スポーツブランドの業績がそろって増加し、新たなきっかけを迎えた

昨年10月、國務院が発表した「スポーツ産業の発展加速によるスポーツ消費促進に関するいくつかの意見」（以下「意見」と略稱する）によると、2025年までにスポーツ産業の総規模は5兆元に達する。國內スポーツブランドにとって、この政策は市場にエンジンをかけたと言える。複數の業界內上場企業の業績は、市場の二次的な「離陸」が近づいていることを示しているのかもしれない。

安踏が2月に本土スポーツブランド初の2014年業績を発表したのに続き、361度とピケはそれぞれ3月10日と昨日（3月11日）に2014年業績答案を提出した。

記者は、アンタンの売上高が22.5%増加し、純利益が29.3%増加したことに気づいた。361度の売上高は39.06億元で、前年同期比9.0%増、純利益は3.98億元で、前年同期比88.2%増となった。ピケの業績も好調で、売上高は8.7%増の28.41億元、純利益は31.3%増の3.21億元だった。

上記3大ブランドの昨年の業績が一般的に好調に推移したことに伴い、業界はスポーツアパレル業界の2次成長が來ると信じている。しかし、業界から見れば、現在徐々に活気を取り戻している本土のスポーツブランドは、國際大手からの競爭に警戒しなければならない。

について売上高361度のデータによると、2014年冬製品、2015年春/夏/秋製品の注文はそれぞれ8%、11%、16%増加した。

記者は、先月に年間業績を発表した際、安踏取締役會長兼CEOの丁世忠氏は、安踏氏は7四半期連続で受注額の増加を実現し、2015年の目標は営業収入100億元を突破することだと述べた。

ピケ會長の許景南氏によると、同社の2015年第3四半期受注會の受注総額は年ごとに2桁の増加を遂げ、第6四半期連続の受注額の増加となった。

実際、在庫はスポーツブランド業界の痛點であり、在庫解消による粗利益の下落、ブランド価値の低下などの問題が相次いでいる。現在、この難題はほぼ緩和されている。

　　361度取締役會の丁光輝會長は、店內の在庫水準が正常になるにつれて、小売割引も縮小していると指摘した。しかし、各社がさらに生産量を増やせば、産業は再び供給過剰問題になる可能性があると強調している。「業界は過去の経験から教訓をくみ取ってほしい」

2014年は中國のスポーツアパレル産業が數年の低迷を経て回復し始めた年だ。

アンタン、361度、ピケなどのスポーツブランドの昨年の業績が一般的に好調に推移していることから、業界は、スポーツウェアの二次成長が近づいている。

しかし、『意見』の配當を見たのは本土のスポーツブランドだけではない。3月9日、アディダス大中華區の高嘉禮取締役社長は記者団に、中國政府がこのような政策を打ち出してスポーツ産業の発展を促進することを歓迎していると伝えた。

データによると、ナイキ大中華區の2014年度（2014年5月31日現在）の収入は26.02億ドル、アディダス大中華區の2014年度（2014年12月末現在）の収入は18.11億ユーロだった。

「三四線都市では、本土ブランドは天然の優位性があり、価格もより庶民的だ。しかし、この部分の市場消費者の好みも変化しており、運動を重視するライフスタイルは、価格だけでなく製品を重視するようになっており、國際ブランドはこの點で魅力的かもしれない」とスポーツ業界のアナリストは述べた。