企業(yè)が自主ブランドを作ってこそ、長期にわたって成長できる。

30年の波風(fēng)の戦いを経て、「富貴鳥」はすでに年間売上高が20億元を超える上場靴企業(yè)集団に成長しました。「富貴鳥」ブランドも中國のトップとなり、有名なビジネスカジュアルシューズブランドになりました。この有名なブランドの背後に、私達(dá)はある企業(yè)家のトップブランド意識(shí)と卓越したブランド経営理念を見ました。彼は富貴鳥ブランドの創(chuàng)始者の一人で、富貴鳥會(huì)社の副會(huì)長の林とライオンです。

その改革の春風(fēng)が神州の大地を吹き渡った時(shí)代に、林とライオンと富貴鳥株式會(huì)社の社長林和平さん、副會(huì)長林栄河さん、林國強(qiáng)さんたちは市場経済の中で帆を上げて出発しました。最初は登録資金が5萬元未満の工場で、主にサンダルとスリッパを生産していました。數(shù)年のたゆまない探求と努力を経て、この目立たない小さな工場はかかとにしっかりと立っているだけでなく、明るい未來を見せています。この時(shí)、林さんとライオンさんたちはすでに企業(yè)の長期的な発展に注目し始めました。

市場の展望性と戦略的視點(diǎn)を持つ企業(yè)家は、市場にまだ現(xiàn)れていない潛在的な段階で、先人の一歩を踏み出しました。多くの同業(yè)者が商品の生産と販売に追われ、より多くの利益を獲得した時(shí)、林とライオンたちはブランドを作って、ブランドで市場を開拓する決定をしました。

1991年、林とライオンは改革の有利な時(shí)機(jī)を捉えて、國內(nèi)外の市場に対して深く入念な考察を行って、“自主ブランドを創(chuàng)立して、ブランドの発展の道を歩きます”が企業(yè)の持続可能な発展の前提であることを発見して、同時(shí)にレジャーを発見します。靴巨大な潛在市場を持っています。

その後、林とライオンは「富貴」、「吉祥」の意味を持つ「富貴鳥」をブランドとして登録し、「富貴鳥」ブランドレジャーシリーズの製品を企業(yè)の主導(dǎo)製品として確定しました。製品の位置付けが正確で、品質(zhì)が優(yōu)れているため、その年の富貴鳥靴の販売量は百萬足に近いです。

その時(shí)の考えに対して、林とライオン私達(dá)はその時(shí)、企業(yè)が長期的に発展したいということを意識(shí)して、自分のブランドを創(chuàng)立しなければなりません。ブランドは企業(yè)と製品の知名度を意味し、競爭力、販売力、市場占有率もあります。企業(yè)が自分のブランドを確立していないと、長く作ることができません。

ハードな品質(zhì)と斬新なデザインによって、「富貴鳥」ブランドが発売された最初の數(shù)年は、國內(nèi)市場ではほとんど強(qiáng)い競爭相手に會(huì)えず、製品の販売量がどんどん伸びています。

目に入る富貴鳥靴の市場は際立っていて、伸びが激しいです。林さんとライオンさんは當(dāng)時(shí)自主ブランドを作る決定が正しいと信じています。彼は続いて「革新と発展を求め、品質(zhì)は生存を求め、管理は利益をもたらす」という経営宗旨と「品質(zhì)戦略、科學(xué)技術(shù)戦略、市場戦略」の三者が結(jié)合した「ブランド戦略」とアフターサービスに対する「ユーザー満足工程」を提出しました。海外の先進(jìn)靴生産ラインと管理モデルを?qū)毪贰⒀u品設(shè)計(jì)の研究と開発を強(qiáng)化し、會(huì)社にISO 9000品質(zhì)システムと製品品質(zhì)ダブル認(rèn)証を通して、製品の品質(zhì)とブランドの知名度を絶えず高めました。

「品質(zhì)はブランドの基礎(chǔ)と保証であり、ブランド戦略の成功に直結(jié)する。ブランドは企業(yè)が自分に封印したものではなく、消費(fèi)者に認(rèn)められるためには、商品で話さなければならない。製品の品質(zhì)を重視しないで、もっと大きなブランドも結(jié)局は無に帰します。」林とライオンはブランドの追求と製品の品質(zhì)を守り、大きな見返りを得ました。富貴鳥レジャーシリーズの製品は順調(diào)に1992年以來、これまでの國の抜き取り検査、統(tǒng)括検査を通過しました。全部合格しました。中國の靴王、中國の有名ブランド、國家検査免除製品、中國のブランド品など一連の國のブランドの栄譽(yù)が相次いでいます。林さんとライオンさんも福建省商標(biāo)協(xié)會(huì)副會(huì)長、福建省ブランド協(xié)會(huì)副會(huì)長、泉州市知的財(cái)産権保護(hù)協(xié)會(huì)副會(huì)長など多くの社會(huì)職に就いています。