立秋から上場まで靴の販売も冷え込み始めています。

このごろ

レルダン、百麗、ダファニー、土曜日などのブランドは同店の売上高の伸びが鈍化しています。

この間発表されたばかりの上場靴企業の中間業績によると、百麗、千百度、達芙妮などの靴企業の同店販売は次々と伸びが鈍り、あるものは大幅な下落現象が現れた。

元大証券は千百度、萊爾斯丹、百麗、達芙妮の四つの港に上場している靴企業の最新四半期の業績を比較した後、更に直接にダファニーの第二四半期の売上高を「香港上場同業の中で最悪」と呼んでいます。

7月下旬、

國際的な発表によると、売上高は2015年第1四半期の同15.9%減に続き、第2四半期のコアブランド（ダファニー、下駄箱）は同17.7%減となり、売上高も同時期と比べて2桁の割合に落ち込んだ。

これを受けて、ダファニーの上半期の同店売上は16.9%下落した。

同時に2015年上半期には、ダッファニーのコアブランドの大陸部の店舗數は純181店舗減の6221店舗となっている。

ダファニー氏は2015年上半期の利益は「同時期に大幅に落ち込む」としながらも、「今年下半期の市場見通しはまだ明らかになっていない」と述べました。

市場アナリストによると、今年の第一四半期の業績が大幅に落ち込んだのは、ダフニーの営業収入が続くとは思えないスタートとなった。

大衆の靴市場に位置づけられているダファニーは2012年以降、不振を極め、2013年第1四半期のダファニーの同店売上高は初めてマイナスとなり、同2.5%減少した。

その後、2014年第4四半期に6.3%の伸びを見せたほか、他の四半期にも同店売上は減少傾向にある。

第一四半期の靴類の同店販売が落ち込んだ後、

第二四半期の業績は好転していないようです。

香港メディアの報道によると、7月29日の百麗國際ホールディングスの最高経営責任者である盛百椒は、株主総會後、百麗第二財四半期（6-8月）の業績が一時的に好転する気配がないという。

百度、レイスダン、百麗、ダフニーの4つの靴企業の中で、百度の同店の売上高は最高で、第二四半期は同1.6%増だったが、2014年同期の同店の売上高は同2.1%減となり、千百度2015年第二四半期の同店の売上高はまだ2013年同期の水準に達していない。

國內の上場企業については、奧康、赤とんぼなどの企業が近く好成績を収めていますが、土曜日には営業収入、純利益ともに下落しました。

データによると、2015年第1四半期の土曜日の営業収入は4.18億元で、同8.93%減少した。純利益は121.66萬元で、同27.36%も大幅に下落した。

多くの臺頭している中小企業は數千萬個のアリのように、巨大な市場シェアを蠶食しています。

2013年の業績から顔が変わり始めた後、「消費者信頼感が衰えている」「中國の小売業の伸びが鈍化している」というのがダファニーの口実となりました。

2015年上半期の業績予報では、「今年上半期の消費者信頼は依然として衰えており、異常気象に加え、春夏シーズンはさらに消費意欲に打撃を與えている」としている。

確かに、多くの伝統的な靴企業にとって、大きな環境は絶えず変化しています。

ダファニー氏は、中國大陸の小売業者にとって2014年は挑戦的な年であり、溫和な経済成長は新たな常態となったが、全體の消費需要は依然として衰えていると考えている。

消費者の理念が変化していることを認めざるを得ない。

消費者の張女史は中國の新聞記者に対して、以前は商品を選ぶ時更にブランドを重視して、しかし今更にネット上のあれらの価格性能比の高い小さいブランドに傾いて、いくつかネットの店の中で売る靴の品質はいわゆる大きい札より更に良いかもしれませんと表しています。