快ファッションブランド「浮気」メイク分野「H&M Beauty」の眩しい美しさが襲來(lái)

今年初め、世界第2位のアパレル小売業(yè)者H&Mは財(cái)報(bào)を発表し、完全な化粧シリーズを初めて発売すると発表した。9月17日、この名前は「H&M」Beauty」のシリーズメイクが北米の公式サイトに正式に登録された。実際、ファストファッションブランドが化粧品分野を積極的に「探求」しているのは、H&Mだけではなく、國(guó)內(nèi)の消費(fèi)者がよく知っているファストファッションブランドONLYがこれまで自分のブランドの化粧品製品を発売したことがある。ファストファッションブランド「浮気」の化粧品分野では、近年の服裝業(yè)界の競(jìng)爭(zhēng)が白熱し、國(guó)境を越えた化粧品は別の道を切り開(kāi)いて業(yè)績(jī)を向上させるためだという見(jiàn)方が出ている。

ファストファッションブランド「浮気」の化粧品分野では、近年の服裝業(yè)界の競(jìng)爭(zhēng)が白熱し、國(guó)境を越えた化粧品が別の道を切り開(kāi)いて業(yè)績(jī)を向上させたためだという見(jiàn)方が出ている。昨年、エグが化粧品類(lèi)を発表したのは、店舗數(shù)が減少し続け、業(yè)績(jī)が下落傾向にある狀況だった。全體的なファッション業(yè)界がかつてない圧力に直面しているのは事実だ。

巨額の広告費(fèi)、ルート、人員などのコストを差し引いた後も、化粧品は30%-50%の利益率に達(dá)することが明らかになった。また、すでにチャネルの優(yōu)位性を持っているファストファッションブランドにとって、メイクの分野に入ると、このチャネルの優(yōu)位性によってコストを大幅に節(jié)約することができ、より高い利益リターンを得ることができるはずです。

2009年にH&Mがハローキティシリーズのリップなどのメイクを発売したが、このメイクシリーズが発売される前まで、H&Mの公式サイトではチークブラシ、アイシャドウブラシなどのメイクツールが見(jiàn)られた。しかし、H&Mが本當(dāng)に「觸角」をメイクの分野に伸ばし、國(guó)境を越えた協(xié)力のほか、自分のブランドの化粧品セットを発売したのは初めてだ。

H&M側(cè)が発表した情報(bào)によると、「H&MBeauty秋シリーズは口紅、マニキュア、アイライナーなどの化粧品、化粧道具のほか、髪のケア、ボディケア製品も含まれており、価格區(qū)間は2.99ドルから24.99ドルで、一貫した「ファッション、性価格比が高い」というファッションの位置づけに合っている。

H&Mの計(jì)畫(huà)では、北米の公式サイトにログインした後、「H&MBeauty」シリーズのメイクアップ製品は今月中に世界40市場(chǎng)の900社以上のH&M主力店とネット上で販売され、10月からH&M実店舗に化粧品のオープンカウンターを増?jiān)O(shè)する。しかし、H&M側(cè)が発表した情報(bào)によると、複雑な稅関輸入プログラムによるもので、中國(guó)大陸部市場(chǎng)はこの化粧品シリーズの先発製品の販売リストには含まれていない。香港市場(chǎng)リストに載っているため、広東省の消費(fèi)者は近く香港のH&M店に行って、この新しく発売された化粧品シリーズを購(gòu)入することができます。

実際、メイク分野に進(jìn)出しているファストファッションブランドは、H&Mだけではありません。國(guó)內(nèi)の消費(fèi)者がよく知っているファストファッションブランドONLYは、これまで自分のブランドの化粧品製品を発売したことがあるが、いくつかの限定シリーズしかない。前期に多くの化粧の達(dá)人、ファッションの有名人を通じて「高調(diào)すぎる」ことを宣伝したため、ONLY飢餓マーケティングの方式は消費(fèi)者の反感を引き起こした。

もちろん成功例も少なくない。アメリカ出身ファストファッションブランドforever 21は、実際のスキンケアや化粧品ではなく、化粧品の周辺ツールを選択し、消費(fèi)者に歓迎されています。「高街ファッション」の代表で、英國(guó)のファストファッションブランドTopshopも2010年にメイクシリーズを発売し、製品の選択面でトレンドに追いつき、大膽な色彩の単品を大量に発売し、低価格で愛(ài)美者に「新しい意味」を試してもらう。店頭の陳列では、Topshopは消費(fèi)者が並んで注文を待つ必要のある場(chǎng)所に化粧品製品を置き、化粧品製品により多くの注目度と購(gòu)買(mǎi)力をもたらすことを意図している。

ライフスタイルブランドに偏った「無(wú)印良品」は、化粧品を口コミで紹介している。そのスキンケア製品と化粧道具製品は、ブランド理念と一致する純天然概念を主力とし、製品ラインがそろっており、機(jī)能設(shè)計(jì)が親切で、一般的なスキンケア製品の派手な包裝がなく、純粋に品質(zhì)に頼って話をし、多くの忠実なファンを引きつけた。今年4月、無(wú)印良品は國(guó)內(nèi)市場(chǎng)で本格的に化粧品シリーズを発売した。