シャネル中國區の値下げに行列

シャネルはこのほど、4月8日から歐州で販売する製品の価格を値上げするとともに、アジア地域の価格を引き下げ、最終的に世界市場の価格差を5%前後に縮小すると発表した。シャネルはヨーロッパの販売価格を20%上昇させたことが分かった。中國內地は20%引き下げた。昨日、上海國金ショッピングセンターでは、シャネルの専門店の前に大勢の客が行列を作った。

　　シャネル値下げ後、國內消費市場は騒然となった。上海あるデパートのシャネル専門店では、並んで買いあさるにぎやかな光景があった。寫真は3月19日、上海國金ショッピングセンターで、シャネルの専門店の前に大勢の客が行列を作っている。

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シャネルの販売員は記者に、今回のブランドの価格調整は2.55、11.12、leだけを対象にしていると強調したボーイの3つのハンドバッグ。成都IFS國際金融センターのシャネル旗艦店は今月16日夜、會社の価格調整の正式な通知を受け、3つの指定ハンドバッグも17日から新たな小売価格を実行し始めた。

他の贅沢品ブランドが値下げに追隨するかどうかについて、周婷氏は、一部の贅沢ブランドがこれまでのさまざまなこそこそとした「割引」に比べて、シャネルが値下げを直接発表したのは非常に勇敢で、業界での模範的な役割は業界の風潮を形成するに違いないと考えている。

周婷氏は、シャネルとLVはアウトレットに入ったことがなく、割引もなく、年々値上げされており、ブランドイメージを非常に強固に守っていると指摘した。彼女は特に、「シャネルの値下げはLVへの振動が最も大きく、『板を呼ぶ』という意味もあるはずだ。贅沢品業界では、世界的な価格統合は必然的な傾向であり、シャネルのやり方はそのプロセスを加速させるだろう」と述べた。

周婷氏によると、「中國消費者市場」の形成に伴い、高級品ブランドは自惚れ始め、パリ、ロンドン、ニューヨーク、ミラノ、ソウル……行列のできる中國人消費者であふれ、歐米での高級ブランドの販売量が急増し、一部のブランドの70%の業務は中國人消費者から來ているという。しかし、すぐに彼らはこれが異常な狀態であることを発見した。

「第一に、中國市場の店舗は看板や體験店となり、販売は非常に慘憺たるものとなった。もし中國市場の価格が依然として高ければ、最終的に被害者はブランド自身である。そのため、一部の消費を中國市場に還流させ、価格體系を再調整し、ブランドのルート再構築、価格戦略、顧客管理を良好なグローバル運営メカニズムにしなければならない」と述べた。