ぜいたく品市場の正念場は中國にある

5月27日、GUCCIは正式に上海で5割引セールを行った。記者は朝早く靜安寺の歐州百貨店にあるグッチ専門店を訪れた。

「5月21日からVIPユーザーを対象に割引を開始し、5月27日まで全面的に割引を開放する」1週間前から、GUCCI上海の5割引のニュースはすでに微信のモーメンツに火をつけていた。上海に先立って、香港、北京、成都のGUCCI専門店で割引のニュースが流れ、成都店では100人近くの顧客が爭って買いあさっていたが、その後、割引はVIPだけを対象にしているという噂を打ち消すのに忙しかった。

晝になると、記者は南京西路にある金鷹広場古馳店を訪れた。この店はGUCCI初のコンセプト専門店で、陝西北路と南京西路の交差點に位置し、店は2階建てで、大陸部初のブランドクリエイティブディレクターFridaを採用したGianniniのデザインコンセプトの専門店で、今では人龍が道の向こうまで蛇行しており、長さ100メートルの壯大さがあり、通行人が寫真を撮って尋ねてきた。

記者が上海店に問い合わせたところ、割引は6月20日まで続くとの回答があったが、GUCCIの広報會社は「通常の季節割引だが、その背景にはそうではない」と答えた。「ぜいたく品部門の失腳」、「顧客が大量に流出している」、中國で頻発している血汗工場や製品の品質問題がGUCCIを困難にしている。

2014年以來、グッチの業績は5四半期連続で下落し、アナリストが予想した販売下落幅に大きく及ばなかった。開雲グループの第1四半期の財報は近年最悪の成績を収め、3月31日現在、GUCCI2014年度の総収入は2%から34億ユーロ（約40億ドル）近く下落し、営業利益は6.7%下落した。

開雲グループのJean-Marc Duplaix最高財務責任者は、グループの主な任務はGUCCIブランドに「新たな原動力」を與えることだと明らかにした。動力はどこから來るのか。

今年1月、グッチとかいうんグループ元ブランドのアクセサリーデザイナーAlessandro Michele氏の任命を共同発表GUCCIの新クリエイティブディレクターとして、GUCCIのすべてのシリーズのデザインとブランドイメージを擔當しています。今回のブランドの大幅な値下げは在庫解消と考えられ、將來のブランド再構築の基礎を築いている。

上海の高級品業界のヘッドハンターは記者に「今回はGUCCI割引も試水であり、偶然ではない。その理由の1つは、反腐敗が中國のぜいたく品を寒波に見舞わせたため、ぜいたく品もこれによって割引して需要を高め、贈り物をした一部の人に先に消費市場を撤退させてこそ、市場の正常な需給狀況を反映することができる、2つ目は海外での代理購入がブームとなり、資本流出を招いたため、政府はすでに価格制御に介入して資本流出を制御しているが、効果は一般的である。原因の3つは値下げの最も主要な原因かもしれないが、一部は政府の努力にも帰して、世界の高級品グループは価格差を減らし、彼らの世界販売の安定した発展を促進しなければならないので、値下げ戦略、Chanel最初に水を試して効果があったので、GUCCIもこの株主風に商品をきれいにして、後にもっと多くのブランドが真似をします」