本土の中でハイエンドの婦人服が冷遇されました。朗姿営収は「ワーテルロー」に慘殺されました。

「クロスボーダー國(guó)內(nèi)の高級(jí)ブランドが國(guó)際贅沢品の挑戦に直面するようになりました。國(guó)內(nèi)のハイエンド婦人服朗姿（002612.5 SZ）は今年の中間業(yè)績(jī)報(bào)告において、営収、純利両重の下落を説明した。同社は2015年上半期に営業(yè)収入5億7千萬元を?qū)g現(xiàn)し、前年同期比7.79%減となったが、純利益は「ワーテルロー」で4326.65萬元となり、前年同期比55.48%減となった。

動(dòng)作はしきりにモデルチェンジを図る。

調(diào)査によると、朗々とした姿2000年に同名ブランドの朗姿を創(chuàng)立し、國(guó)內(nèi)のハイエンド婦人服市場(chǎng)に切り込みました。その後、6年連続で全國(guó)の重點(diǎn)小売企業(yè)の中で高級(jí)婦人服ブランドのトップ5に位置しています。

2011年8月30日、深セン証券取引所A株が上場(chǎng)し、5000萬株を発行し、発行価格は35元/株で、合計(jì)資金は17.5億元で、初日は34.57%から47.1元まで上昇した。

「中國(guó)の高級(jí)婦人服というのは明確な定義がないです。毛皮二千円から五千円ぐらいです。アパレル小売専門家の閩光亜氏は言う。

経済の持続的な成長(zhǎng)に伴い、中國(guó)の衣料品消費(fèi)市場(chǎng)も急速に増加している。一部の婦人服トップクラスの國(guó)際ブランドが早く國(guó)內(nèi)市場(chǎng)に進(jìn)出した後、低価格のファッションブランドも続々と中國(guó)市場(chǎng)に進(jìn)出しています。これらの企業(yè)は資金、人材、設(shè)計(jì)などの面で優(yōu)勢(shì)が明らかで、商品企畫、設(shè)計(jì)、生産から小売までの完全な運(yùn)営パターンを持っています。「國(guó)際ブランドが続々と進(jìn)出し、國(guó)內(nèi)の婦人服ブランドのアパレル分野での競(jìng)爭(zhēng)が激化している。速いファッションそして電気商は國(guó)內(nèi)のアパレル業(yè)界全體の価格を下げました。閩光亜稱

販売のためにラン姿の割引は大きくないと言えます。その公式サイトでのセールは最低でも0.9%の割引ができます。三割引ぐらいはよくあります。つまり、三千円以上のワンピースを割引して千円で買えます。

多くの業(yè)界関係者は、大々的に割引してブランドに対して損害があって、特にハイエンドのブランドを位置付けますと指摘しています。

ラン姿は明らかに割引を認(rèn)識(shí)しています。問題は解決できません。この會(huì)社は最近ますます動(dòng)きが活発になり、「泛ファッション生態(tài)圏」に転換する戦略が浮上してきました。

今年4月、朗姿は750萬ドルを出資して「スタータンス」に出資した。スターワードローブAPPはデータマイニング技術(shù)を中心として、ファッションに基づく流量配信モードから自己構(gòu)築プラットフォームのモバイルエレクトビジネスに移行しています。その後、會(huì)社はまた11.93億香港元で香港上場(chǎng)會(huì)社の國(guó)際2.26億株を買収すると発表しました。後者は今年6月に2.14億人民元の全額出資でWPTの運(yùn)営會(huì)社を買収し、知的スポーツ産業(yè)の生態(tài)圏づくりに力を入れています。これはまた、ラン姿で構(gòu)築されたファッション的な生態(tài)圏が実際にはすでに1つのリングの中に形成されていることを意味している。これにより、朗姿株式はA株、香港株及び韓國(guó)の3つの上場(chǎng)プラットフォームを持つことになります。

朗姿方面によると、將來は母子、美容、整形、文體教育などの多ファッション品類の業(yè)務(wù)に広く開拓し、「衣食住行娯楽美醫(yī)」の生活様式をカバーする「泛ファッション生態(tài)圏」を構(gòu)築し、より多くの投資と買収の動(dòng)きがあるという。

本土でハイエンドの婦人服が冷える

実際には、朗姿だけでなく、もう一つの老舗ブランドの姿が今年6月に「整理盤から婦人服事業(yè)から撤退する」と伝えられました。

カナダで生まれた姿は、90年代に陳氏の家族によって買収され、本土ブランドになった。嗅覚の鋭い陳啓泰家族は大陸部の巨大な機(jī)會(huì)を嗅ぎ、急速に國(guó)內(nèi)市場(chǎng)に進(jìn)出しましたが、寶姿は平板で簡(jiǎn)単な中に次々と現(xiàn)れたアイデアに見えます。

2014年12月31日現(xiàn)在、寶姿売上高の総額は2013年同期比12.1%減の18.79億元で、利益は75%減の7320萬元だった。

しかし、その後、寶姿の実際支配者である陳啓泰は「ファッションとアパレルの業(yè)務(wù)を放棄しない」と明言し、寶姿に対して香港株を売卻する行為について、陳啓泰は寶姿と解釈して私有化してA株に戻ります。しかし、當(dāng)時(shí)の市場(chǎng)の分析では、「落ちぶれ」は連年の業(yè)績(jī)低下の中の寶姿は短期的に回復(fù)できなくなり、この女裝市場(chǎng)は間もなくシャッフルされます。

いくつかの商業(yè)不動(dòng)産の投資部の人から、朗姿や寶姿のようなブランドは昔は伝統(tǒng)的な百貨店に集中していましたが、ここ數(shù)年の新しい商業(yè)ショッピングセンターの臺(tái)頭に伴い、次第に人の流れを引きつけています。SHPPING MALLの寵児は速いファッションや贅沢なブランドや軽い贅沢なブランドですから、これらの本土の中高級(jí)ブランドはばつが悪いです。

また、國(guó)內(nèi)のハイエンド婦人服業(yè)界の市場(chǎng)容量が大きく、集中度が低い。公開データによると、中國(guó)のハイエンド婦人服の全體的な市場(chǎng)容量は約680億元で、2015年に中國(guó)のハイエンド婦人服販売の複合年は33.3%に達(dá)し、婦人服業(yè)界全體の水準(zhǔn)を著しく上回った。しかし、國(guó)內(nèi)の高級(jí)婦人服企業(yè)の市場(chǎng)集中度は全體的に低い水準(zhǔn)にあり、全國(guó)の重點(diǎn)小売企業(yè)のハイエンド婦人服販売トップ10ブランドの市場(chǎng)総合占有率は合計(jì)25.21%で、まだ男性服、子供服などの他の種類の服裝より低い。

いくつかのハイエンドの服の価格とブランドの本質(zhì)は中身と一致していません。國(guó)內(nèi)のいくつかのブランドの価格が高くない現(xiàn)象も、理性的な狀態(tài)に戻るまで整理されます。」上海良棲ブランド管理有限公司の総経理、アパレル業(yè)界のマーケティング専門家の程偉雄氏によると、輸入服飾関稅の引き下げとともに、ますます多くの國(guó)際ブランドが中國(guó)市場(chǎng)に進(jìn)出し、國(guó)內(nèi)本土のハイエンド服裝市場(chǎng)もまた新たなシャッフルに直面するという。