それらのハイエンドな製品は生地などの材質のカスタマイズを通じて、ハイエンドの二文字への追求を実現(xiàn)し、前にカスタマイズされ、ハイエンドは後にカスタマイズされることが多い。このようなカスタマイズされたハイエンドはニットウェアの分野では珍しくなく、ビジネスカジュアルウェア、高級Tシャツ、高級下著を問わず、ハイエンド製品市場を狙う企業(yè)が原料カスタマイズの方法を採用していることは少なくない。

　　デザイン開発の歩みが開けない

ほとんどのニットウェアに対して企業(yè)が來るデザインの研究開発は大きな突破が難しいようだ。「これはニット生地の特性と関係があります。例えば、他のプリント生地は自由に裁斷してから縫合することができ、一點を追求するアパレル企業(yè)は縫合先のプリントを一糸亂れずにつなぎ合わせるが、ニット生地は実現(xiàn)しにくい」と歐州ファッション貿易センター有限會社ファッションブランドマネージャーの胡伊媚氏は考えている。

「一次成形技術は多くの高級ニットウェア製品が選択する技術となり、それはニット生地の裁斷縫合のロスを回避しているからこそである。また、ニット生地は往々にして獨特の質感を呈し、一般的には線がはっきりしていて、立體感の強いデザインスタイルを演出するのが苦手である。そのため、多くのニットウェア企業(yè)が製品のデザインに大きなブレークスルーをするのは難しい。また、ニットウェアとしてはビジネスカジュアルやスポーツカジュアル系のスタイルが多くなりますが、これらのスタイルの服は定番やベーシックなものが多いので、デザインの開発が進まないのは當たり前のことになっています」胡伊媚は言った。

「國內でのキャッシングはすでに見慣れた行為であり、デザイン面での保護も難しい。特許を申請しても、発表前にさまざまな方法で保護するが、製品が発売されると、パクる気のある企業(yè)は何枚か買って帰るだけで簡単にコピーでき、デザイン革新競爭で差をつけるのは難しい」と林士巽氏は言う。「色柄の変更も競爭の一つの方向だが、あくまでも捺染パターンの変更であり、ニット類の核心的な競爭點ではないため、ハイエンドニットウェア市場の競爭におけるデザイン開発の力の効果は理想的ではない」。

デザインの優(yōu)位性が市場競爭で発揮されるのが理想的ではない以上、ハイエンドニット製品は何によって人々にハイエンドの地位を認めさせるのだろうか。

　　高級ニット生地で旗を擔ぐ

「私たちが経営しているのはほとんどが外來輸入ブランドで、ビジネスカジュアル系の衣料品を中心にしており、その中には高級ニット製品が少なくありません。ヨーロッパの工蕓が細部に対する追求を除いて、これらの製品のより多くの獨特な點は生地の部分にある」と胡伊媚氏は記者に語った。

外來の高級ニットウェアブランドにとって、中國市場の一部の消費者はブランドを重視しているが、すでに一部の消費者はブランド消費から品質消費に転じている。「私たちが導入したブランドは主にこのような人々にサービスを提供しており、販売員は消費者に試著體験をさせることに重點を置いています。このような歐風の高級ニットウェアは裁斷や縫製の細部の利點に加えて、より優(yōu)れた生地性能は人々が著ることで感じることができるからです」

中高級ニットの場合に服を著せる生地の選択における違いについて、胡伊媚氏は「この両者の違いは明らかで、これもこれらの外來ブランド代理店の認可度が高い一因だ。消費者に生地の生産技術を紹介することは理解できないからだが、代理店たちは生地が硬すぎる製品が長期的に代理できることをもっと理解している。後期代理店のフィードバックを通じて、これらは生地のハイエンドニット衣料の消費者認可度がデザインを中心としたファッションブランドよりも高く、この製品の利益もファッションブランドよりもはるかに高いことがわかる」と述べた。

　　「現(xiàn)在、市場で一般的なニット下著の生地は50本~ 60本のモデール、アイスシルク生地、その他の繊維が入った生地などがあり、よく考えてみると、これらの生地は毎年の販売ブームをリードしていることがよくわかりますので、ハイエンド下著生産企業(yè)にとって、誰が先に市場のニーズに合ったセールスポイントを出すことができ、誰が1シーズンの市場ブームを先取りすることができます。このセールスポイントが硬すぎるかどうかを決めるのは、新製品の生地の技術的な含有量がどれだけあるかということです」林士巽は言った。

　　お気に入りのカスタマイズ

「私たちは市場データの収集を通じて次の生地の研究開発方向を決定し、生地サプライヤーは私たちが必要とする関連機能性生地の研究開発に協(xié)力し、私たちも自分の製品が使用する生地はすべてサプライヤーが要求に応じてカスタマイズして生産し、異なる部位に異なる機能性生地を使用することを要求します。これにより、製品の品質が保証され、獨自性ももたらされ、他の競合他社が製品のデザインをコピーするだけで新しい生地のセールスポイントを奪うことは不可能になりました」林士巽は言った。

「ハイエンドニットブランドの生地サプライヤーは往々にして業(yè)界內で高い名聲を得ており、またこれらのブランドは生地サプライヤーに服裝の具體的なデザインに基づいて生地設計を行い、カスタマイズされた生地で相応の服裝を生産するように要求することが多い」と胡伊媚氏は記者に語った。生地に対する難癖はすでにヨーロッパの歴史ある伝承ブランドの伝統(tǒng)となっている?！袱蓼?、生地メーカーにも長い歴史を要求することがよくあります」

「実は生地の品質は生産側だけが重視しているわけではなく、現(xiàn)在のブランド発展狀況を見ると、消費者の高品質生地と高品質工蕓への追求はブランドの知名度への追求を超えやすいため、代理店からの反応があり、彼らのガイドは顧客を引っ張って自分の手で服の生地を觸ってから試著すれば、顧客はこのブランド製品の金の含有量がどれだけ高いかがわかるという?，F(xiàn)在の市場では、この生地の洗練された高級ニットウェアこそ、高消費者層に最も適した低調な贅沢なのではないでしょうか」胡伊媚は言った。

1人の消費者にとって、高級カスタマイズはデザイナーを探して自分の體形、スタイルに特化したデザインをカスタマイズして、高級な服裝への追求を実現(xiàn)することを意味し、高級市場を狙うニット企業(yè)にとって、能力のある生地サプライヤーを求めて、すべての服に特化した生地カスタマイズは、製品の高度化を実現(xiàn)する方法です。「この生地カスタマイズの路線を好むのは、生地がニット製品の競爭に占める割合がより大きい理由のほか、一部のニット企業(yè)自身が生地の設計と生産段階を両立できないこと、外來のハイエンドニットブランドと固定の生地企業(yè)の協(xié)力は習慣であるが、國內のハイエンドニット企業(yè)が生地企業(yè)と協(xié)力することを選んだのは、資金と能力が足りない。」胡伊媚は率直に言った。

?