深度解析の速いファッションの“溫度を下げる”背後

以前は國(guó)內(nèi)のアパレル業(yè)界の普遍的で下品な背景の下で、速いファッションブランドは黒馬のような高速発展の奇跡を創(chuàng)造しましたが、今日は信頼できるニュースがあります。

　　店舗の増加速度は同時(shí)期に比べて鈍化した。

盈石集団がこのほど発表したデータによると、今年の上半期はユニクロH&M、ZARA、GAP、C&Aなどを含む十大國(guó)際ファストファッションブランドは中國(guó)で95店舗を開(kāi)設(shè)しています。店舗の総數(shù)量は1200店を超えています。國(guó)內(nèi)のアパレルブランドに比べて、このデータは依然として明るくなっていますが、自身より成長(zhǎng)速度が遅くなっています。

これは高度成長(zhǎng)を続ける國(guó)際を意味しているのでしょうか？ファッションブランド我が國(guó)での発展は転換點(diǎn)を迎えましたか？

これに対し、中國(guó)服裝協(xié)會(huì)の王毅副會(huì)長(zhǎng)は、中國(guó)商報(bào)の記者の取材に対し、國(guó)際ファストファッションブランドの核心的な優(yōu)勢(shì)は先に優(yōu)勢(shì)を発揮し、同じ市場(chǎng)環(huán)境の前で、あるものは早く來(lái)て、あるものは遅く來(lái)て、早いものは市場(chǎng)を占拠したが、これだけだと述べました。

「ファッションは永遠(yuǎn)の春ではないので、未來(lái)はどうなるかは誰(shuí)にも分かりません。ファッションに対する消費(fèi)者の好みの変化が速すぎるので、ファッションやファッションをする企業(yè)は常にファッションの脈拍を把握しておく必要があります。」上海良棲ブランド管理有限公司の程偉雄社長(zhǎng)はこう述べた。

國(guó)際的なファストファッションブランドは中國(guó)での拡大が減速傾向にあり、一方で國(guó)內(nèi)のファストファッションブランドが臺(tái)頭しているため、他方では我が國(guó)の消費(fèi)者の消費(fèi)習(xí)慣が変化しているためである。

程偉雄氏によると、數(shù)年前は國(guó)際的なファッションブランドの上海での立地が速く、最近は國(guó)內(nèi)の新ブランドの上海での立地が次第に注目され始めている。

王_氏も近年、さらにひじょう鳥(niǎo)U 2、G 2000などの國(guó)內(nèi)のファストファッションブランドはすでに臺(tái)頭し始めていますが、H&M、ZARA、ユニクロなどの國(guó)際的なファッションブランドに比べて、これらの本土ブランドは産業(yè)チェーン、コストなどで優(yōu)位に立っています。ライバルの増加は、國(guó)際的なファッションブランドのレイアウト速度にも影響します。

また、以前はH&M、ZARAなどの國(guó)際的なファストファッションブランドが好きだったが、年齢を重ねるにつれて消費(fèi)習(xí)慣が変わり、これらのブランドはファッション的だが、品質(zhì)が普通であるため、國(guó)際的なファストファッションブランドの店舗を訪れることが少なくなったという消費(fèi)者の反応もあった。

上記の消費(fèi)者は個(gè)人例ではなく、國(guó)際的なファストファッションブランドは急速な発展期を経て、一線の都市の消費(fèi)者がこれらのファストファッションブランドに対する支持度が弱まり始めている。王毅から見(jiàn)ると、ファッションブランドは一線市場(chǎng)でのシェアが大幅に減少しています。第一線の都市消費(fèi)者の生活水準(zhǔn)が次第に向上し、ファッション度が高いですが、品質(zhì)が普通の服裝に対する態(tài)度は自然に変化します。

このような背景の下で、現(xiàn)在の中國(guó)のアパレル業(yè)界の全體的な発展は不景気ですが、依然としてアパレル市場(chǎng)の明るい色で、未來(lái)の発展が期待できます。

　　ルートの沈下に他のブランドを?qū)毪工?/strong>

中國(guó)市場(chǎng)の成長(zhǎng)速度が鈍化し、ファッションブランドの競(jìng)爭(zhēng)が激化すると同時(shí)に、ユニクロ、H&M、ZARAなどのファストファッションブランドはどこに行くべきですか？これらのブランドにとって、オフラインルートが沈下し、オンラインルートが広がり、他の姉妹ブランドを発展させ、多級(jí)市場(chǎng)を開(kāi)拓するのは必然的な選択です。

ユニクロ、H&M、ZARAなどの國(guó)際的なファッションブランドにとって、中國(guó)市場(chǎng)は明らかにその爭(zhēng)點(diǎn)となりました。王容疑者は中國(guó)の新聞?dòng)浾撙稳〔膜藢潳贰⒅袊?guó)市場(chǎng)の成長(zhǎng)率は鈍化しているが、世界的に見(jiàn)ると、中國(guó)市場(chǎng)は依然として世界最速で、最も潛在力のある市場(chǎng)であると語(yǔ)った。中國(guó)市場(chǎng)を放棄すれば、これらのブランドはより悪い歐米市場(chǎng)で急速な成長(zhǎng)を遂げることができなくなります。

最近の中國(guó)市場(chǎng)で急成長(zhǎng)しているユニクロを例にして、ユニクロのファーストリテイリンググループが発表した2015年度第3四半期の決算によると、大中華地區(qū)の売上高は前年同期比42.5%増、営業(yè)利益は同25.2%上昇した。第3四半期の売上高は4818億円で、前年同期比47%上昇し、営業(yè)利益は同55%から519億円まで上昇した。ファーストリテイリンググループにとって、中國(guó)市場(chǎng)の貢獻(xiàn)作用は侮れない。

中國(guó)の巨大な市場(chǎng)潛在力を前に、ユニクロ、H&M、ZARAなどの國(guó)際的なファッションブランドが中國(guó)の市場(chǎng)拡大によって徐々に三四線都市に傾いている。

中國(guó)の新聞?dòng)浾撙谓y(tǒng)計(jì)によると、8月以來(lái)、ZARAは新しく開(kāi)店した店の2つは北京と重慶にあり、H&Mは新しく開(kāi)店した店の2つは山東泰安と遼寧大連にあります。

ユニクロは中國(guó)市場(chǎng)の拡大が最も激しく、オンラインだけでなく、天貓との連絡(luò)を強(qiáng)化し、オフラインも全國(guó)に複數(shù)の店舗を展開(kāi)しています。統(tǒng)計(jì)によると、8月以來(lái)、ユニクロ全國(guó)で新しく開(kāi)店した店は8軒に達(dá)しましたが、カバーエリアは主にチハル、瀋陽(yáng)、フフホト、山東東営と泰安などに集中しています。

また、最近H&Mが発表した募集広告によると、従業(yè)員を募集する店舗は主に三四線都市、徐州、泰安、柳州、包頭、佳木斯、咸陽(yáng)、開(kāi)封、株洲、徳州などです。

H&Mの関連責(zé)任者は中國(guó)商報(bào)の記者に対して、H&Mの現(xiàn)段階の市場(chǎng)開(kāi)拓計(jì)畫(huà)は、一二線都市を重點(diǎn)的に強(qiáng)固にし、同時(shí)に三四線都市に発展することが、その発展の必然的な成り行きであると述べました。

王毅氏も國(guó)際的なファストファッションブランドにとって、ルートの沈下は必至だと考えています。中國(guó)の二、三線都市はすでに消費(fèi)の主力となりました。そして、速いファッションの価格ラインはちょうどこれらのところと合致しています。

盈石集団が発表したデータによると、今年上半期には、ユニクロ、H&M、ZARA、C&A、GAPなど五つのファッションブランドが中國(guó)の店舗で960を超えました。店舗の分布から見(jiàn)ると、二三線都市の比率は69.2%を超えています。上半期に新しくオープンした店舗の中で、三線都市は國(guó)際的なファッションブランドの開(kāi)拓の重點(diǎn)となり、三線都市の新規(guī)開(kāi)店店の比率は37%に達(dá)し、一線都市より20ポイント高いです。

また、既存のブランドを発展させるとともに、ユニクロ、H&M、ZARAの親會(huì)社は中國(guó)で他のブランドの配置力を強(qiáng)めたり、オンラインから、あるいはオフラインから中國(guó)市場(chǎng)を攻略したりしています。

8月24日、GU天貓の旗艦店が本格的に営業(yè)を開(kāi)始し、GUというユニクロの姉妹ブランドが中國(guó)での発展を加速し始めたことがわかった。紹介によると、GUブランドはユニクロの親會(huì)社ファーストリテイリンググループのもう一つの平価ファッションブランドで、ユニクロより若いターゲットの消費(fèi)グループです。今回のGU天貓の旗艦店の開(kāi)設(shè)は、迅の販売グループが中國(guó)での発展を加速させることを意味しています。

偶然にも、H&Mは以前、高価格ブランドCOSの世界展開(kāi)計(jì)畫(huà)を発表しましたが、中國(guó)はその拡張計(jì)畫(huà)の重要な一環(huán)です。調(diào)査によると、今年に入ってから、コストは北京、上海、天津、重慶など7つの店舗に元からあった上に、青島、深セン、瀋陽(yáng)の3つの店舗にもすでにオープンしました。

Zara親會(huì)社Inditexグループは、最近Zara以外のブランドを育成し始めました。