Just Do Itナイキの広告用語の裏の意味

「Just do it」という言葉で、より多くの人に知られました。

このsloganを世界で最も有名な広告のスローガンの一つにしました。

Campaign誌は「20世紀(jì)の最高の広告スローガン」と形容し、「各年齢層と階層の間の壁を打ち破り、Nikeを著た製品が成功するということを消費者が信じてくれるようになりました」と主張しています。

でも、「Just do it」の霊感の出所を知っていますか？

先日ケープタウンで開催された2015南アフリカデザイン大會で、W

告會社連合の創(chuàng)始者Dan WiedenがDezen_公式サイトのインタビューを受けた際、「Just do it」の背後にある驚くべき起源物語を述べました。

私はポートランドにいる人を思い出しました。「彼は走ってきて、たくさんの違法なことをしました。ユタ州で男と女を殺して、刑務(wù)所に送られました。」

この犯人はGary Girlmoreといいます。子供の時からポートランドで暮らしています。NikeとWieden+Kennedy広告會社の本社はここにあります。

銃殺される前に、行刑者からガリガリギルモリに「あなたは最期に何か考えがありますか？」

彼は「Let’s do it」と言います。

これはDan Wiedenにインスピレーションを與えましたが、彼は「Let’s do it」という言葉があまり好きではなく、「Just do it」に変えました。

最初はナイキ連合の創(chuàng)始者Phil Knightが懐疑的だったが、彼はこの提案を拒否した。

Phil Knightさんは「それらはいらないです。」

しかし、Dan Wiedenは答えました。「今回を信じてください。」

最終的にPhil KnightはDan Wiedenを信じることにしました。「Just do it」というスローガンもナイキのSwooshと一緒に、ロゴをチェックしました。當(dāng)時のライバルを超えて急進(jìn)し、ブランドを推進(jìn)しました。

巨頭は、このスローガンと標(biāo)識を今に引き継いでいる。