「軽贅沢」品は果たして贅沢品なのだろうか。

軽贅沢消費の臺頭は社會形態と関係があり、日本の管理學者の大前研一氏は著書『M型社會』の中で、グローバル化後、「中産層」はなくなり、多くの人が中下層に転落するが、これらの人たちはさらに「ぜいたく感」を求めるため、「負擔できるぜいたく」が將來の消費の主流であると述べている。通常300ドル前後の価格が適正とされている。この中の元祖はCoachで、北米市場の「300ドルの王」だった。

贅沢品（Luxury）は國際的に「人々の生存と発展の必要範囲を超えた、獨特、希少、珍しいなどの特徴を持つ消費品」と定義され、非生活必需品とも呼ばれている。ぜいたく品は経済學的には、価値/品質関係の比率が最も高い製品を指す。別の角度から見ると、贅沢品はまた無形価値/有形価値関係の比率が最も高い製品を指す。贅沢品の消費は高級消費の行為である。

前年度の軽贅沢ブランドの自慢の成績表に続いて、彼らは急速に拡大し、急速に成長したが、過度な露出は彼らの販売が疲弊し始めたようだ。中奢網データベースによる統計：Michaelを除くKorsの株式が急落したほか、同種の軽ラグジュアリーブランドCoachとKateSpadeも株価下落に悩まされている。Coachの5月27日の朝の取引では、株価が5%下落して34.61ドルとなった。そしてKateSpadeの株価は1株當たり25.39ドルに4.7%下落した。

そしてぜいたく品先導エルメス（Hermès）グループが2015年第1四半期を発表業績報告中、収入は前年比19%増の12億ドルだった。エルメスの最もコアで競爭力のある革製品は、総売上高の44%を占めており、2015年第1四半期の売上高は前年同期比12%増と高止まりしており、クラシック革のハンドバッグの供給が需要に追いつかないHermèsは贅沢品業界で優れている。明らかに、軽贅沢よりも、市場は純贅沢ブランドを重視している。

利益を最大化するために、軽贅沢ブランド絶え間ないプロモーション活動に入る。Kate Spadeは4割引で送料無料、特価商品にはバッグ、アパレル、靴などが含まれている。

急速な拡張は成長率の減速を招く。過去12ヶ月でマイケルはKorsは世界で新たに121店を追加し、現在は世界で4133店を展開しており、さらに多くの店をオープンする予定で、會社が十分な準備をしていなければ、過剰露出の危機に直面することになるだろう。

軽贅沢ブランドの公式サイトの機能は、新製品の発表、専門店の検索、最も重要な機能はオンラインショッピングです。現在、さまざまな軽贅沢ブランドの公式サイトでは數千元で腐った街のバッグを買うことができ、専門的にコーナーに行って買うよりも安い可能性が高い。

飢餓マーケティング戦略：ぜいたく品の商業普及に応用するとは、ぜいたく品提供者が意図的に生産量を下げ、需給関係の調整、製造供給不足、製品イメージの維持、商品の高い販売価格と利益率の維持を図るマーケティング戦略を指す。エルメスグループCEOAxelデュマスは今年の會議で「會社はHermèsの製品を見つけるのが難しく、ウェブサイトにも掲載してほしい」と冗談を言った。「バッグは7～10年かかるかもしれませんが、トカゲの皮やワニの皮のバッグが欲しい場合はもっと時間がかかります」とHermès米社CEOChavezは言った。