中國の下著市場の消費アップグレードは新ブランド時代に入ります。

　　2015中國下著市場：消費アップ時代の把握

　　下著業界中國で興ってからまだ20年しか経っていませんが、年間売上高は2000億元以上に達しています。しかも毎年20%近くのスピードで伸びています。経済発展と消費のアップグレードは、下著市場の巨大な消費増加量をもたらします。2015年には、消費アップグレードによる業界動向の変化が顕著になります。

トレンドの面では、下著製品の細分化は中國の下著市場の將來の発展の大勢であり、下著ブランドは各年齢、階層、スタイルの好みの消費者に対して深く研究し、細分化されたシリーズ製品の開発を行い、製品ラインを強固にしたり、拡張したりして、消費者のニーズを満たすために優位性を高めます。一部は獨立自主のメーカーを重視して、設計と技術の向上をさらに重視しています。これは製品の細分化に技術の基礎を提供しています。ユーザーを導きとする製品開発思想は伝統的な製品ガイドパターンを覆し、新たな価値創造システムの形成を加速し、新しいビジネスモデルが絶えず出現します。強い製品を頼りにしたブランド作りは、細分の分野で頭角を現している先導企業を形成します。

　　市場細分のチャンス

最初に市場細分化の概念を提出したのは、アメリカの市場學者ウィンデル?スミス（Wendell R.Smith）であり、彼は理論の中で、細分市場は製品の種類、製品のシリーズによって行われるのではなく、消費者の角度から區分することであり、消費者の需要、動機、購買行為の多元性と差異性が市場細分化を主導し、企業の生産とマーケティングに影響を與えると強調している。

2014年、下著業界で一番人気があるのは何ですか？ブラジャー前列に立つに違いない。スポンジのブラジャーではなく、新しいホットスポットになるために準備しています。女性の健康に対する消費者の関心が高まっており、それに関連する下著製品がだんだんブームになってきています。最初の照れ隠しや基礎衣類から形作り、調整まで、下著は「健康」「快適」の新時代に入りました。

これらのすべては消費需要の絶え間ないアップグレードに由來している。消費需要のアップグレードと多元化は、下著業界の細分化にも全力を盡くして推進しています。

製品の細分化はすでにブランド下著になっています。市場をさらに占領するために必要な條件です。多くの企業が一連の製品で天下を食べていることを知っています。しかし、企業は製品と種類の競爭を決定することができません。市場細分化の基本的な動力は消費者ニーズの差別化です。2015年と未來、下著の消費需要はどのような変化がありますか？

市場の細分化はまず人の細分化です。下著業界の見通し予測報告によると、消費者団體にとって、具體的に都市と農村、男性と女性、少女と女性などに分けられる。下著の従業員はますます発見して、彼らは直面して、中國でかつてない人の群れです：彼らは更に優渥な経済環境の中で成長して、インターネットと共生して、更に広い視野を持っていて、潮流と個性を求めて、環境保護と健康を重視します。彼らは80後と90後を主體とする都市の若者です。

これらの若者が職場に向かう時、獨立した経済能力があり、消費にもっと多くの政策決定権がある時、彼らの選択は前の世代とは違った鮮明な特徴を表しています。彼らは主力として消費のアップグレードを推進しています。私達はこの人達がますます消費価格の高いブランドに行きたいと思います。

「古格」ブランドの黃懿宏會長は記者団に対し、消費者は室內著の要求が次第に上昇し、消費者の購買力が強くなり、住宅服の価格選択については単なる価格を気にしなくなり、より多くの商品の提示価値に注目するようになりました。市場調査によると、ホームウエアの価格水準を選ぶ上で、人々は製品の価値を表す500～800元ぐらいの中高級で精緻な家庭服を選ぶ傾向があります。{pageubreak}

市場の細分化は製品の価格だけではなく、種類の豊富さにも反映されています。中國の下著市場の現狀について言えば、下著の販売は日に日にブランド化され、保溫下著市場は飽和狀態になり、メリヤス綿の下著の販売が盛んで、女性の下著ブランドは豊富で、少女、子供、男性の下著市場は開発が必要です。また、いくつかの専門市場も次第に発掘され、占領されます。

専門の大きいサイズ、専門の平胸、専門の太い人のブラジャー、専門の妊婦、専門のマミなど。

魅力的な曲線のブランドの會長の呉マグネシウムは、中國下著市場將來は細分化が続き、空白點と空間が非常に大きいので、単一の品種にまとめておく必要はありません。実際には、このような現象は、業界共通の頭痛の市場"頑固な病気"となっており、無秩序で混亂した市場競爭は細分化市場の健康的な持続的な発展に不利です。

　製品工蕓の回帰

技術は下著にあり、意味は言うまでもない。生地と工蕓は下著の価値の主要な體現と言えます。一つの小さい布地、一つの軽微な角度の車のすきまの調整はすべて一新の著心地をもたらすことができます。消費者のモデルチェンジ、業界のシャッフルアップは、すべて下著業界の最初の回帰を呼びかけています。技術革新から、著実に業界の著実な前進を推進しています。

2014年には下著業界は深い反省に欠けていません。2015年には、より多くの理性的な企業行動を見ます。「復帰」は、記者が過去1年間の取材で、下著事業者の口から聞いた頻度が最も高いという2文字です。第一秘蜜ブランド総経理の王東武さんは記者に対して、過去のルートで誤解された製品理念を胸の本來の姿に戻すべきです。それは快適、ファッション、セクシーです。

製品の本質に回帰するのに関わらず、それとも新しい種類の創造でも、全體の産業技術レベルの向上に頼っています。例えば、鉄輪のないブラジャーの臺頭は成型プロセスの成熟によるものであり、新型のファブリックの開発は、非スポンジブラジャーや科學技術型の下著などの市場の新たなホットスポットを創造した。

製品の技術を昇格させる時、企業の一種の「受動的」な選択のように見えます。原因は情報がますます透明になり、消費者がますます頭がいいからです。新世家族のマービンは、消費者はここ數年の教育を経て、専門になり始めました。彼らは生地の種類と機能についてもう以前のように何も知らないと思っています。ハイテク、機能性と環境保護型の織物は下著ブランドの主流となり、高級綿織物は依然として重視され、伝統的な天然繊維は深加工精加工の方向に発展します。

ググ黃懿宏さんは同じ意見を持っています。消費者は単一の製品スタイルを選ぶだけではなく、多様なデザイン、スタイル、品質の選択に傾いていると言いました。これは企業に製品のデザイン、スタイルのデザイン、品質の保証をもっと重視してもらいたいです。

技術革新に対する投資は重視と熱情を持っています。下著業界では、製品の技術革新を追求して、栄利に言及せざるを得ません。服飾會長の朱向東氏は、下著業界では珍しい新技術、新製品の研究開発に対して、永遠に興奮を追求する企業家です。2014年下半期、栄利傘下の紫秀文胸が本格的に市場に進出したため、朱向東は2000萬元を投じて4年間を費やした。

紫秀のやり方は短期間ではなかなか呼応できないかもしれません。大きな投資と長い待つことはすべての企業が受けることができるわけではないからです。しかし、産業全體が成熟期に入っていないにもかかわらず、ますます多くのメーカーが製品技術とデザイン革新を重視していることは間違いない。

企業以外にも、産業集積地は同様に技術革新を前代未聞の高さに置いています。この面では、深センは前を行くようです。2014年11月、「中國の下著デザインシリコンバレー」プロジェクトは深センで正式に契約し、今年正式にスタートする。調査によると、このプロジェクトはフランス、イタリアの下著デザイナーの注目を集めており、プロジェクトが落成したら20～30人の國際トップクラスの下著デザイナーを招待し、フランスの有名なブランドデザインスタジオステラcadenteなど、下著デザインスタジオ、國際デザイナー個人創意工房を設立し、中國の下著ブランドに國際的なコンサルティングサービスを提供する。{pageubreak}

　　モード突破の探索

「端末は王である」「チャネルは王である」というスローガンは下著業界ではかつて至上の名言とされていましたが、消費アップグレードの新しい時代になると、「消費者は王である」というのは企業ブランドの発展の新基準になりました。モードの突破もついてきます。