「ニューランナー」市場(chǎng)は爆発的に増加している

中國(guó)人の運(yùn)動(dòng)方式はファッション化の方向に向かって発展しており、運(yùn)動(dòng)産業(yè)企業(yè)に新たな発展のチャンスをもたらしている。運(yùn)動(dòng)産業(yè)は現(xiàn)在の市場(chǎng)におけるトレンドとホットスポットを深く洞察し、自身の発展方向を把握し、消費(fèi)者の生活様式に絶えず適合してこそ、ブランドの生命力を維持することができる。

現(xiàn)在、「新ランニング族」市場(chǎng)は爆発的に増加しており、ランニングをめぐる産業(yè)は市場(chǎng)の大勢(shì)にある。データによると、現(xiàn)在、ランニングを自分の運(yùn)動(dòng)とレジャーの方法としている人は41%で、散歩を除いて最も主要な運(yùn)動(dòng)トレーニングの方法であり、その中でこの1年間にランニング運(yùn)動(dòng)に參加した人は33%、參加時(shí)間は3年以內(nèi)の60%近くを占めており、ランニングの大軍のかなりの人が參加したばかりであることがわかり、この市場(chǎng)は急速な発展段階にあり、より多くの新しい力が加わり、市場(chǎng)に大きな想像空間を提供している。

ランニングはジムに行って汗を流すことだと思っていたら、大間違いです。今のランナーは、コミュニティ、公園、道路、郊外など、屋外の環(huán)境を選ぶことが多く、ランニングは「野」に行くことだと考えています。彼らが必要とするのは良いランニングシューズとその他の周辺のランニング裝備だけで、その點(diǎn)から、ランニングの裝備とアウトドアウェア大きな市場(chǎng)機(jī)會(huì)が訪れるだろう。

ランニング裝備の市場(chǎng)空間は大きいが、現(xiàn)在のランニング市場(chǎng)はまだ成熟しておらず、78%の消費(fèi)者が専門的なランニング裝備を選ぶことはなく、全體的には比較的自由である。プロのランニング裝備を使用する消費(fèi)者も主にランニングシューズ、靴下、水筒などの基幹製品の需要に集中しており、プロの下著、眼鏡、タイツ、コートなどの裝備の所有に対しては低いが、現(xiàn)在の現(xiàn)狀は市場(chǎng)機(jī)會(huì)の存在を示しており、ランナーの絶え間ない「グレードアップ」と「進(jìn)化」に伴い、裝備の専門化は將來(lái)のトレンドになるだろう。ランニング裝備ブランドに対する消費(fèi)者の受け入れ度から見(jiàn)ると、海外ブランドより良いが、価格が合理的であるか、ブランドが十分に硬い限り、國(guó)內(nèi)ブランドも消費(fèi)者が受け入れたいものだ。

ランニング裝備の市場(chǎng)空間は大きく、新興市場(chǎng)として、発展速度が速く、潛在力が大きいが、成熟度が低く、企業(yè)は市場(chǎng)の趨勢(shì)を速く、正確に、強(qiáng)く捉え、市場(chǎng)の中の機(jī)會(huì)を迅速に発見(jiàn)し、市場(chǎng)の中のチャンスを見(jiàn)る必要がある。企業(yè)にとって戦略は2つにほかならない：

1、比較的成熟したランナーの視線に優(yōu)先的に入り、これらの重度のユーザーの中で口コミを形成し、將來(lái)的にそれらの「新ランナー」に影響を與える、

2、市場(chǎng)の発展の勢(shì)いを借りて、初心者向けの入門ブランドを作り、それらの「新ランナー」たちに彼らに適した専門裝備を見(jiàn)せる。2つの方式の目標(biāo)は同じだが、戦略的な経路は異なり、前者の難易度は大きく、挑戦はより大きく、後者の方式はより実務(wù)的で、つまり市場(chǎng)上昇の大勢(shì)をつかみ、また専門ブランドの競(jìng)爭(zhēng)を避け、當(dāng)初のアウトドアのようにスポーツブランド探索者の戦略は、初期市場(chǎng)には一定の育成と待機(jī)が必要であり、市場(chǎng)が爆発すると、ブランドもロケットのような速度で発展を牽引されるだろう。