どのようにして完璧な女性靴ブランドを作ることに成功しましたか。

周知のように、ブランドイメージは総合的な概念であり、知覚主體の主観的な感覚、知覚方式、知覚背景の影響を受けている。消費(fèi)者によってブランドイメージの認(rèn)知と評(píng)価が異なる可能性が高い。ブランドイメージの形成は長(zhǎng)期的に困難な任務(wù)であり、誰(shuí)か一人や具體的な行動(dòng)で達(dá)成できるものではありません。それは一定の方法を通じて、全方位的に入念に作らなければならない。では、どのようにして成功したのか婦人靴ブランドイメージ？次のような點(diǎn)から始めてみてください。

1.婦人靴ブランドの管理強(qiáng)化

婦人靴のブランド管理を強(qiáng)化する中で、まず企業(yè)の上層部の指導(dǎo)者がブランドイメージに対して一定の重視度を持つことを要求して、イメージ形成を企業(yè)発展の優(yōu)先テーマと戦略的問(wèn)題として、製品の品質(zhì)をつかむようにブランドイメージの形成をつかむ。そうしてこそ、女性靴のブランドイメージと経営理念を結(jié)合し、ブランドイメージに反映することができる。

次に、従業(yè)員全員のブランド意識(shí)を確立し、従業(yè)員がブランド知識(shí)を共有し、ブランド識(shí)別を熟知し、ブランド理念を理解し、自分のブランドイメージを表現(xiàn)し、誰(shuí)もがブランドを理解し、ブランド知識(shí)をはっきりと正確に表現(xiàn)できるようにしなければならない。従業(yè)員がブランドイメージを形作る重要な意義を理解すると、責(zé)任感と使命感が生まれ、さらに凝集力と戦闘力が形成され、ブランドイメージをよりよく形作ることができる。

2、婦人靴製品とサービス品質(zhì)を重視する

製品とサービスは永遠(yuǎn)にブランドの核心であり、婦人靴ブランドの擔(dān)體として、婦人靴製品の品質(zhì)とサービスの優(yōu)劣はそのブランド地位の高低と信用度の優(yōu)良さを決定した。だから、成功した女性靴のブランドイメージを構(gòu)築するには、最初のブランド形成の歴史の過(guò)程で、高製品の品質(zhì)と優(yōu)れたサービスを把握してこそ、消費(fèi)者の高い評(píng)価を得て、良好な信用を形成して、消費(fèi)者の「好み」を形成することができる。例えば、バーディブランドは、その快適さを保証するために、革新を続け、科學(xué)技術(shù)を靴製品に組み込むとともに、サービスを怠らず、「靴バッグ4 S會(huì)員體験店」の革新的なモデルは、バーディが社會(huì)の人々の心の中で成功した女性靴ブランドのイメージを作り上げる。

3.婦人靴ブランドの位置づけを明確にする

ブランドの位置づけは社會(huì)大衆(zhòng)にとって、間違いなく獨(dú)特で価値のある位置を占めている。ブランドイメージに対する大まかな勾配であるため、ブランドの位置づけがブランドイメージに與える影響がどれだけ大きいかは言うまでもない。ブランドの位置づけ高すぎて、位置付けが低すぎて、位置付けがあいまいで、あるいは位置付けの衝突はすべてブランドイメージを害することができて、だから1つの成功した婦人靴のブランドイメージを形成して、ブランドの位置付けのこの一環(huán)で必ず1つの明確な位置付けがなければならなくて、例えば百麗ブランド、主にファッションの真皮の婦人靴を主力として、男性靴を兼産して、主な顧客群は“中所得、年齢の20-40歳”の都市のホワイトカラー層です。大衆(zhòng)化された価格、中級(jí)品、良質(zhì)な誠(chéng)実サービスで自分の鮮明なブランドイメージを確立し、わずか數(shù)年で急速に多くの消費(fèi)者に支持されている。

4.婦人靴ブランドのデザインの最適化

ブランド名、ロゴ、パッケージのデザインはブランドの個(gè)性を際立たせ、ブランドの認(rèn)知度を高め、ブランドの形式美を體現(xiàn)するための必ず通らなければならない道と有効な道であり、ブランドイメージを形成するための不可欠なステップである。ブランド識(shí)別の各要素に対して入念な計(jì)畫(huà)と設(shè)計(jì)を行うだけでなく、各要素の間に協(xié)調(diào)的に組み合わせ、完全なブランド識(shí)別システムを形成し、最適な設(shè)計(jì)効果を発生させなければならない。例えば、彼女の女性靴ブランドは、新鮮で変化に富んだ、端正で典雅なフォーマットで、流行のデザイン理念に従い、流行、シックな色と生地を補(bǔ)い、個(gè)性を明らかにし、自然で灑落たブランドスタイルを明らかにし、ブランドデザインを絶えず最適化する中で、成功したブランドイメージを作り出し、ブランドの発展を推進(jìn)している。

5.社會(huì)公衆(zhòng)を重視し、広報(bào)と広告をしっかり行う

以前は「酒の香りは路地の深さを恐れない」と言っていたが、市場(chǎng)が成熟した今では、さまざまな「酒」が「香」を隠しがちだ。広報(bào)と広告はブランドにとって、鳥(niǎo)の両翼、車(chē)の両輪のように、その重要性は自明である。ブランドイメージは最終的には社會(huì)の人々の心の中に構(gòu)築され、最終的にはブランド自身の知名度、名譽(yù)度、ブランドに対する信頼度、忠誠(chéng)度にかかっている。そのため、ブランドイメージの形成のすべての仕事は広報(bào)と広告を含めて公衆(zhòng)に向け、公衆(zhòng)を核心とし、公衆(zhòng)の反応を非常に重視しなければならない。例えば、多くの強(qiáng)いブランドは広報(bào)を利用して社會(huì)的な好感と信頼を得るのが上手だ。最近、中國(guó)靴網(wǎng)が運(yùn)営する「2015年度中國(guó)の靴業(yè)界10大ブランド選出活動(dòng)」に參加することができ、參加活動(dòng)の中で、チケットを引くなどの形式を通じて、広報(bào)をしっかりと行い、「無(wú)料広告」を打ち、ブランドの知名度を高め、良好なブランドイメージを形成する。

女性靴のブランドイメージの形成と魅力の形成は、一朝一夕の手間ではなく、長(zhǎng)期的に蓄積し、大量に投入する必要がある。しかし、方法が正しく、長(zhǎng)期的なたゆまぬ努力が加われば、豊かな見(jiàn)返りがあるに違いない。