快ファッションブランド「浮気」メイク分野「H&M Beauty」の眩しい美しさが襲來

今年初め、世界第2位のアパレル小売業者H&Mは財報を発表し、完全な化粧シリーズを初めて発売すると発表した。9月17日、この名前は「H&M」Beauty」のシリーズメイクが北米の公式サイトに正式に登録された。実際、ファストファッションブランドが化粧品分野を積極的に「探求」しているのは、H&Mだけではなく、國內の消費者がよく知っているファストファッションブランドONLYがこれまで自分のブランドの化粧品製品を発売したことがある。ファストファッションブランド「浮気」の化粧品分野では、近年の服裝業界の競爭が白熱し、國境を越えた化粧品は別の道を切り開いて業績を向上させるためだという見方が出ている。

ファストファッションブランド「浮気」の化粧品分野では、近年の服裝業界の競爭が白熱し、國境を越えた化粧品が別の道を切り開いて業績を向上させたためだという見方が出ている。昨年、エグが化粧品類を発表したのは、店舗數が減少し続け、業績が下落傾向にある狀況だった。全體的なファッション業界がかつてない圧力に直面しているのは事実だ。

巨額の広告費、ルート、人員などのコストを差し引いた後も、化粧品は30%-50%の利益率に達することが明らかになった。また、すでにチャネルの優位性を持っているファストファッションブランドにとって、メイクの分野に入ると、このチャネルの優位性によってコストを大幅に節約することができ、より高い利益リターンを得ることができるはずです。

2009年にH&Mがハローキティシリーズのリップなどのメイクを発売したが、このメイクシリーズが発売される前まで、H&Mの公式サイトではチークブラシ、アイシャドウブラシなどのメイクツールが見られた。しかし、H&Mが本當に「觸角」をメイクの分野に伸ばし、國境を越えた協力のほか、自分のブランドの化粧品セットを発売したのは初めてだ。

H&M側が発表した情報によると、「H&MBeauty秋シリーズは口紅、マニキュア、アイライナーなどの化粧品、化粧道具のほか、髪のケア、ボディケア製品も含まれており、価格區間は2.99ドルから24.99ドルで、一貫した「ファッション、性価格比が高い」というファッションの位置づけに合っている。

H&Mの計畫では、北米の公式サイトにログインした後、「H&MBeauty」シリーズのメイクアップ製品は今月中に世界40市場の900社以上のH&M主力店とネット上で販売され、10月からH&M実店舗に化粧品のオープンカウンターを増設する。しかし、H&M側が発表した情報によると、複雑な稅関輸入プログラムによるもので、中國大陸部市場はこの化粧品シリーズの先発製品の販売リストには含まれていない。香港市場リストに載っているため、広東省の消費者は近く香港のH&M店に行って、この新しく発売された化粧品シリーズを購入することができます。

実際、メイク分野に進出しているファストファッションブランドは、H&Mだけではありません。國內の消費者がよく知っているファストファッションブランドONLYは、これまで自分のブランドの化粧品製品を発売したことがあるが、いくつかの限定シリーズしかない。前期に多くの化粧の達人、ファッションの有名人を通じて「高調すぎる」ことを宣伝したため、ONLY飢餓マーケティングの方式は消費者の反感を引き起こした。

もちろん成功例も少なくない。アメリカ出身ファストファッションブランドforever 21は、実際のスキンケアや化粧品ではなく、化粧品の周辺ツールを選択し、消費者に歓迎されています。「高街ファッション」の代表で、英國のファストファッションブランドTopshopも2010年にメイクシリーズを発売し、製品の選択面でトレンドに追いつき、大膽な色彩の単品を大量に発売し、低価格で愛美者に「新しい意味」を試してもらう。店頭の陳列では、Topshopは消費者が並んで注文を待つ必要のある場所に化粧品製品を置き、化粧品製品により多くの注目度と購買力をもたらすことを意図している。

ライフスタイルブランドに偏った「無印良品」は、化粧品を口コミで紹介している。そのスキンケア製品と化粧道具製品は、ブランド理念と一致する純天然概念を主力とし、製品ラインがそろっており、機能設計が親切で、一般的なスキンケア製品の派手な包裝がなく、純粋に品質に頼って話をし、多くの忠実なファンを引きつけた。今年4月、無印良品は國內市場で本格的に化粧品シリーズを発売した。