異なるチャネルのマーケティング動(dòng)向の分析

ビジネスリーダーたちは彼らの來(lái)年のマーケティング予算の方向について楽観的で、54%の人が來(lái)年の予算は1年前の46%を上回ると表しています。

どのルートの予算が伸びますか？どのルートの予算が切られますか？

2015年の動(dòng)向は2014年に比べて：

広告主はモバイル広告に対する興味が増し、回答者の40%はモバイル広告の予算の伸びを期待しているが、昨年はわずか32%だった。

同じ予想

増加の割合も去年より高いです。

去年と一致したのは展示販売、業(yè)界大會(huì)、広報(bào)の狀況です。

非常に小さいにもかかわらず、成長(zhǎng)が得られた。

トレンドの変化の一つとしてよく知られています。オンラインとオフラインの広告の予算爭(zhēng)奪戦です。

つまりデジタルチャネルの多くの會(huì)社は予算を増やすと言っています。

の予算は削減されます。

調(diào)査データによると、オンライン広告と比べて、伝統(tǒng)的なメディアの広告表現(xiàn)はずっといいです。

電子メールの認(rèn)知度は依然として最も一般的で、回答者の60.7%はこのルートの予算を増やしたいと考えており、その高いROI性を考慮して、これは多少意外だと感じさせません。

注目すべきは、ROIの評(píng)価が難しいにもかかわらず、ソーシャルネットワークは電子メールに次ぐもので、回答者の半數(shù)近くは2015年に予算を増やそうとしている。

予算増加の上位5チャネルにはモバイルマーケティング（40.2%）、検索（38.3%）と展示広告（37.4%）が登場(chǎng)した。

間違いなく、オンライン広告は明らかに勝者となりました。

従來(lái)のメディアは冷眼に遭い、紙媒體は引き続き予算削減の業(yè)界となり、1/3の回答者は紙媒體広告の予算を削減しようとしており、それぞれ22.3%と17.8%の回答者はダイレクトメールとテレビ/ラジオ広告を削減しようとしている。