高級品需要の落ち込み軽高級靴業界ダフネが苦境に

高級品消費需要の落ち込み傾向は好転せず、軽高級靴ブランドのダフネも苦境に陥っている。ダフニ?インターナショナル?ホールディングス（以下「ダフニ」）が発表した2015年上半期の業績プレビューによると、

6月30日現在、ダフニ同店の売上伸び率は16.9%下落し、直営117店、加盟64店を含む181店を閉鎖した。このうち、第1四半期に14店を閉店し、第2四半期に167店を閉店した。

このような急速な閉店スピードに対して、ダフニ氏側は原因を「受小売業全體的な低迷と同業者の競爭の影響」と指摘した。ダフニ取締役會長の陳英傑氏は、今年上半期、消費者の信頼感は依然として弱く、異常な天候に加え、夏の靴の購入意欲にもある程度打撃を與えたと述べた。

同時に、急進的な同業者の中には大幅な割引が早期に行われ、大衆化した婦人靴市場で激しい競爭が起きている。下半期の経営狀況について、陳英傑氏は「先行きはまだ不透明だ」と述べた。実際、ダフニ一家だけでなく、婦人靴業界のもう一つの大手百麗國際の狀況も楽観的ではない。今年6月に百麗國際が発表した第1四半期の小売運営データによると、この中國最大の靴生産と小売會社は、今年第1四半期に大陸部の小売サイトで167社減少し、靴事業の販売は前年同期比7.8%減少した。

同社の盛百椒最高経営責任者は、グループ事業の成長減速は常態化し、短期的に爆発的な成長はなく、將來の出店ペースはさらに減速すると述べた。盛百椒氏によると、同社の靴の販売不振は主に構造的な問題であり、周期的な問題ではないという。この現象は短期的には改善されない。盛百椒の予測によると、グループの2015年の靴類利益率はさらに下落し、同店の売上高の下落狀況は2014年より激化するという。

優他國際ファッションブランド投資會社の楊大筠総裁によると、市場の飽和、コストの上昇、電子商取引の持続的な衝撃など多くの要素の共同牽制の下で、婦人靴ブランドの単純な規模化、生産能力の向上、コスト削減の粗放的な発展モデルはもはや通用しない。「価格比と製品の個性化に取り組む時代に、どのように戦略的な調整を行うかは、靴ブランドが直面しなければならない問題だ」。

ダフニ氏もそれを意識して、オンラインルートを積極的に配置しているに違いない。陳英傑氏によると、ダフニ氏は今年7月中旬に天貓と協力協定を締結し、全スターマーケティング方面の優位性は電子商取引プラットフォームに広がっている。「私たちは天貓プラットフォームでダフニ天貓スーパーブランドの日を作り、その時に「女神が降臨してサプライズを送る」などのイベントを行う」。長い間、ダフニはスターの娯楽マーケティングにおいてずっと目を光らせてきた。相前後して代弁した蕓能人はすべて人気スターで、その中にはSHE、劉若英、謝怒鋒、全智賢の姿が少なくない。

しかし、業界関係者によると、現在ダフニ氏はセールス狀況を見ると、スター推薦はこの會社の業績を高めるのにあまり大きな役割を果たしておらず、今回のスターオンラインマーケティングの効果についてはまだ分からない。