ナイキなどの洋ブランドの世界選手権獨占はなぜ中國のスポーツブランドが集団で失語したのか。

　　蘇炳添9秒99の全國記録で、世界選手権男子100メートル決勝に進出した中國人初、でも、中國はスポーツブランド世界選手権で集団失語する一方、公式パートナーからの排他的な協力、さらに重要なのは、國內には陸上競技の大衆參加の雰囲気が欠けており、まだ初級段階の陸上市場に投入することはスポーツブランドにとってお得な商売ではないということだ。

　　洋ブランド獨占

2015北京國際陸上競技連盟世界選手権（以下「陸上世界選手権」と略稱する）は2008年以降、中國で開催された最大規模の國際スポーツイベントである。陸上世界選手権はワールドカップ、オリンピックと並ぶ世界三大大會の一つであり、もちろん各スポーツブランドが顔を出して奪い合う市場でもあり、世界の視聴者はテレビ中継を通じて見たアディダス、ナイキ、プーマなど多くのブランドがありますが、中國のスポーツブランドは見られませんでした。実際、中國のスポーツブランドはこの戦場に入ったことがありません。

國際陸上競技連盟の公式スポンサーとして、アディダスは排他的な優位性を持っており、アディダスグループ大中華區の高嘉禮董事長は、「國際陸上競技連盟世界選手権に対する人々の情熱を見ることができて嬉しい。私たちは中國のスポーツの発展に注目し、各クラスのランナーが最高のスポーツパフォーマンスを獲得するのを助けることに力を入れている。今回の陸上競技世界選手権との協力は、私たちの業界のリーダーシップとスポーツ事業へのコミットメントを証明した」と述べた。

今回の陸上世界選手権が始まる前に、ナイキは米國陸上競技協會と23年間、5億ドル相當の契約を更新した。契約書には、ナイキは引き続き米國陸上競技協會と選手のシューズウエアの獨占供給とスポンサーになることが明記されている。売られたプーマが何度も伝えられても、ボルトが最初にゴールに火をつけたことで、2010年にプーマは陸上史上最も選手報酬の高いスポンサー契約を惜しまずボルトに再署名した。

　　基礎市場の欠如

ワールドカップ期間中、國內のスポーツブランドがスポンサーやパートナーになれなくても、なんとか縁取りボールを打ってマーケティング宣伝をしていたが、陸上の世界選手権は少しの動きも見られなかった。肝心な道スポーツコンサルティング有限會社の張慶CEOによると、歐州諸國では陸上はスポーツの母であり、彼らは體の筋肉と力をより崇拝しているが、中國の伝統文化は全く異なり、新中國成立後の國力は限られており、卓球、バドミントン、ダイビングなどの優位な種目に集中しており、陸上競技の普及には限りがある。陸上はまだ國民參加度の高い種目になっておらず、注目度は相対的に低い。

「スポーツ用品商は注目度を気にしているが、もし1つのスポーツの注目度が高くなければ、彼らの投入意欲も大きくない」。張慶氏は、いくつかのランニング、ジャンプ、投の競技種目は靴の製品技術に対する要求が高く、これも敷居だと考えている。また、陸上競技種目は靴のほかに器材にも関連しているが、器材類の販売ルートは主にジムや學校などであり、個人消費はそれほど多くない。

注目すべきは、國際的な観客を持つ陸上の世界選手権については、世界市場に向けられているが、國內のスポーツブランドのほとんどのターゲット消費者層は國內にあり、「大きな投資をすれば、一部のブランドの伝播機會は無駄にされる」ということだ。世界選手権の競技場に多く登場するのが國際的なブランドであり、國內ブランドが少ない理由の一つでもある。

　　短期間では変えられない

陸上という市場は國內ではあまり人気がないように見えるが、一部の企業はすでに參入を打診している。ピケ氏は2年連続で「國際陸上競技連盟世界陸上挑戦試合（北京駅）」のパートナーとなり、スタッフや一部の選手に裝備を提供している。2015年初めには、歐州陸上室內選手権のオフィシャルパートナーとして、プロ選手やスタッフにプロの試合、トレーニング、生活裝備を提供した。

ピケスポーツブランドセンターの劉翔副総監によると、陸上競技は現在、國內ではまだ少數派で、登坂段階にあり、マラソンのような大衆的な試合は一般的ではないという。同時に、國內の陸上競技類の製品は比較的少なく、専門スポーツブランドとして、ピケの現在の陸上競技における動作は備蓄にすぎず、具體的な市場成熟期はまだ確定していない。

劉翔氏は、蘇炳添氏のようなスーパースターの出現が陸上競技の普及に畫期的な進展をもたらすと考えている。

張慶氏も、「蘇炳添、張培萌、李金哲のような畫期的な成績とかっこいいスポーツスターは、陸上競技への大衆參加をリードする上で一定のアピール作用があると同時に、陸上競技の國民的普及にはスポーツと教育の両方を必要とする政府の部分が基礎教育の段階で普及しなければならない」という説に同意した。しかし、張慶氏は、陸上が短期間で民衆の參加度の高いスポーツになることは期待できないと考えている。