ヤゴール復(fù)興の道は前途多難で曲がりくねっている

　　ヤゴールアパレル業(yè)界で最も不動産開発に精通している上場企業(yè)であり、開発者陣営の中で最も株式投資を好む別種でもある。また、巨大な資本圏では、男裝を最も得意とする企業(yè)と言えるでしょう。ヤゴールはA株にも不思議な存在だった。ヤゴール氏はもともと「アパレル、不動産、投資」の3人乗りだったが、最近は圏內(nèi)で「ヤゴール氏がアパレル産業(yè)を手放す」との噂が頻発しているが、ヤゴール氏の內(nèi)部者も否定しているが、アパレル復(fù)興の道は険しく歩きにくい。

今年の中間報によると、上半期のヤゴール服裝プレートの営業(yè)収入は24億元で、前年同期比1.06%減少した。このうち、ブランドアパレル事業(yè)が4.52%増加したほか、アパレルOEM事業(yè)の売上高は前年同期比9.54%減少し、紡績事業(yè)の売上高はさらに7割急落した。

一方、ヤゴールの店舗數(shù)は近年初めて減少した。中報によると、6月現(xiàn)在、ヤゴールには販売拠點が3078店舗あり、年初より4店舗減少し、うち直営店舗は2605店舗で、年初より15店舗減少した。過去の財務(wù)報告書では、ヤゴールの店舗數(shù)の多くが拡張された狀態(tài)だった。

マクロ経済の下押し、消費者心理の変化、海外ブランドの衝撃、及び電子商取引ルートの押出は、ヤゴール服裝業(yè)務(wù)の発展に挑戦している。

このような狀況で、ヤゴールの業(yè)績はますます別の2人の馬車に依存している。今年上半期、ヤゴール不動産プレートは営業(yè)収入62億元を獲得し、同期のアパレルプレートの22億元をはるかに上回った。投資業(yè)務(wù)は投資収益18億元、純利益19億5000萬元を?qū)g現(xiàn)し、それぞれ前年同期より33.19%、124.70%増加した。

昨年10月末、あまり姿を見せなかったヤゴール會長の李如成氏は公開イベントで、「トロイカの中では、將來は不動産投資に収縮し、金融投資は機會を見なければならないが、服裝はまだヤゴールの本業(yè)だ」と述べた。服裝は彼の2番目の職業(yè)（1番目は知青）であり、最も重視する職業(yè)であり、現(xiàn)場でも目測だけで、一人の服裝パラメータを正確に「量」することができます。

これは會社の戦略的配置一斑が見える。今年4月末、ヤゴール氏は、O 2 Oマーケティングプラットフォームプロジェクト、ヤゴール春服裝生産基地プロジェクトなどに使用する非公開株式の募集資金総額は50億元を超えないと公告した。その中で、30億元を投入して資金を募集する予定のアパレルO 2 Oマーケティングプラットフォームプロジェクトは、會社の戦略転換の重要な一環(huán)と重要な構(gòu)成部分であり、會社は既存の直営店を購入し、改造してグレードアップする上で、O 2 O情報化システムの建設(shè)を通じて、積極的にオンラインルートを開拓し、オフライン店舗マーケティングを融合し、大會員制を核心とするO 2 Oマーケティングプラットフォームを建設(shè)する予定である。

しかし、他の2つの分野ではヤゴールも速い馬に鞭を打っている。不動産については、同社は養(yǎng)老不動産、観光不動産の発展を模索する計畫を明らかにした。投資面では、同社は6月9日に中國中信株式會社と戦略的提攜契約を締結(jié)した。

馬崗氏は、アパレル企業(yè)がモデルチェンジを叫んだり、調(diào)整を言ったりして數(shù)年が経ち、多くの會社がインターネットの力を借りたいと思っているが、実際の効果から見ると足踏みしている。だから、ヤゴールの衣料品復(fù)興の道は楽観的ではなく、衣料品業(yè)界の方向で大きな突破を図るのは非常に難しい。