プラダが復活祭後のアジア地域値下げを計畫

3月中旬に高級品大手シャネルが一部のクラシックモデルのアジア地域での価格を引き下げて以來、関連地域の店頭には長蛇の列ができている。一方、プラダプラダ?プラダがロンドン時間の近日中に開催した投資家の日中において、ブランド経営陣は、他の競合他社に追隨してアジア地域で値下げすると表明した。

「プラダのアジア地域（日本を除く）での価格は必ず引き下げられるが、歐州での値上げは必ずしも必要ではなく、価格調整と同時に國際市場の要素を考慮しなければならないため、具體的な詳細はイースター後に明らかにする」。プラダのマーケティング＆ビジネス開発ディレクターStefanoCantino氏は、復活祭後に価格調整計畫を実行すると述べた。

富品質研究院院長周婷「私たちは贅沢品の世界を考えています価格一體化は必然的な傾向であり、このような価格調整によって、一線の大物は現在の市場構造の下で、市場の機會と空間を得ることができ、価格調整をしないものは、消費者を失い、市場を失っているとしか言いようがない」

ウォールストリートジャーナルやブルームバーグなど海外メディアの報道では、ラグジュアリーブランドは中國市場の経営業績不良は近年の反腐敗政策にも関連している。「中國政府の腐敗や公金亂用消費への打撃により、中國消費のぜいたく品に対する全體的な需要が低下し、これはある程度ぜいたく品會社を崩壊させた」とブルームバーグ社は述べた。

ライ坊取締役及び上海研究?コンサルティング部の楊悅晨主管は、「価格調整は近年のぜいたく品販売の中國市場での不振を反映しており、ぜいたく品店舗數の拡大と売上高の伸びが明らかに倍増していない問題を反映している」と述べた。管理費などの営業コストを加えると、ぜいたく品企業は利益を得にくい。しかし、中國大陸は依然として贅沢品最大の海外市場であり、贅沢品は中國市場で依然として人気を集めており、いわゆる「真冬」ではない。もちろん、価格調整により、多くのブランドが中國大陸部市場に対する自信を取り戻すことになるだろう。

「過去1年以上、中國のぜいたく品市場は深刻な落ち込みを見せているが、同時に、中國人の海外ぜいたく品消費は上昇を続けている。2014年、中國人は世界の47%のぜいたく品を消費し、うち76%は中國國外で購入した。ぜいたく品市場は深刻な逆さまで、中國には大量の店があるが看板や展示店に転落し、持続的にブランドへのダメージはさらに大きい」と指摘した。周婷は言った。

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現在、高級品業界の60%の市場シェアは35の主要ブランドに支配されており、ルイ?ヴィトン、グッチ、プラダ、ジョルジオアルマーニ、エルメス、シャネルなどのブランドの年間売上高は10億ドル以上だ。実は私たちが興味を持っている贅沢なブランドの多くは、18世紀、19世紀の卑しい職人たちが王室のために美しい手作り品を製造するために設立したものです。ブルボン家とボナパルト家がフランスを統治していた間、現代人に知られる贅沢品がフランスで誕生した。

19世紀末、王権が沒落し、ブルジョア階級が臺頭し、ヨーロッパの貴族やアメリカの名門エリート、例えばヴァンデビル家、アスト家、ホイットニー家などが閉鎖的な輪を作り、贅沢品が彼らの専屬領地となった。高級品は上流社會に特化した生活要素であり、加入資格のある高級クラブや名門姓を持つことが期待されている。しかも、それらは常に少量生産であり、通常はカスタマイズであり、ごく少數で実際に上流の顧客にしか販売されていません。

現在も創業者の名を冠しており、実際にはほとんどがビジネス界の大物に買収され、経営されている。この20年間、彼らは単一ブランドを數十億ドルの大企業や地球人が知っている大ブランドに変えてきた。

しかし、あなたが知らないのは、知名度の高いブランドの売り上げが少ない可能性があることです。すべての業界で、規模は會社や業界を比較するための主要な要素ですが、贅沢品業界では規模はそれほど重要ではなく、非常に小さい會社もあります。例えば、Cardin（カルダン）は世界で1000萬ユーロしか売り上げておらず、Carven（カルベン）社は1200萬ユーロしか売り上げていない。これはドイツのフォルクスワーゲンの専門店の売上高よりも少ない。しかし、CardinとCarvenは世界的に少なからぬブランド影響力を持っていることは否めない。