Burberryはlineでファッションショーを生中継します

2月初め、BurberryはLineとのグローバルコラボレーション計畫を開始し、最初のイベントはBurberryのためにLine公式アカウントを作成し、雙方が協力してLine日本ユーザー生放送機能LINEを提供するLIVE CASTは、ロンドンファッションウィーク期間中のBurberry Prorsum婦人服ファッションショーを生中継できるようにした。

それだけでなく、BurberryはLINEと協力して漫畫の短編映畫を発売した。短編映畫の中で、Lineの経典の漫畫のイメージのコニーのウサギ、ブラウンの熊Burberryクラシック防水コートとカシュミルのチェックマフラーを著て、ロンドンの各観光地を満喫したり、Burberryの店で買い物をしたりしただけでなく、ロンドンのファッションショーの最前列に座ったり、制作したりしました。アニメ版の「Vogue」編集長Anna Wintour、スーパーモデルCara Delevingne、Mario Testino、Burberryブランドディレクター、CEOChristopher Baileyが記念寫真を撮った。

コニーウサギの笑い聲は変だが、全體的には短編映畫がかわいい。2月中旬には、日本のLineユーザーがBurberryがLineのために設計した専用マップをダウンロードすることもできる。

でも、そんなに苦労するのはヨーロッパやアメリカ顧客は喜んで、Lineのユーザーの出所を見て知ることができて、両社の協力は主にやはりアジア市場。2015年2月現在、Lineのユーザー數は6億人を突破し、そのうち日本のユーザーは30%を占めている。

Lineとのコラボレーションは、當然販売戦略とは切り離せない。Burberryはこれまで日本市場を極めて重視してきたが、既存の支店は神戸、東京銀座、六本木を含む16店舗で、2015年6月から英國製Heritageのコートやマフラーを含むBurberryのグローバル商品が従來のライセンス商品に取って代わる。

「このワクワクする協力計畫は日本の消費者は密接な関係を築き、Burberryの豊富な歴史資産と設計文化を共有しています。」BurberryのCEO兼クリエイティブディレクターChristopherBaileyはインタビューで言った。

2014年には、Burberryも近いマーケティング手段を中國の微信に使った。Burberryの公式微信に注目することで、世界のユーザーはファッションショーの前後のインタラクティブな內容や臺を見ることができます。舞臺裏の物語。また、360度のダイナミックなショーの全景場がBurberryの公式微信プラットフォームに置かれており、微信ユーザーは自分が現場に著いたことを想像することができます。

アジア市場のマーケティングに多くの精力を注いだのも、アジアがBurberry最大の市場だからだ。Burberryによると2014年の財務報告書によると、Burberryのアジア太平洋市場での売上高は年間総売上高の38.6%を占め、8.7億ポンド(約83.99億元)に達し、ヨーロッパ、中東、インド、アフリカを上回った。大陸など4つの市場の合計は8.12億ポンド(約78.39億元)。

では、ウィチャットとLineを試してみましたが、次のインスタント通信ソフトはどれですか?韓國のKakao Talkかもしれないし。