YUMMY=都市型男性のファッション消費は大きな潛在力を秘めている

歐米の贅沢品

中年の女性から若く、豊かで紳士的な精神に憧れる都市型男性に変わったのが主流で、彼らは標準的な名前を持っています。

男性の心理と思考の変化はファッション産業の動向に影響します。男裝製品ももっと多様な方向に発展します。中國の男裝ブランドはこの機會をとらえるべきです。

「紳士」のマーケティングはどれぐらい借りることができますか？

最近ヒットした映畫『キングダム』では、格調の優雅なColin Firthが映畫の中で紳士的な格好をしてメンズブランドのマーケティングのホットスポットとなっている。

しかし、紳士ブームが男性の財布に影響を與えるかどうかは疑問があります。

テンポの速い都會生活の中で、正統スーツやオックスフォード皮靴は、街で多くの人が追いかけているファッションではありません。

國內のメンズのブランドは“紳士”のこの車に乗ってマーケティングをすることを願って、ちょうど人の本性を実証しました：あなたが追いかけたのは、よく自分の一番足りないものです。

映畫の中で演繹したように、紳士と王室の貴族は関係を離れられないで、特定の階層として、紳士の文化と精神の內包は継承されて、発揚されて、しかしそれはきっと小さい範囲の內に存在します。

したがって、消費の観點から、ブランドの紳士精神的な意味合いの欠如のために、その傾向に沿って、マーケティングのためには、巧妙に見えるが、服を作ったり、製品を売ったりする時には、國內の男性のブランドは、現実に直面する必要があります：慎重に狹い正統性を守るために。

市場は、ファッション?メンズの分野に大股で進出している。

経済の発展につれて、男性の消費は多様化してきました。派閥のある紳士像は現実の生活需要との差を大きくしました。一枚一眼のスーツより、スタイルは自由で、気ままで、機能的には異なる場所の服裝需要に適応できます。

歐米では男裝スタイルの進化は過去數年間で一般的に受け入れられてきたファッションの流れです。

なぜ新しいメンズの消費傾向があるのですか？

新しい男裝

國內のメンズブランドがより狹い市場に夢中になっているのは、常識に反するようです。

しかし、ベテラン業界の専門家でファッション聖書「VIEW」の雑誌のオーナーであるDaivd Shahから見ると、歐米の男性ファッション消費の中のNEW FASHIONと國內メンズブランドが提唱する消費訴求は矛盾していない。

Daivd Shahは記者の取材に対し、「歐米の男裝の流行は東方での流行にはまだ過程が必要で、アジアの男性、中國の男性を含めて、寛大な正統スーツを著て、真顔でネクタイを締めて現れるのは、國內の男裝ファッションの消費傾向と潮流が逆方向に走るという意味ではない。社會的に男性がこういう格好をする必要があるので、このような商品はまだ市場にある」と説明した。

歐米では、社會経済の発展速度が鈍化するにつれて、男性の失業率は年々増加しています。それと同時に、教育の良い背景を持つ女性は仕事中の就職機會がますます多くなりました。

特に、過去5年間の「不景気」の間に、仕事を失った男性が増えてきました。家族の地位も社會的地位も大きく及ばないので、男たちは困惑しています。自分の地位をどう位置づけるべきですか？

男性社員は一つの會社での役職、肩書きがそれほど重要ではなくなっています。

男たちは二、三年ごとに自分の仕事を変えます。一生の職場として死守するのではありません。

Daivd Shahはまた、男性の社會における役割の変化を例に挙げて説明した。

デビッド?ベッカム、ブルース?ウィリス、ブラッド?ピットなど、これまで硬骨漢のイメージで登場してきたスターがすべて「柔軟」になり、スクリーン上の英雄ではなく自分の父親であることを人々に見せたいと願っています。

ニュースでは、スターが子供を抱いて街を出る風景が多くなり、ショー場ではしばしばベッカムが子供を連れてショーを見ます。

Daivd Shah氏によると、実際にはこれは男たちが公衆の前で樹立したいという新しいイメージで、家庭生活に復帰する一面を見せている。

社會関係の変化に基づいてこそ、男たちは自分の個人的な問題を考える時間が多くなりました。例えば、自分が魅力的になるために、お金を生活の質の向上に使います。

だから、歐米の男性のファッションの傾向は真面目な紳士からより生活感のある都市型男性に変わった。

　　

YUMMY

メンズの消費市場にどう影響しますか？

最近數年來、男性のファッション消費の上述の変化は歐米國家で主流になりましたが、中國ではこの傾向が徐々に現れ始めました。Daivd shahはこの現象には巨大な消費潛在力が含まれています。

HSBCの小売市場の専門家も同様の市場調査報告を発表しました。歐米の高級品消費市場の主流の人々は中年の女性から若くて、紳士的な精神に憧れている都市型の男性になりました。そのため、男性のために専門的に開店した店舗の數はますます多くなり、男裝店のショーウインドーもますます「綺麗」になりました。

歐米のファッション業界では、この都市型男性の標準的な名前はYUMMYで、Young Urban Male MYの略語です。

Daivd Shahによると、以前は違う場所で服を著ることを提唱していましたが、今はこのような正統的なファッション観念がファッション界にOld Fashionと認定されました。

都市生活のリズムが加速するにつれて、人々の時間はとても貴重になりました。だからYUMMYの好みは新しいファッション消費の流れを牽引しました。

社會経済の発展によって、男性は心理と思考の変化がファッション産業の方向に影響し、男裝製品ももっと多様な方向に発展します。

Daivd Shahは、中國のメンズブランドはこの機會をとらえるべきだと考えています。

はい、

既製品のラインはより身を修め、色がより鮮やかになります。女性服は男性的な特徴が現れ始めます。

このような性別を超えたデザインがファッション界でブームになっています。

Daivd ShahはアジアでYUMMYがリードする傾向がすぐに現れると考えています。體型から見ると、東洋人男性の體の輪郭が小さいため、筋肉の線が西洋人男性に比べて明らかではなく、東洋人男性が精致におしゃれをし始めたら、性別化の差はもっと小さくなります。