ハイエンド輸入表「集団飛び込み」

今年のBaselworldバーゼル國際時(shí)計(jì)ジュエリー博覧會は、花、美女、シャンパン、ミシュラングルメ、そして価値のあるジュエリー時(shí)計(jì)があり、世界からの來場者を引きつけている。主催者側(cè)によると、昨年は100カ國から延べ15萬人以上の來場者が訪れた。一昨年は著名な建築家Herzogによって& de Meuronがデザインした新しいパビリオンが使用されるようになると、より多くのトップジュエリーリストブランドが、より広く便利なセット展示室を持つことができます。ともすれば1000萬級の瑞郎が投資したパビリオンは、小さな博物館のように、同ブランドの世界最高峰の旗艦店にも匹敵する。木製の床、華麗な水晶燈、本革のソファー、すべてのバー臺は、あらゆることを盡くして美しさを競い合い、ブランドの資本、実力、魅力の展示とゲームの舞臺である。

しかし、これらの鮮やかなスイスブランドの後ろに立っている國內(nèi)の代理店、販売店は、彼らの暮らしはそれほどよくないようだ。今年初めにジュネーブで暦峰グループをはじめとして開催されたSIHHジュネーブ高級時(shí)計(jì)サロンには、國內(nèi)のディーラーの姿はほとんどなかった。

「私たちは3年間Baselworldに行っていないので、ブランド側(cè)が私たちに時(shí)計(jì)を買わせるのを恐れている」と、ある時(shí)計(jì)総代理は苦笑した?！笖?shù)年前に販売されたのは水分が大きく、時(shí)計(jì)を買うのは必ずしも時(shí)計(jì)をつける必要はなく、今は水分が押し出され、市場が常態(tài)化している」。

「商売が難しくて、店を閉めたくなった」スイスの複數(shù)の時(shí)計(jì)販売店の社長は仕方がない顔をして、「國內(nèi)のハイエンド腕時(shí)計(jì)売りにくいですね。VIPのお客様をスイスの時(shí)計(jì)工場を見學(xué)に連れて行ってこそ、コレクション級の高い時(shí)計(jì)を売ることができます」

「ここ數(shù)年は確かに難しく、4%の利益率を維持するのは難しい。私が知っているディーラーは1%-2%の利益率しかない。

ぜいたく品消費(fèi)の波が引くと、輸入時(shí)計(jì)の中國ディーラー彼らは危険な「集団飛び込み」の気まずい局面に直面しているようだ。

時(shí)計(jì)業(yè)界內(nèi)のある數(shù)十年の経験者はインタビューの中で、中國國內(nèi)市場全體を見渡すと、輸入時(shí)計(jì)の販売金額は85%から90%を占めているが、國産時(shí)計(jì)はローエンドを中心に量は多いが金額は小さいと明らかにした。

國內(nèi)の現(xiàn)在のハイエンド小売市場の2013年以降の下落傾向は非常に明らかで、特に2014年下半期には、一部のハイエンド腕時(shí)計(jì)（小売価格5萬元以上）の販売臺數(shù)が20%?30%下落し、2011、2012のピーク時(shí)と比べて40%?50%近く下落した。そのため、現(xiàn)在、國內(nèi)でハイエンド時(shí)計(jì)を製造する小売業(yè)者の経営は非常に困難である。これは國內(nèi)外の時(shí)計(jì)の価格差と大きく関係しており、高い時(shí)計(jì)ほど國內(nèi)と海外の差が大きいため、海外で購入しています。ブランドポリシーの関係でヨーロッパで小売されているハイエンドブランドもあります割引後価額比國內(nèi)ディーラーの商品価格はまだ低く、これは中國ディーラーの生存空間を深刻に圧迫している。

中國消費(fèi)者の高級腕時(shí)計(jì)の購入の80%は海外で発生する可能性があると推定されているが、中?低端（小売価格5萬元以下）の輸入時(shí)計(jì)は、近年、國內(nèi)では増加の勢いを維持している。

エリア別では、ハイエンド腕時(shí)計(jì)小売の下落が最も深刻なエリアは北方で、東北3省だけでかつて輸入時(shí)計(jì)を販売した金額が中國市場の20%を占めていたが、現(xiàn)在は下落している。個人消費(fèi)能力の増強(qiáng)に伴い、南方市場の発展?jié)撛诹Δ媳容^的大きくなるだろう。