アパレル業界の流行「多ブランド戦略」電子商取引O 2 Oなどの多元的発展が必然的な傾向に

業績の損益にかかわらず、國內に転換した男裝ブランドの自立への唯一の道。昨日、ヤゴール発表された上半期の財務報告によると、同社の営業収入は前年同期比14.9%増の87.1億元、純利益は29億元を実現し、前年同期比58.71%増加した。オフラインの3078店舗を頼りに、ヤゴール側は報告期間內に正式に推進すると述べた」O2Oマーケティングプラットフォーム」を構築し、従來の店舗機能の販売型から総合體験型への転換を推進し、サービス付加価値センター、顧客體験センター、ファッション文化センターを構築する。

同質化競爭に向かうアパレル業界には、「価格で量を変える」という戦術的特徴が現れつつある。統計によると、全國の重點大手小売企業100社の衣料品小売額は前年同期比3.7%増加し、伸び率は前年同期比2.5ポイント上昇した。小売量は前年同期比7.2%増加し、伸び率は前年同期比9ポイント上昇した。

価格戦競爭を突破し、差別化運営するために、ヤゴールはO 2 Oマーケティングプラットフォームを試水し、「4つの1000」の戦略的発展計畫を提出した。つまり、今後5年間で、1000萬人の年間消費額が1000元以上の活発な會員、1000社の年間売上高が1000萬元以上のマーケティングプラットフォームを発展させる。統計によると、現在のヤゴールの全ブランド會員総數は174萬3500人に達し、年初より40萬人増加した。

マルチブランド戦略はすでに多くのアパレル業界の共通認識となっており、ヤゴールも例外ではない。財務省によると、ヤゴール傘下のHart SchaffnerMarx、GY、HANP、MAYORの4つの新興ブランドの合計は営業収入2.1億元を実現し、売上高は9.33%を占め、平均38.34%増加し、合計で売上総利益は1.3億元を実現し、前年同期比43.27%増加した。現在、主力ブランドのヤゴール服裝の営業収入は22.7億元で、前年同期比4.52%増加した。

現在、O 2 O、モデルチェンジを発展電子商取引などの多元化発展戦略は紳士服ブランドの必然的な傾向となっている。例えば、ヒヌール、報喜鳥の上半期の業績は好調で、純利益はそれぞれ127.83%、12.08%の伸びを示したが、個人カスタマイズ業務の転換は雙方の発展方向となった。ここ3年間業績が低下し続けている七匹狼は、モバイル端末の消費市場を開拓するために、微盟萌店に入居し、微商業務をテストした。杉杉、波司登は國際化戦略を加速させる。國內のメンズブランドが続々と変革の道を歩んでいる。