ハイエンド市場が衝撃を受け富貴業(yè)績が下落

多くの業(yè)種ハイエンド市場業(yè)績不振の渦中に陥り、アパレル業(yè)界も免れなかった。富貴鳥昨日発表された2014年の業(yè)績によると、ハイエンドブランドFGNの売上高は前年同期比43.1%減少した。店舗拡張の面では、富貴鳥も2013年の拡張の勢いを一変させ、昨年は大部分の地域市場で縮小した。

公告によると、FGNシリーズの売上高は2013年の1億269萬元から43.1%減の7220萬元だった。このブランドの売上高が減少したことについて、富貴鳥は簡単に説明しただけだ。主に売上高が減少したことによるものだ。

業(yè)界関係者から見れば、「三公」消費(fèi)制限などの政策はハイエンド市場に大きな衝撃を與えている。オルドス氏は財(cái)報(bào)にもハイエンド販売の圧力について述べたことがある。「新政権発足後、より実務(wù)的な経済発展計(jì)畫を制定し、合理的に成長目標(biāo)を下げた。しかし短期的には、改革措置を調(diào)整することは、高級衣料品の販売、重化學(xué)製品の市場需要の低下など、企業(yè)経営に一定のマイナス影響を與える可能性がある」。

富貴鳥の公式サイトによると、FGNブランドはミドル?ハイエンド、消費(fèi)者層は25 ~ 40代の都市住民に位置している。対照的に、同じくミドル?ハイエンドを位置づけているブランドAnyWalkは好調(diào)で、同製品の売上高は2013年の4540萬元から2014年の5050萬元に増加した。

同社の販売主力である「富貴鳥」の売上高は、2013年の17億7200萬元から2014年の18億5700萬元に増加した。

全體的に売上高は増加したが、富貴鳥の店舗戦略は拡張から縮小に転じた。公告によると、2014年12月31日現(xiàn)在、富貴鳥は中國の31の省、自治區(qū)、直轄市に3144の小売店を展開しており、2013年末の3359店から215店減少した。地域別に見ると、東北が392の小売店を維持しているほか、華北、華東など他の5つの地域の小売店の數(shù)はそれぞれ異なる程度減少しており、そのうち南西地域は95店減少した。これは同社の2013年の表現(xiàn)とは対照的で、2013年の富貴鳥の上記6大地域の小売店數(shù)はいずれも前年比増加を示した。

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