ブランドが山を作って「スポーツファッション」というヒヒをかじる

贅沢三昧でスポーツファッションに進出

2015年、ファッションの風向きは非スポーツファッションこれはない。ファッションブランドの中で、Dior、Chanel、Kenzoなどは自分のスニーカーモデルを多く発売している。最近では、軽量ラグジュアリーブランドのトリーバーチも今年中にスポーツラインが登場することを発表し、トリースポーツと呼ばれています。英バークレイズ（Barclays）によると、2020年までに米國のスポーツアパレル市場は50%近く成長し、市場価値は1000億ドルを超えると推定されている。

記者の観察によると、ファッション圏全體では、スポーツファッションはデザイナーのインスピレーションの新しい寵愛であり、2015年春夏、Alexander Wangから3.1 Phillip Limまで、ファッションデザイナーたちは次々とスポーツ要素を作品に注入し、スポーツブランドもこの流れに喜んで応え、次々とスポーツ裝備を攜えてファッション世界に進出した。この運動ブームに後押しされて、日々の裝いに運動要素を取り入れる人が増えている。このようなスタイルの変化は、これまでの重苦しい感覚を見事に打ち破っている。

NPD業界首席アナリストのMarshal Cohen氏は、「レジャー運動はもはやトレンドではなく、幅広い年齢層の消費者にとって快適なライフスタイルを意味するようになった」と話しています。

スポーツファッションは価格PKに頼っている

Gap、H&Mブランドとユニクロブランドテニスコートでの戦いは特に注目されているが、Zaraは自身のスポーツシリーズのほかにNBAとディストリビューション契約を結んでいる。ファストファッショングループの堆積運動分野は、現在のライフスタイルや多くの産業のホットスポットと密接に関連している。

記者がファストファッションブランド市場を訪問したところ、現在、ファストファッションブランドの動きはファッションの差異化が大きくなく、消費者層の中では、同タイプのモデルの中で、消費者はブランドを選ばないか、それとも低価格のブランドを優先的に選ぶかが分かった。「ファストファッションの追隨現象はずっと深刻で、現在の風向きは明らかにスポーツファッションの分野に集中している。これはスポーツライフスタイルの中國市場での普及のためだ」とアパレル小売業者の劉氏は述べた。ファストファッションのスポーツファッションはカジュアル系のアパレルに集中しており、運動の専門性は劣っているが、激しい競爭によってファストファッションブランドの多くは同質化が深刻で、將來的に差別化を加えなければ、ファストファッションブランドはこの分野で共倒れになる恐れがある。

伝統的なスポーツブランドがファッションレイアウトを加速

製品のファッション化を強調すると同時に、一部のスポーツブランドはロゴのデザインにもファッション路線を歩み始めた。ヒデロン、鴻星爾克、デル恵を含めて、よりスタイリッシュなブランドの新しいブルーマークを立ち上げた。安踏、李寧、特歩の一部の國産スポーツブランドも転換を加速している。記者の分析によると、スポーツブランドは分野を細分化してファッション?レジャーに転換し、一方では競爭が激しく、製品の同質化が深刻で、やむを得ずそうした、一方で、スポーツファッション製品の開拓を通じて市を救うことを望んでいる。

複數の伝統的なスポーツブランドに勤務していた製品開発者の陳氏によると、伝統的なスポーツブランドはファッションをレイアウトしながら、ファッションブランドに発展し、スパンコール、衝突色、プリント、ドリル、より多くのファッション要素を製品設計に応用し、特に裁斷において、天地を覆すような変化が起きているという。ここ2年以內に、製品はファッションスポーツの製品に細分化され、開発された製品はヨガ、ジョギング、テニス、ゴルフスポーツの製品に集中し、目標のグループはスポーツが好きな若い大衆であり、プロの選手ではない。

しかし、一部の業界関係者は、スポーツファッションが人気者であっても、発展の現狀から見ると、國産スポーツブランドのファッション化、カジュアル化の効果は理想的ではなく、製品とマーケティングの方向性には少しぼんやりしていると考えているファッション運動は主流の消費者層に認められていない。