アディダスがNBAとの提攜を終了2015年の重點北アメリカ市場の失地回復

スポーツ用品メーカーAdidasAG（ADSGn.DE）アディダスグループはこのほど、2016/2017シーズンの契約満了後にNBAと提攜しないと発表した。今月初め、ドイツのスポーツブランド會社は、北米ゴルフ事業のテーラーメイド?アディダス（TaylorMade-adidas）のため、利益が急落した通期決算を発表したGolfとReebokの鋭い歩みの弱さは、Adidas AGアディダスグループが北米市場でUnder ArmourInc.（NYSE：UA）は3位に近いブランドを超えて、Nike Inc.（NYSE：NIKE）ナイキグループに大きく放り出された。

データによると、第4四半期のAdidasAGアディダス売上高の下落幅は4.2%に拡大し、第3四半期の1.4%より悪化したが、西歐、大中華地域、歐州の新興市場、ラテンアメリカでは2桁の成長を実現し、四半期の売上高は合計36.10億ユーロで、2013年度同期の33.91億ユーロより6.5%増加した。その中でAdidasアディダスブランドの販売は11.3%の強力な成長があり、Reebokは0.6%の急成長を遂げ、TaylorMade-adidasGolfは前年同期比24.2%下落した。チャネル別、小売、卸売チャネル別に20%と5%の販売上昇を記録し、同店の販売は年ごとに9%増加した。

年間売上高は年ベースで2.3%増の145.34億ユーロ、2013年度は142.03億ユーロで、為替の影響を除いた上昇幅は6%だった。固定為替レートで計算すると、グループは北米を除くすべての市場で成長を遂げ、北米は米國のパフォーマンスが悪いため販売が6%下落し、西歐は8%増加し、大中華地區、西歐新興市場、ラテンアメリカはそれぞれ10%、19%、19%増加した。ブランド別では、アディダスとReebokのリーボックの売上高はそれぞれ10.8%と4.7%上昇し、TaylorMade-adidasGolfは年間27.7%下落した。

第4四半期Adidaアディダスの純損失は前年同期の1000萬ユーロから1.39億ユーロに上昇し、営業利益面では黒字から4000萬ドルの赤字に転じ、前年同期は3200萬ユーロの黒字だった。通期の純利益は37.2%減の4億9600萬ユーロ、2013年度は7.90億ユーロで、うちロシア事業では7800萬ユーロののれんの減損が発生した。営業利益は8億8300萬ユーロで、前年の11億81萬ユーロから23.2%下落し、営業利益率は前年の8.3%から6.1%に低下した。

　　Adidas AGアディダスグループヘッドハンターのエグオン?ゼイダーを雇って新しいCEOを探している。60歳のヘルバート?ヘイナーはアディダスAGアディダスは最も長いCEOを務めており、取締役會は不満を抱いていたが、昨年のHerbert Hainerは2017年までグループと契約を継続していた。HerbertによるとHainerがグループ內に掲載した公開書簡には、新たなCEOの內部抜擢と外部招聘が可能で、內部者のうちグループグローバルブランド責任者のエリック?リードテック氏と販売社長のローランド氏がいるというAuschelは最も競爭力のある人選だ。

2006年、Adidas AGアディダスとNBAは11年間の戦略的提攜契約を締結し、NBA、WNBA、NBAのリーグユニフォーム事業を獨占的に代行した。

Adidas AGアディダスはこれまで、2015年に北米市場での失地回復に重點を置くと表明してきた。先月退陣間近を確認した最高経営責任者のヘルベルト氏Hainer氏は業績発表會で「私たちもこの市場に勝つ必要があることを望んでいる」と指摘した。北米戦略はHerbertHainerは今月26日に新5カ年発展計畫の主要構成部分を発表する予定だったが、Adidas AGアディダス取締役局は新たなCEOを正式に探している。