2014-2013中國服裝業(yè)界発展報告の啓発録

ここ數(shù)年來、中國の服裝ブランドは設(shè)計とルートの上の投入を増大しましたが、中國の文化に対して発掘と発揮の欠乏及び本土の文化に対する自信の不足が中國の服裝ブランドプレミアムの最大の障害となりました。

　　ブランド価値文化に由來する。ブランド価値はアパレル企業(yè)の努力の方向であり、ブランド特有の文化価値を絶えず形作り、管理メカニズムを完備させ、ブランドの反応能力と社會責(zé)任感を高めることによって、ブランドは価値の向上を?qū)g現(xiàn)できます。

私たちは文化に自信を持つべきです。中國ブランドのアパレル企業(yè)はブランドの実踐の過程で、文化の自信を意識して追求し、この力を利用してブランドを確立します。

文化的な自信はブランド価値と有機的な結(jié)合を達成する必要があります。中國のアパレル市場で活躍する成熟したブランドに対する観察を通して、企業(yè)は以下の3つの方面に注目すべきである。商品企畫：ブランド理念を製品の線で支える過程であり、はっきりしたブランド文化と正確な市場位置づけが必要である。ルート管理：伝統(tǒng)的なものチャネル管理モード文化と結(jié)び付けて、ルート管理の発展の趨勢になります。革新管理：一定の戦略管理と方策決定の整理が必要で、持続的な文化の形成と設(shè)計の革新能力を構(gòu)築して、創(chuàng)造性の核心を設(shè)計して駆動力とすることを堅持します。

　　新メディアマーケティング新しいメディアを通じて行われるマーケティング活動であり、大衆(zhòng)、個性、インタラクティブ、多元などの鮮明な伝播特徴を持っています。メディアの伝播は大衆(zhòng)化から大衆(zhòng)化に向かっており、表現(xiàn)形式も多彩であり、新メディアのインタラクティブ性は伝播の深さを増し、伝播主體の多元化を図っている。

新メディアマーケティングの普及ルートも日進月歩で、微博マーケティング、ネット動畫マーケティングなどがあります。服裝ブランドの新メディアマーケティングの伝播策略は位置付け、サービス差別化があります。內(nèi)容、ルート統(tǒng)合化、ネット口コミを利用してブランドの知名度を高めます。ネット広報を利用してブランドの名譽度を高めます。

新メディアの伝播は発展するとともに、一定の問題がある。理念は早急に突破しなければならない：ネットの各種類の世論のホットスポットに敏感性がない、まだ新しいメディアを利用してブランドマーケティングを行って、仮想市場を占拠して企業(yè)の競爭優(yōu)位性を高める重要性と切迫性を意識していない；戦略が欠けている：構(gòu)想がないと必ず道がない、理想的な効果を達成できない。