大物は滑鉄盧fendi(フィンディ)の獨秀に逆襲されて中國の顧客の新しい寵愛になった。

LVMHグループが最近発表した2015上半期の財務報告書によると、Fendiは消費者の新しい寵愛になった。この「靜寂」の長年のイタリアの贅沢なブランドは、ついに大衆化した多くの大物の包囲討伐の中で血の道を殺した。

ある贅沢なブランドの役員は「Fashionインタビュー手記」に、ここ數ヶ月で見たハイエンドデパートの販売データでは、Fendiの勢いは獨創的で、成長は他の贅沢なブランドをはるかにリードし続けていると話した。

大人気のIT bag、時には遊び、時には優雅なFendi Pop-upテーマショップ、時には毛皮工房を作り、時には萌え物「小怪獣」に変身し、Fendiは老舗贅沢ブランドの絶え間ないアイデアとサプライズを披露した。

中國ではお客様がどんどん「レベルアップ」し、LOGOだけに注目することから製品、デザイン、ブランドに対する深い理解まで、逆襲を始めたFendiは偶然ではなく、「厚手の薄毛」が多い。

「沈黙」の長年のFendiの背後にはどんな物語があるのだろうか。「母系氏族」のような家族管理、おじいさんの助陣、「ずるい」アーノルトに狙われ、ベテランの贅沢ブランドであるFendiも難を逃れた。

FENDIフィンディの3代目の門番として、Silvia Venturini Fendiはずっと控えめで、彼女の赤い絨毯の寫真を見つけるのは難しいが、彼女の作品はいつも前衛と蕓術の息吹に満ちている。ベテランにぜいたく品瞬時に変化するファッション界では、創意とインスピレーションを絶えず捉え、斬新な理念を絶えずブランドに注入してこそ、最高の名聲を得ることができる。

1925年、Silviaの祖母Adele Casagrandeはローマでハンドバッグショップと毛皮工場を開き、店名を夫の名でEdoardo Fendiを「FENDI」とした。1947年、彼らの5人の娘Paola、Anna、Franca、Carla、Aldaはすべて家族の商売に投入され、FENDIを國際市場に持ち込むことに成功した。

1965年、當時パリで頭角を現した若いデザイナーKarl LagerfeldがFendiに加入した--これは彼がChanelを管理していたより20年近く早く、Karlは5姉妹と手を攜えて毛皮を再構築し、設計し、演繹し、ファッションに天地を覆す突破をもたらした。

多くのデザイナーの子供の頃の物語には、ファッションの記憶が多かれ少なかれ刻まれており、家族の3代目Silvia Fendiも例外ではありません。あまり楽しい経験ではありませんが。

Fendiの「5輪の金の花」の時期、Silviaの母Annaはブランドのデザインディレクターを務め、Silviaはスタジオで育ち、母や他の有名人に関するエピソードがたくさんありました。「イタリアの女優Silvana Manganoは、Visconti監督の映畫に出演したとき、母と一緒に試著したことがある。ショーの後、Federico Fellini監督と一緒に食事をしたことがある。その時、母の注意を引くなら、Fendiさんと呼ばなければならない」とSilviaは言った。「もし私が「お母さん、お母さん」と呼んだら、彼女は私を相手にしない。彼女の周りにはいつも人が集まっていて、彼女に決定を求めているからだ。」

幼いSilviaはFendiのために働き始めた--これはもちろん冗談だ--彼女は地面のピンを拾って、5歳の時に客串でショーを歩いたことがある。しかし、彼女が本當に會社に入ることを決めたのは18歳の時で、學校を続けたくないので、學校で努力していたが、結果は気に入らなかったので、家族の商売に入ることを選んだ。

彼女は俳優になることを夢見ていたが、家族企業に入った。次の生活の軌跡の大部分の人はすべて予想することができます:美しい少女はブランドの大使になって、頻繁に社交の場に現れます;その後、彼女は副線ブランドのトレーニングに入った。1992年にKarl Lagerfeldは彼女をアシスタントに招待し、1994年にSilviaはFendiの皮具のアクセサリーを設計し始めた。

85年の歴史でFendiはとっくに落ち著いていた毛皮の贅沢の不敗王座ですが、Silvia Fendiという運命のアクセサリーディレクターがいなければ、すべての人の心の中で、Fendiは完全に皮草の代名詞にすぎないかもしれません。

「Miuciaが黒いナイロンバッグでプラダを起死回生させることができる以上、私はどうして「長い棒」でFendiを救うことができないのですか?」Silviaはこの豪語が重要ではないと言ったことがあるかどうか、実際に彼女が設計したBaguetteの長い棒の手袋は、バッグの新しい経典を開いただけでなく、Fendiの運命を変えた。

Silviaももう一つの稱號「Queen of It Bag」を追加した。Baguetteはもちろん、フランスパンの「長方形」ほど簡単ではありません。幾何學的な線が豊富で、簡潔で美しいからです。そのため、色合い、素材、デカールの図案で平凡を破ることができます。流行が変わるに任せて、Baguetteは永遠にファッションの先端にいて、経典はまた多く変わって、季節ごとに大成功を収めました。

ある人はBaguetteをFendiに、ノルマンディーの戦いをアメリカ人に比べて、歴史的な勝利だ。誕生から、Baguetteは1000以上のバージョンを生成し、あなたが考えることができるすべての品目、色、部品はBaguetteで見つけることができます。細かく、中、大きく、大きく、サイズの変化が異なり、「二重の性格」を持っている--それぞれの肩ベルトは取り外し可能で、晝間はハンドバッグを作り、夜は晩裝のハンドバッグで、肩ベルトも両面設計を採用している。

しかし、Silviaはブランドのために革新的な経典を開く成功の喜びを楽しむだけではありません。90年代に各ファミリー企業が起業した贅沢なブランドは、グローバル化の波の衝撃に直面している。モデルチェンジ--どのようにファミリー企業から現代企業に移行し、どのようにブランドに國際性を持たせるのか。Fendiの移行期は順風満帆ではなく、ましてや周囲にはLVMHのような大グループが虎視眈々としている。

家族內部の相違は拡大された。5人の姉妹には11人の子供がおり、30人以上の子供がいる。家族企業にとって、これは良いニュースではない。FendiはLVMHに売卻され、Silviaもブランドが今日殘した唯一の家族メンバーとなった。

誰にとっても、ファミリー企業の中心的な位置から、國際化された會社の一人を雇うのは容易な過程ではなく、ましてやKarl Lagerfeldが離れると伝えられた。ブランドと入力します。2005年、Silvia FendiはBaguetteハンドバッグに続いて獨創的なSpyハンドバッグを発売し、2006年には好評のB Fendiハンドバッグをデザインし、2000年からはFendi男裝シリーズのデザイナーも兼任した。

Silviaはずっと控えめで、彼女の赤い絨毯の寫真を見つけるのは難しい。創意と蕓術こそ彼女の最も好きなものだ。萬里の長城でファッション展を開催してから、Baguetteが登場して10周年になるまで、多くの蕓術家を招待してハンドバッグを描き、2011年春夏の婦人服ショーの背景の中で、Fendiの前衛的な蕓術の息吹を嗅ぐことができる。Silviaは言った。FENDIはクリエイティブ工場で、素晴らしい明日を作るには、クリエイティブと絶え間ない新しい考えが必要です。これは永遠に変わらない真理です。