スポーツ産業は果敢に「後ろ向き」を選ぶ

スポーツ産業が國家戦略レベルに上昇することは間違いなくスポーツブランドに強心剤を注入し、この背景の下で、「専門スポーツ分野への回帰」はますます多くのスポーツブランドの選択となっている。しかし、回帰の道は想像していたほどスムーズではなく、これまでファッションスポーツ分野に力を入れてきた時に蓄積された膨大な消費者層に直面し、モデルチェンジとグレードアップ後、どのように製品に魅力を維持させるかは、多くのスポーツブランドが考えるべき問題となっている。「正直に言うと、現在の中國の多くのスポーツブランドはファッションブランドのようなもので、將來の市場で競爭力を維持するには、製品をスポーツの分野に戻すしかない」という考えから、中國のスポーツブランド361°総裁の丁伍號氏は製品のデザインを変える計畫だ。

361°のかつてのマルチブランド戦略は、製品ラインを豊富にするとともに、その位置づけを曖昧にする。そのサブブランドInnofashionを例に、中國の若者にカスタマイズを提供するためのファッションブランドで、靴、服、アクセサリーなどの四季をカバーする商品シリーズを構築しただけでなく、シャツ、ジーンズなどのファッションデザインスタイルに満ちた品物やモデルを追加し、スポーツや蕓能スターを代弁者として招待した。「このサブブランドは若い層に認められているが、361°に流れるスポーツ血液とは程遠い、マルチブランド化戦略によるマイナス効果だ」。

同じくプロスポーツ分野に復帰したいのは、國內のもう一つのスポーツブランド「特歩」（XTEP）だ。他の同類ブランドがスポーツ分野に集中しているのとは異なり、過去十數年間、ステップ差別化路線を歩み、蕓能スターとの協力によって製品のタイプをプロスポーツからファッションカジュアルスポーツに変えてきた。しかし、國のスポーツ産業への重視度が高まるにつれて、特歩のかつての製品の位置づけは揺り動かされ始め、専門スポーツ分野への回帰は將來の発展の重要な中の重さとなっている。「特歩は変えなければならない。將來的にはプロスポーツの分野を非常に重視する」と特歩ブランドディレクターの郭逸迵氏は言う。

スポーツ用品業界の國際大手アディダス（ADIDAS）もこのような変化を進めている。2015年2月初め、アディダスは「Sport15」をテーマにした新たなタイトル広告で、CMの出演者は有名蕓能人を招待するのではなく、すべてアスリートが擔當している。アディダス側は、スポーツを通じて前向きな若者を感動させ、ブランドのプロスポーツへの回帰を加速させたいと話している。

スポーツ産業アナリストの楊宇氏によると、スポーツブランドはプロスポーツ分野の再重視は國內の大環境の変化と直接関係がある。一方、健康への関心が高まるにつれて、専門的なスポーツ製品の需要が増加し、企業に利益空間を見せた、一方、政府はすでに國のレベルからスポーツ産業の発展を推進しており、スポーツ製品とサービスの供給を積極的に拡大し、全國民のフィットネスを奨勵することを要求しており、スポーツブランドにとって、これらは間違いなく利益である。

しかし、プロのスポーツ分野に復帰するのは簡単だが、やるのは難しい。楊宇氏は、現在の狀況について、スポーツブランドがファッションスポーツ製品を完全に放棄するのは現実的ではないと述べた。結局、これらの製品はブランドのために膨大な消費者層を蓄積していたからだ。モデルチェンジ?アップグレード後、消費者が納得できる製品をいかに早く発売し、既存の顧客が流出しないようにするかは、各ブランド企業が直面する最も難しい問題である。