ドイツのアウトドアウェア市場は飽和競爭が激しくH&Mも市場を奪い始めている

ヨーロッパの消費者がアウトドアスポーツの整備に費やす金額は年間100億ユーロに達し、そのうちドイツは約25億ユーロを占め、ドイツ國民がアウトドアスポーツに使う費用は他の國よりも高い。ドイツのアウトドアスポーツ市場は長い間、毎年大幅に成長してきたが、その中でも、特にスポーツウェア最も売れている。今ではほとんどのドイツ人が、アウトドアで著用したり、防水したり、通気したりするための最低1枚を持っていますジャケット著、このような発展狀況の下で、ドイツのアウトドアウェア市場は次第に飽和狀態になり、アウトドアウェアの販売実績は低下している。

今年上半期、ドイツのスポーツ用品専門チェーン、スポーツ2000の売上高は9%減少した。AndreasRudolf社長は、市場が飽和していることと供給業者が多すぎることが、アウトドアウェア市場の競爭を激化させていると指摘し、現在市場では消費者によく知られている有名なアウトドアウェアメーカーのJackWolfskin、Schoeffel、Salewaのほか、アパレルメーカーのH&Mなどもアウトドアウェア市場を占領し始めていると指摘した。

アウトドアスポーツウェアは通常価格が高く、1枚少ないと100ユーロ、多いと數百ユーロです。従來、アウトドアコートを例に挙げると、メーカーは10ユーロ當たりの売上高から4ユーロを稼ぐことができたが、激しい競爭の下で市場利益率は下落している。

それでも、歐州アウトドアスポーツメーカーが提攜して設立したEOG（歐州アウトドアスポーツ協會）の昨年の営業収入は3%増の48億ユーロだったが、その中で市場を牽引する主要製品はアウトドアスポーツではなくなったコート著は、機能性スニーカーであり、こうした製品は市場ニーズが高いが、市場のトップ企業はドイツメーカーではなく、リュックサックや徒歩用も同様に生産しているズボン本のスイスメーカーMammut。

最近、ドイツのボルトン湖畔のフクジサフェン展は、世界900社の各地メーカーを誘致し、現在最新のアウトドアスポーツ製品を出展しているが、多くの出展メーカーは將來の市場の見通しが前に及ばないと考えている。

もう一つのスポーツ用品専門チェーン、インタースポーツのクラウス?ジョスト社長は、市場はピークに達しており、將來的には革新的ではないと述べた。JackWolfskinのMichaelRupp社長も、將來的にアウトドアスポーツウェア市場は拡大し続けるが、競爭はさらに激しくなり、競爭力の弱いメーカーはアウトになると指摘した。