電子商取引の衝撃波はPCからモバイル端末まで

　　踏みつけるスポーツ用品會(huì)社の鄭捷執(zhí)行副総裁は、電子商取引の急速な発展は安踏販売ルートに大きな亀裂をもたらしたと述べた。「過(guò)去、私たちは電子商取引を新興ルートとして、伝統(tǒng)的な企業(yè)として準(zhǔn)備が不足していました。現(xiàn)在、オンラインの各プラットフォームとどのように協(xié)力し、実店舗とネットショップの間でバランスを見(jiàn)つけ、オンラインとオフラインで協(xié)力して発展するかを模索しています。」

京東開(kāi)放プラットフォーム事業(yè)部総経理によると王學(xué)松紹介によると、京東商城フィットネス器材の品目は昨年180%増加し、最も売れているのはランニングマシンだ。「京東微聯(lián)」アプリで最も多く接続されている製品は家電で、將來(lái)的にはより多くのスポーツ健康類(lèi)と接続され、今年の目標(biāo)は75%のカバー率を達(dá)成することだ。

康比特は1999年の創(chuàng)設(shè)以來(lái)、多くの中國(guó)代表チームに訓(xùn)練試合の栄養(yǎng)補(bǔ)充支援を提供し、2013、2014年に2年連続で天貓商城保健品類(lèi)製品の販売臺(tái)數(shù)1位を獲得し、現(xiàn)在は産業(yè)チェーンの上流に伸びている。會(huì)社の王嘉虹副社長(zhǎng)によると、彼らはソフトウェア會(huì)社と協(xié)力して、非手環(huán)類(lèi)製品を開(kāi)発し、攜帯電話アプリと協(xié)力して、人體の心拍數(shù)、血圧、睡眠などの指標(biāo)を監(jiān)視し、データをバックグラウンドにフィードバックしている。運(yùn)動(dòng)専門(mén)家はデータを分析した後、ユーザーごとに個(gè)性的なフィットネス案と運(yùn)動(dòng)?xùn)佯B(yǎng)提案を制定した。

林晨耀は元CBA選手で、引退後にスポーツに転換した。靴服企業(yè)。彼の會(huì)社には実店舗がなく、すべてネットで販売されている。最近、彼は頻繁にネット技術(shù)會(huì)社と接觸し、同城の「約戦」のスポーツソーシャルアプリを計(jì)畫(huà)していると同時(shí)に、靴服製品とインタラクティブに普及している。

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ファッションブームは速くても速くても、多くのブランドが潮流に巻き込まれて方向を失っている。Kate Spadeはこの點(diǎn)を避けようと努力している。2014年、KateSpadeの売上高は12億ドルに達(dá)し、2013年より42%増加した。Kate Spadeは最新四半期の財(cái)務(wù)報(bào)告書(shū)を発表したばかりで、売上高は2.55億ドルに達(dá)し、14%著実に増加したが、グループの純損失は5522.1萬(wàn)ドルだった。

純損失の主な原因は2つあり、大中華區(qū)の代理権はE-Land韓國(guó)衣戀グループの中國(guó)會(huì)社からKate Spade&Co.とLane Crawfordに移転した。Joyce Group子會(huì)社Walton Brownが設(shè)立した合弁會(huì)社は、2600萬(wàn)ドルの支出をもたらした。Kate Spade Saturday,Jackを閉じるSpade実店舗、Kate Spade BrazilとAdelington Design Groupによる費(fèi)用。これを受けて、第1四半期のKateSpade&Co.の粗利率は60.6%に下落した。

アナリストは、Kate Spade Saturdayなどの店舗を閉鎖することで、グループがコアブランドに専念し、CoachやMichael Korsのような狀況を避けることができると考えている。

贅沢品にとって、急速な市場(chǎng)成長(zhǎng)は潛在的な下落を意味する。CoachとMichael Korsは、流行しすぎてブランドの位置づけがぼやけている。Kate Spadeはこの問(wèn)題を心配しています。その戦略は、ブランドの獨(dú)特性を保証することです。

昨日の朝禮でSpadeは、電子商取引プラットフォームでの割引商品の販売とデパートの商品の割引を減らすと明らかにした。小売業(yè)者にとって、目の前の脂身を捨てて食べないのは難しい。割引セールは短期売上高を高めることができるからだ。

しかし、Kate Spadeは、電子商取引と実店舗の割引プロモーションがブランド価値を希釈し、消費(fèi)者が全額商品を購(gòu)入するように導(dǎo)くべきだと確信している。また、KateSpadeも低価格アウトレットの店舗拡張を抑えている。

「ブランドイメージとブランドの認(rèn)知度の育成にかかわる」。Kate Spade社長(zhǎng)Craig Leavittは會(huì)議で投資家に話した。