米タスポビジョンの「ダブル?エージェント」導(dǎo)入でファン経済は好調(diào)

李易峰寫真ソース：メトスボンベイ提供

最近、良質(zhì)なアイドルの李易峰が主演した新作映畫「クチナシの花が咲く」が公開され、微博で話題になっている。7月11日、李易峰は微博「713、Yes I Do」を発表し、多くのリツイートコメントといいねを集め、ファンはアイドルがまた何か新しい動(dòng)きをしていると推測(cè)している。7月13日、有名な青春ファッションブランドの美特斯邦威官微は、李易峰が美特斯邦威2015年の新代弁者に正式になると発表した。このニュースが発表されると、観客ははっと悟り、同時(shí)に新たな疑問も生じた。李易峰が代弁した後、メトスボンベイの元のジェイ?チョウがどのように代弁するのだろうか。

メトスボンベイブランドの責(zé)任者は記者の取材に答え、將來的には「ダブル代弁」戦略を採用し、ジェイ?チョウのクールなイケメン風(fēng)を殘しながら、李易峰のカバー文蕓範(fàn)、小清新風(fēng)を加え、同時(shí)に、メトスボンベイは周傑倫を代表とする80後市場(chǎng)を維持し続けるだけでなく、李易峰が代表する小清新なスタイルが好きな90後から00後の若者市場(chǎng)を多數(shù)開拓し、國內(nèi)でも數(shù)少ないアイドル2人を起用したファッションブランドとなる。それ以來、メトスボンベイのデザインスタイルとマーケティングに新たなブレークスルーがあり、ジェイ?チョウと李易峰の2人のファンも自分のアイドルとのやり取りを増やし、大喜びするだろう。

ファン経済という言葉を連想させる。それは科學(xué)技術(shù)界に端を発しているが、すでに消費(fèi)分野全體で盛んに発展している。その核心は、ファンの被注目者に対する価値認(rèn)識(shí)と感情的なつながりである。美特斯邦威のような長い歴史と知名度のあるブランドにとって、元の代弁者のファンは成長しているが、新しい90後ターゲット客層は新しい方法でファン層に組み込む必要があり、90後の中で人気の高い青春アイドルを起用するのは自然なことだ。

この面では、90後グループに対する深い洞察とマーケティングに対するユニークな思考を示している。昨年、美特斯邦威の冠を冠した新しいオンラインバラエティ番組「奇抜説」が90後に爆発し、獨(dú)自の目を証明した。今年はメトスボンベイが新たに推進(jìn)した「スタイリッシュ」アプリプラットフォームの冠に変更され、「広告詞も奇抜」という獨(dú)自の見所を創(chuàng)造し、「ファッションファッションで最もスタイリッシュな國民的ブランド」や「お金があれば勢(shì)いがあれば範(fàn)があればそれに劣る」などの「奇抜な広告詞」を若者の間でホットな言葉にした。また、個(gè)性を追求して伝統(tǒng)を突破した90後の人々の中で、メトスボンベイとファンアプリに大きな共感を得させた。

一方、ファン経済の形成は、ファンとスターとの距離を縮めるためのさまざまな新しい伝播方式から切り離せない。メディアが視聴者に一方的に広がり、ファン同士のつながりが少ない時(shí)代には、ファン経済の形成は難しい。そしてマイクロブログの発売はブランド消費(fèi)者との間に相互作用があり、伝播レベルを圧縮した、掲示板はファンを集め、コアなファンの役割をより際立たせ、微信はファンとアイドルの距離をより近くし、ファン経済のビジネス価値をより際立たせ、ファン経済のさらなる発展を予告している。今回の李易峰代弁事件のマーケティングにおけるミートスパンウェイの微博、微信、H 5などの多管斉下の伝播手法は、スターファンを利用して伝播するのに良い実踐であることは間違いない。

7月11日に李易峰が「713、Yes I Do」という話題を発表したことから、今回の李易峰の代弁のオンライン発表が正式にスタートした。李易峰微博が多くのファンの注目を集めた後、美特斯邦威は続いてスター関連の微信H 5ドレナージを発表し、それから7月13日當(dāng)日に「李易峰が邦を著る」という話題でファンの相互作用を引きつけ、全體の流れは一気に完成し、相互作用の反応は良好で、ブランドの熟練したインターネットマーケティングの運(yùn)営能力を示した。

特に特筆すべきは、今回メトスボンベイが発表したH 5構(gòu)想は一風(fēng)変わっており、「あなたには李易峰からのビデオリクエストが16個(gè)ある」として手に入れ、単調(diào)な文字をビデオ音聲に変換して、李易峰のファンのクリックを誘致し、相互作用が強(qiáng)く、最終的にはストリーミング効果も明らかになった。また、メトスボンベイはスター同モデル、推薦モデルなどの関連製品を発売する予定で、アイドルの力で効果的に売り上げを牽引することを期待している。

「私たちのマーケティング方法は、今ではブランドのリアルで面白い性格を再構(gòu)築し、90後の消費(fèi)者との距離を縮めることを重視しています」とメトスボンベイ関係者は紹介した。マーケティングの定義により、ブランドをよりインターネット精神にし、インターネット思考で企業(yè)価値チェーンを再構(gòu)築することが、私たちの今の出発點(diǎn)です。」

「ファンは消費(fèi)者やユーザーと完全に同等ではありません。ファンはブランドと感情的な絆を築いたブランドの中核的な受益者です」とある業(yè)界內(nèi)資本のマーケティング関係者は言う。「ファン現(xiàn)象は、自分たちが支持するアイドルやブランドのために働くことで、アイデンティティやグループ文化、深い參加感など、経済的利益以外の満足感を得ている若い世代の追求する事務(wù)に対する価値判斷がこれまでとは異なることを表している」。彼は、アイドルの代弁を通じてファン経済を牽引するには、代弁者を選ぶ必要があるだけでなく、代弁者を通じてコアファンとより広いファン層と長期的な相互作用を行う必要があると考えている。現(xiàn)在、ミートスパンウェイは勢(shì)いがよく、將來のマーケティング動(dòng)作についていけば、あるいはファン経済を十分に発掘する古典的な事例を作ることができるだろう。