國産ブランドは積極的に大衆市場の発掘に努力している。

先週末、天倫天の「クロスボーダー」2015年秋冬注文會が閉幕しました。"クロス"テーマの背後には、グレン天2015年のブランド調整の新しい方向の試みであり、天倫天はブランド、製品、チャネルなど多くの次元からアウトドアスポーツをプロ、大衆運動から日常、大衆運動へと推進します。偶然がない。半月前のライオンズの注文會も力を入れてアウトドアウエアの生活化を提唱しています。コーディネーターを導入することによって、細部、季節、色、元素などを分けて、大衆製品からブランドの市場占有率を高めます。CANTORPアウトドアファッションのシリーズも登場し、ブランドの觸角を大衆のアウトドア市場に伸ばしました。

明らかに、2015年、本土のアウトドアブランドは大衆のアウトドア市場を広く見ています。多くのブランドはこのために戦略調整を加速しています。このような調整が企業に市場優位をもたらすかどうかは、時間の試練を待たなければなりません。

　　戸外の賛助はもはや専門性に限られない。

天倫天2015秋冬新品注文會は端末の製作において、「魚登頂珠峰」、「袁茹探検南極」、「花彫刻徒歩三江源」のブランド協賛活動の畫面がなくなりました。代わりに、零下5度の氷結世界、屋外雨天などの各戸外生活シーンがありません。天倫天外用品有限公司の総経理がテン達を直言しました。

調査によると、大衆のアウトドアに対する幅広い參加度を高めるために、天倫天は今季からブランド文化を端末に送ることを決めました。全國的に地方アウトドアクラブを組織し、支社の従業員が一般的に參加し、端末のトレーニングの一部となり、端末人員の屋外素養を向上させ、お客さんを誘って參加し、消費者の野外體験と感情交流を強めます。

本土のもう一つのアウトドアブランド、楽登旗の下にある「聖弗萊」は、アウトドアフィットネスを愛するグループのニーズを最大化させるために、一気に武漢、太原、瀋陽などの多くの駅でウォーキングフィットネス活動を支援しました。「聖弗萊」は大衆スポーツを手に取って、この活動によって全國民のフィットネス理念を宣伝して、生活アウトドアの製品位置づけを開けました。都市の人々が自然と接觸したい狀況の下で、サンフランが開発した一連のアウトドア製品は、都市のエリートたちに緊張した都市生活の中で心のリラックスと回帰を得させます。

業界関係者は、大衆アウトドア市場の臺頭がアウトドア業界に十分な発展空間をもたらし、同時にその市場構造も変化し、さらに活力に富む大衆アウトドア市場がアウトドアブランドの扉を開けていると考えています。

　　「セット」概念を有効にして製品力を作ります。

実際には、大衆生活のアウトドアラインを最大限に拡張するために、本土の多くのアウトドアブランドは、"スーツ"概念を使用して、より多くのファッションコンセプトで大衆のアウトドア市場の発展を促進します。

ライオンのブランドのアウトドアはまず今年の製品開発の重點を屋外に移して著ます。ライオンの名札戸外代表取締役の許栄盛氏は、アウトドアブランドの次の発展ノードは、より細分な大衆アウトドア需要市場に適応するだけではなく、アウトドアデザインの重點科學技術機能の體現にも注目すべきであり、さらに著回しを強調し、アウトドアを真にファッションとして行うべきだと考えている。前のシーズンの注文會でも、許栄盛さんはアウトドア用のパンフレットを発売しました。デザインの面では模倣と盜作だけではなく、獅子のDNAと魂が込められています。

「次は、ブランド力よりも製品力の形成が重要です。この數年の発展を経て、本土のアウトドアブランドの発展の軌跡はスポーツブランドと大きく違っています。製品時代には、ブランドを弱體化させ、より鮮明な製品特色で市場競爭力を形成することが、発展の堅固さになります。」そうかもしれません。

「専門アウトドア」と「生活通勤」の境界を越えた融合を実現するため、2015年春夏、天倫天は端末の大衆消費者ニーズに対して製品概念を企畫することを計畫しており、「スーツ」の概念を提出し、さまざまなアウトドアスポーツに対して三つの「セット」シリーズを発表しました。消費者の徒歩需要を満たす軽量スーツ、消費者の自車運転/旅行需要を満たす呼吸セット、消費者の渓流需要を満たす速乾セットです。

許栄盛さんによると、前のアウトドアブランドは主に登山、徒歩などの極限アウトドアを消費対象としていました。この部分の消費対象はほとんど熱がある級のアウトドアプレイヤーで、セットで購入することはあまりありません。しかし、大衆消費の需要が増加するにつれて、一部のアウトドアブランドは専門から生活に移って、だんだんシリーズ化を普及させ始めました。もっと多くのファッション理念でアウトドアファッションの味を表現しています。これも本土のアウトドアブランドの製品開発向上にもっと高い要求を提出しました。

　　「アウトドア」の時代がやってきた

業界関係者によると、アウトドアブランドは「大アウトドア」の発展の絶好のチャンスを迎えている。専門外のピラミッドの先端市場シェアを除いて、本當に多くのアウトドア愛好家の消費需要を知ることができ、彼らともっと近くに貼って、この市場で先手を取ることができる人がいる。

全體のアウトドア業界は依然として発展していますが、増加速度はある程度低下しています。しかし、大衆生活のアウトドアの発展速度はまだ十分です。ライン下のチャネル保有率はもう限界に近づいています。特に、本土のアウトドアブランドのチャネルレイアウトはすでに気候になり、オンラインラインの下でのチャネルの対抗はもう終わりに近いです。天倫天アウトドア用品有限公司の副総范澎は、企業が大衆のアウトドア市場に適したルートを持ちたいなら、オンラインからオフラインまでのブランドサービスが必要だと考えています。

この観點に対して、許騰達は2015年の天倫天は引き続き専門のアウトドアを主導として、獨特な野外體験と文化伝達の浸透端末と大衆消費者で、端末サービス人員と大衆消費者のためにもっと多い野外體験機會を提供して、更に多くの輪の普及と販売を試みて、アウトドアスポーツを専門、大衆運動から日常、大衆運動へ発展させて、本當にアウトドアスポーツの「クロスボーダー」を実現します。

これは、アウトドアブランドの將來の新興チャネルの一つとして注目されています。今後はクラブ活動を中心としたアウトドア集積店がトレンドになるに違いない。ONEWAY中國區の責任者、李琪さんは語気が強いです。彼は、今後のアウトドア集成店は必ず違ったアウトドア活動方式で商品を組み立てて販売すると言いました。例えば、現在市場にはランニングブランドの集合店があります。ADIDASNIKE、NEWBALANCEなどのランニングシリーズが販売されています。本土では、屋外集積店の開拓はすでにCAMKIDS、サンフランなどに今年のルート計畫に組み入れられました。