スマート化、デジタル化は伝統的な男裝企業をどのように変えるのか。

「変化を除いて、すべては長続きしない」この世界で唯一変わらないのは、変化であり、アパレル業界の転換と発展に置いて、変化は常に存在している。市場は絶えず発展しており、紳士服企業も続々と変革の道に向かっている。10月、中國國際アパレル博覧會2015（秋）の幕が上海で開かれる。革新的な思考でファッションの脈拍をリードする男裝企業はどれらになるのだろうか。スマート化、デジタル化は伝統的な男裝企業をどのように変えるのか。

ファッションには差別化製品が必要

現在、消費者の需要は絶えず高まっており、中國人男性が「ファッションは女性の特権だ」という思想の束縛から徐々に抜け出すと、個性とファッション化された男性服の消費需要が急増している。消費市場は変わり、紳士服企業の製品の研究開発設計と市場普及方式も変わっている。

天津御瀾道商貿有限公司販売パーティションマネージャーの許幼澄氏によると、「長い間、中國の紳士服製品は製品の同質化の問題を回避できなかった」という?！付啶蜗M者はLOGOを取り除いた紳士服製品の中で所屬ブランドを識別するのが難しい」と述べた。これは企業圏內の冗談だが、紳士服市場の気まずい現象を語ったものだ。

差別化された紳士服製品を作ることは間違いなく多くの企業発展の突破口となっている。天津御瀾道商業貿易有限公司傘下で設計?開発されたファッション紳士服ブランド「暗遡UNDERSET」が市場の空白を狙っている?！弗芝楗螗嗓?010年に設立されてから、私たちの製品は個性的なファッション紳士服に位置しており、製品は鮮明なデザイン感を持っています。消費者が服を見て一目でそれが『暗遡』だと言えることを願っています」と許幼澄氏は言う。

同氏は、「ここ數年、市場環境は冷え込んでいるが、他の紳士服ブランドと比べて、デパートでの販売坪効果は依然としてトップ3に達することができる。これは、ファッション化紳士服に対する市場の需要が大きいことを示している」と紹介した。武漢などにはすでに20以上のブランド店がある。

偶然にも、同じく「國際ファッションリーダーになる」というブランドビジョンを抱いている誼豊國際（上海）控股有限公司もUSTCAVALLI、DSQUARE 2、ATOS、7 CAMICIEなどのブランドを連れて登場するCHIC 2015秋展。

1996年に設立されたファッション伝播グループとして、誼豊國際は小売、広告メディアの2つの産業を主體として、発展して今まですでに國際的に有名なブランドを20近く販売管理することに成功して、その代理ブランドは多元化したハイエンドのアパレル、洋風飲食、化粧品と生活ファッション用品などの多くの経営分野にまたがっている。

現在の中國紳士服市場の発展現狀について、誼豊國際（上海）控股有限公司Mishowroom高級経理の賈大來氏も、現在の國內ブランドの発展には同質化現象が普遍的に存在しているが、國際ブランドの導入方法を通じて、國內市場が紳士服ファッション品類を急速に豊富にするのを助けることができると考えている。

「私たちが導入した國際ブランドは中國市場に進出して久しく、ビジネススタイルが多い。現在は企業が海外の豊富なデザイン資源、ブランド、製品を結合して國內市場の小売代理店を発展させる重要な時期である」と賈大氏は紹介し、未來の會社は多ブランド集合店のモデルと國際ファッショントレンドブランドの発展を推進することに経営の重點を置く。

インテリジェントで企業の成長動力を活性化

多くの人の潛在意識の中で、アパレル製造は依然としてローエンドの労働集約型産業に屬しており、事実上、アパレル製造業のスマート化転換は業界共通認識となっている。インターネット時代には、アパレルのインテリジェント化が産業チェーンの上下流に広がっており、業界內の一部の男裝企業のインテリジェント化の転換だけでも手がかりが見えてきた。

最近、紹興市博亜服飾有限公司の林文徳運営責任者は、同社が開発した最新のインテリジェント化製造システムの普及に忙しい。同氏によると、同社はCHIC展に初參加し、獨自に設計?開発したインテリジェントな製版システムをもたらす計畫だという。

「伝統的なアパレル生産方式は主に人工的な操作に依存しているが、私たちが開発したシステムは人體を撮影し、身體データをスキャンし、コンピュータが自動的にアパレル版型に印刷することで、立體から平面への版型データの変換を実現し、伝統的な生産技術の時間コストと人工コストを節約することができる」と林文徳氏は述べた。

スーツのカスタマイズ、ジャケット、コート、ドレスなどのアパレル生産を専門とするこの企業は、インテリジェント化生産技術の開発によって企業の製造能力を高め、加工型企業のインテリジェント化転換を実現するために努力している?！竵唤y的な服裝をカスタマイズする生産には革新が必要であり、インテリジェント化とデジタル化された製造方法は、企業のコスト削減に役立ちます。」

スーツという製版に要求の高い品種にとっては、原材料の屬性に基づいて製版方式を制御するだけでなく、人體データの収集と利用にも厳密な分析が必要である。林文徳氏は、ボアアパレルはこのような問題に対して解決策を持っているが、具體的な詳細は展示會で謎を解き、業界の同僚と交流するまで待たなければならないと自信を持っている。

インテリジェント化は製品の生産製造に影響を與え、データ化は企業をより余裕を持ってスマートに販売とチャネルを制御させる。許幼澄氏は、完全なデータベースは企業の端末調整に根拠と方向を提供できると考えている。

「データ化とは売上高を折れ線グラフに変換するほど簡単ではなく、データ化は企業の端末調整過程に大きな役割を果たす」と許幼澄氏は述べた。同社は長期的なデータベース構築を通じて、顧客の購入時間帯、服裝選択の薄さなどの細かいデータに基づいて整理と分析を行うことができ、新製品の出荷帯域と単品価格の調整をタイムリーに行う。

専門プラットフォームはより大きな機會を提供

CHIC 2015秋展のテーマ「スマートファッション」は現在の業界の発展と合致し、消費市場の大プラットフォームから業界展示會のプラットフォームに転戦した。ここには競爭関係はなく、むしろアパレル企業の交流とコミュニケーション、協力とウィンウィンの機會を提供した。

中國國際貿易促進委員會紹興市委員會がCHICに初めて「グループ」で出展することで、數十社の企業が共同で出展することになる。その中で、紳士服ブランドのベイルート、カイル海針紡服飾有限公司の電子商取引ブランドのカイハウス、新葉対外貿易有限公司の婦人服ブランドMISTIC、子供服ブランドのバブルルなど、ブランド企業が多く、いずれもCHIC 2015秋展に登場する。

中國國際貿易促進委員會紹興市委員會の胡春勤責任者は、企業を組織してCHIC展に參加させることは、このプラットフォームを利用して紹興に対する業界の関心を喚起したいと考えているアパレル企業の関心を集め、「紹興製造」の「紹興創造」への転換とグレードアップの成果を広めた。

今回のCHIC展に參加する目的について、許幼澄氏は率直に言った。「『酒の香りも路地の深さを恐れている』。私たちはより広いプラットフォームで製品を普及させ、業界內で同業者の認可を得て、市場で利益の最大化を実現する必要がある。CHICは間違いなく企業が自分を展示するのに役立つ最高のプラットフォームだ」。林文徳氏は、研究開発のシステムを市場に導き、CHIC展で同志の協力者を見つけ、より大きな発展のチャンスを作りたいと述べた。

2015年10月13日-15日、アパレル業界の盛會は展示と交流の中で再びスタートするが、CHIC 2015秋展に隠された機會は発掘を待っている。