アディダスの第3四半期の強(qiáng)力な成長で北米販売市場が蘇った

世界第2位のスポーツ用品メーカーAdidas AG（ADSGn.DE）アディダスグループの第3四半期は、ほぼすべての地域で市場と全ブランドが力強(qiáng)く成長し、グループは年間目標(biāo)が手に入り、予想よりもはるかに速いスピードであることから、年間販売、粗利益率、純利益予想を全面的に上方修正した。Adidas AG（ADSGn.DE）は木曜日に3%高と上昇幅が拡大した。

一定の為替レートで、9月30日までの3四半期連続でグループを最も悩ませてきたTaylorMade-Golfゴルフ事業(yè)も6.5%の成長を?qū)g現(xiàn)した。これは主にゴルフスポーツの最大市場である北米の2桁成長幅が後押しし、第2四半期の25.5%からの下落幅が大幅に改善され、6季連続の衰退も終わった。しかし、グループはゴルフ事業(yè)の年間売上高が前年同期比で下落すると予想しているため、年末までに全世界で同部門の従業(yè)員14%を解雇する方針だ。これまで第2四半期の財(cái)務(wù)諸表を発表した際、グループはすでにこの事業(yè)を再編し、個(gè)別ブランドの売卻を排除しないと表明していた。

グループは同時(shí)に、グローバルセールスディレクターと、Herbert Hainer後継者の1人に選ばれたローランド?アウシェル氏は2019年まで3年間契約を継続した。そしてHerbertHainerの契約は2017年に満了した。

一方、Adidas AGアディダスグループは先週、エジプト初の富豪家族であるNassef Sawirisが持ち株會(huì)社NNS Holding Sàrlを通じてグループの投票権の6%を握り、Elian Corporate Trusteを筆頭株主にしている。持株會(huì)社の改革を積極的に推進(jìn)してきたNassef Sawirisの加入により、Adidas AGアディダスグループのイケメン交代を加速させる圧力が急増している。

一定の為替レートでは、旗艦ブランドAdidasアディダスは西歐、大中華圏、北米、ラテンアメリカ、MEAAなどの主要市場はいずれも二桁成長を記録し、ブランドの第3四半期の販売が14.4%から40.07億ユーロに急速に上昇したことを後押しした。Reebok鋭歩は3.4%の上昇幅を示し、売上高は4億7600萬ユーロだった。

グループの第3四半期の売上高は計(jì)47億5800萬ユーロで、アナリストの予測にはるかに勝った45億1000萬ユーロは、前年同期の40億4400萬ユーロから17.7%増加し、一定為替レートの下で13%増加し、第2四半期の5%から大幅に加速した。Adidas AGアディダスグループCEO Herbert Hainer「消費(fèi)者への集中的な投資がようやく効果的になったことは明らかだ」と指摘した。グループは現(xiàn)在、一定の為替レートで年間販売の伸び率が「高桁」に達(dá)すると予想しており、これまでは「中桁」と予想していた。

期間內(nèi)に継続経営業(yè)務(wù)からの純利益年ごとに20.5%から3.37億ユーロに急増し、純利益も10.4%から3.11億ユーロに大幅に上昇し、アナリストの期待する3.01億ユーロを上回った。グループは、年間を通じて継続的に事業(yè)を運(yùn)営してきた純利益を、のれんの切り下げを除いた増加幅を従來の7～10%から約10%に引き上げた。

一定の為替レートでAdidasアディダスブランドの継続的な2桁成長とReebok鋭歩ブランドの販売が2倍になったことで、大中華區(qū)の販売は年ごとに15%増加したが、増加率は第2四半期の19.3%よりやや減速した。一方、成長が加速しているのは、最大市場の北歐、北米、日本、ロシア（下落幅は第2四半期の14.2%から6.7%に縮小）で、北米販売は第2四半期に記録した0.5%の下落から前年同期比6.5%増に進(jìn)歩し、主にAdidasの恩恵を受けているアディダスブランドの2桁成長は、Reebokリーボックブランドの販売萎縮を相殺した。

最大のライバルであるNike Inc.（NYSE：NKE）ナイキグループと、後を追う勢いのUnder Armour Inc.（NYSE：UA）のためにアンドマグループのホームグラウンドである北米の回復(fù)失地、Adidas AGアディダスグループは第4四半期にマーケティングへの投入を増やす計(jì)畫で、グループの今年のマーケティング予算は年間販売の13%-14%を占めている。Kelper Cheuvreuxアナリストによると、Adidasアディダスブランドによるアメリカンスポーツ（アイスホッケー）とライフスタイル分野（Kayne West、Pharrell Williams）の強(qiáng)化提攜）が浸透し、グループはすでに米國市場で市場シェアを奪い返しており、その二桁成長も2011年以來の最速成長となっている。

締め切り時(shí)には、Adidas AG（ADSGn.DE）の朝方の最大上昇幅は6.4%に達(dá)し、87.36ユーロだった。慘憺たる2014年度を経て業(yè)績回復(fù)にHerbertを加えたHainerはついに退位して新CEOの捜索を開始し、2015年以來累計(jì)50%以上上昇した。