ファッションデザイナーはコカコーラも流行を追う

私たちはファッションが好きで、コカコーラも好きですが、その間は？ファッションとコカコーラの間にはもともとデザイナーが1人しかいなかった。

健怡コーラと型男ファッションデザイナーのジョナサン?アンダーソンは、連乗版ボトルデザインを発売した。デザイナー本人と同じ顔が満點になることを誰もが期待している。

コカ?コーラは2010年以來、ファッション業界に非常に近く、ジャンポール?ゴルチエ、カール?ラガーフェルド、Marc Jacobsなどのデザインの大物は、同社傘下の低カロリーサイダーであるジet Coke（Diet Coke）のボトルデザインを手掛けてきた。最近、コカ?コーラは31歳の男性デザイナーJonathan Andersonを探してきた。

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北アイルランド生まれの若いデザイナーは、俊朗な外見だけでなく、スペインの贅沢な老舗Loeweと同名のラベルJW Andersonのクリエイティブリーダーでもある。今回は2015年秋冬シリーズのニットをヒントに、ケンゾーコーラのボトルボディをデザインする。

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「私から見れば、健怡コーラはポップカルチャーの象徴です」とジョナサン?アンダーソン氏は雑誌「Vogue」の英國版インタビューで、「今回（連乗シリーズ）では、これまでとは全く異なるクールな驚きが期待できるでしょう」と語った。

コカ?コーラがデザインしたコーラボトルが7月に発表されることが発表された。このほか、デザイナー版のTシャツ2種類と、ケンゾーコーラの最新キャッチコピー「Regret Nothing」がプリントされたノートもある。限定版デザイナーボックスは8月17日から英國內の高級百貨店Harvey Nicholsで販売される。価格は24.95ポンド（約242.04元）、デザイナー版健怡コーラ1本の販売価格は1.95ポンド（約18.91元）。

歴史をさかのぼれば、ジャンポール?ゴルチエのコルセット、カール?ラガーフェルドの「おじいさん」シルエット、Marc Jacobsの時代別レディースブームが見られる。

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かつて世界を風靡したコカ?コーラが消費者好みの変化は徐々にエッジ化する。甘味料や添加物への懸念から疎遠になり、その分、運動や健康飲料が売れ始めた。私たちが見落としてはいけないもう一つの事実は、昔は自動販売機や雑貨店でコーラを買ったり、スターバックスやコスタの店のドアを押してコーヒーを買ったりするよりもずっとおしゃれに見えるということです。

そのため、低カロリーを宣伝する健怡コーラでも別の道を切り開かなければならない。Karl Lagerfeld、Marc Jacobsなどのスターデザイナーと健怡コーラの連乗シリーズを擔當するブランドスペシャリストのNik Thakkar氏は、英BOFファッションビジネスレビューで「私たちが行った消費者調査によると、健怡コーラを飲む人はファッションに本能的な関心を持っているため、私たちは自然にKarl Lagerfeldと協力し始めた」と述べた。

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でも、スターとデザイナー提攜はコカ?コーラの特許ではない。同じくファッションスターの影響力を意識したペプシコーラも、トレンドリーダーにオファーしている。DieselクリエイティブディレクターのNicola Formichetti氏は、同社のために缶の外裝を設計したことがある。

ファッションは依然として青少年と若者の情熱であり、これらの「大使」と「セレブ」がもたらす効果を明らかに見ている。