「彼女の経済」の臺頭は、O 2 O分野で特に重要だ

今年の両會議期間中、李克強首相は政府活動報告書で「インターネットを媒體としたオンライン?オフライン?インタラクティブな新興消費を赤くする」ことを奨勵し、「オンライン?オフライン?インタラクティブ消費」に代表されるO 2 O業界が政策的に好調で、2015年には2014年の市場の大ヒット狀態が続く見込みだと明らかにした。O 2 O境界が拡大し続ける大環境下で、O 2 O創業を行うか、O 2 Oサービスを提供する際に適切な切り口を選ぶことが重要である。その中で、人々を細分化し、特定の人々のニーズを効率的に満たすことは良い思考方向である。実際、「中産女性」の消費に代表される「彼女の経済」はO 2 Oの各企業にますます注目されている。

「彼女の経済」は早くからインターネット各社に重視されており、これは近年の女性の地位向上だけでなく、中國の伝統的な観念や習慣も女性が家庭の日常消費を主導している。結婚していない女性でも、生活の質に対する追求は一般的には結婚していない男性よりも高い。だからインターネット消費が臺頭した後、女性はさらに消費の主力となった。電子商取引のネット通販を例にとると、人気のある品目の中で、3 Cデジタルには明らかな男性的特徴があるほか、他の衣料品バッグ、化粧品、母子、おやつなどの品目はすべて「彼女の経済」の天下である。

大ヒットしたO 2 Oの分野では、「彼女の経済」の地位がさらに明らかになった。電子商取引によるネット通販を比較すると、男性ユーザーがネット通販を選ぶ重要な理由の1つは便利で、女性は価格と體験の要素の影響を受けやすい、電子商取引のネット通販とは異なり、O 2 Oはオンライン割引とオフライン體験を組み合わせた業態であり、女性ユーザーのニーズにより自然に応えることができる。もう1つの理由は、O 2 Oサービスの大部分がモバイルインターネットの発展に基づいて臺頭しており、PC端末よりも女性がモバイル端末に費やす時間が男性を明らかに上回り、共有するのが好きなため、「彼女の経済はO 2 Oにおける消費主導力が強い。

O 2 O+女性の巨大な市場見通しを重視しているだけに、多くのO 2 O創業會社がこれを切り口にしている。大ヒットしたコミュニティO 2 O分野では、コミュニティおばさんが主力となっている。飲食O 2 O分野では、美食を愛し分かち合う若い女性がオピニオンリーダー、一方、米業O 2 O、母子O 2 O、ジュエリーO 2 Oなどの分野では、女性の主導権がさらに明らかになった。最近では、「桃の節句」、「蝶の節句」、周年祝い、女子の節句などのギャグを利用して、大手電子商取引やO 2 O會社が次々と力を入れて奪い取っている」彼女は経済的だ」このマーケットケーキ。

電子商取引でネット通販されている化粧品という人気商品は、聚美優品3月の周年祝い、楽蜂網の主力「桃の節句」、京東の主力「蝶の節句」を借りて、割引特売、時間限定秒殺、満額減、郵送などの方式で、3社は「彼女の経済」の市場を奪うために苦労している。イベント効果を見ると、いくつかの會社は3月初めの化粧品通販の取引額が年間最高水準に達することができ、基本的に女性通販ユーザーの心の中で「3月のネットメーキャップ祭り」の印象を殘した。各家がフィードバックしたデータは、化粧品は標準化の程度が高いため、そのネット通販移動端からの割合は他の品種よりも明らかである。

O 2 Oでは、美団、大衆評論、淘寶、百度もち米を代表とする會社の動きが大きい。米団體は「5周年満場減」を掲げ、同社は3月8日を年次総會の日付として選び、2015年に1000億の目標を達成すると発表した。大衆の口コミでは「3?8親友の日」と「3?8女神の日」が発売され、伝統的な強みである飲食グルメの面で大きな販促を行っている。タオバオは2014年3月に「タオバオ38婦人デー」を発表し、全國の人々に1日無料で食べたり飲んだりするよう呼びかけた。今年はタオバオの動きが小さく、傘下のタオバオでは「3.8生活祭」が発売されたほか、オフラインスーパーでのコードスキャンも行われた。百度もち米の主力「3.7女子デー」は、昨年の高調を続けている。

各大手O 2 O社は「彼女の経済」を爭っており、全體として良い効果を得ている。大手の百度であれアリであれ、O 2 Oはその戦略的重心となっており、百度は流量入口（百度）、オンラインプラットフォーム（百度地図）、オフライン能力（百度もち米）、底辺能力（技術＋ビッグデータ）に基づいてO 2 Oの協同優位性を構築しようとしている。アリはアリペイを借りてオフラインに侵入し、タオバオ天貓と協力してオフライン生活生態を構築した。美団、大衆評価などの中型プラットフォームも、O 2 Oへの進化の中でますますユーザーと資本市場の注目を集めている。

O 2 O下の「彼女の経済」という市場は各方面の注目と參加を集めているが、具體的な操作には依然として大きな向上の余地がある。まず、「彼女の経済」は女性に焦點を當てているが、「女性は自分を喜ばせる者の顔」であり、実際には「彼女の経済」も男性を考慮しなければならず、仕事をする際に「女神」、「女王」を強調しすぎて男性の感覚を無視している。次に、多くの「彼女の経済」の集団的屬性は強く、一人で食べたり遊んだりしたい女性は極めて少なく、活動をする際には重點的に考慮する必要がある。最後に、「彼女の経済」は自然に経済を分かち合うことであり、女性が満足感を得るのは製品やサービスそのものだけではなく、十分に便利に社交的に分かち合うことができ、彼女たちの「虛栄心」を満たすことができるかどうかが重要である。

O 2 Oの重要な意味は、モバイルインターネットやその他の新技術を通じて、ニーズとサービスを効率的に連攜させることです。そのため、「彼女の経済は「細分化された分野だが、O 2 Oサービスを提供する際には」彼女をさらに細分化する必要がある：若い女性の飲み食い、中年女性の母子親子、高齢女性の健康醫療を満たす。いずれの細分化市場も、將來的には巨大な市場見通しがあり、「彼女経済」はO 2 Oという大ヒット市場を支えて急速に発展し続けるだろう。