アパレルブランドmangoが450店を閉鎖jcpenneyとの提攜関係を終了

関連データによると、2013年までにMangoブランドは全國に200近くの販売拠點を持っていた。しかし、その後閉店の波を迎え、今年第3四半期現在、Mangoは中國に50店以上しか殘っていない。

　　アパレルブランドMango百貨店チェーンのJCPenneyとの提攜関係が終了し、米國で450店を閉鎖した。MangoはJCPenneyとの提攜関係を終了し、明日にはほとんどの米國の提攜店舗が閉鎖されると報じられている。Mangoは以前は450のJCPennyストアで製品を販売していたが、以降はニューヨークやマイアミなど、一部の米國地域にあるMangoストアだけが保有している。

MangoとJCPenneyの間には5年間のライセンス販売契約があるが、契約の満了に伴い、これらの販売店は縮小される。米メディアは、JCPenneyストアからの売上高利益はMangoの世界業績の0.5%にすぎないため、JCPenneyストアの削減はブランドのグローバル展開に影響を與えないと報じている。

將來的には、Mangoはすでに成功している都市內で獨立した店舗の拡張に専念する。Mangoはヨーロッパで大成功し、そこには多くのブランドストアが設立されたが、2014年、ブランドの重心が移転したため米國市場利益が11%下落した。JCPenneyは、Mangoブランドの店舗戦略の一部ではなくなったようだ。Mangoは家族が所有する企業で、世界100カ國以上に店舗がある。

Mangoは一時中國で急速に発展したが、代理店に頼りすぎた。Mangoブランドは、スペインでZARAに次ぐ第2位のアパレル會社として現在109カ國市場に2700店舗以上を展開していることが分かった。Mangoは海外市場から82%の収入を得ている。中國はこれまで極めて重要な戦略市場だった。

中國への入國に対するファストファッションブランド商にとって、中國での発展が速くないのは後退だ。MangoはライバルのZARAよりも4年早く中國に進出した。2002年、Mangoは中國に進出したが、2008年まで北京三里屯に初の直営店をオープンした。2011年、Mango國際開発部中國區のDavidSanchoGrau副総裁はメディアに対し、チャネル上ではエージェントと直営店の2つのシステムが共存しており、差は6：4前後ではないと述べたことがある。彼は中國の売上高がMangoの世界市場で上位3位を占めることを望んでいる。この上層部は、同社は世界売上高の4%の予算を中國市場の普及に使うと述べているが。しかし、現在のところ、Mangoの中國での発展はよろよろしている。

関連データによると、2013年までにMangoブランドは全國に200近くの販売拠點を持っていた。しかし、その後閉店の波を迎え、今年第3四半期現在、Mangoは中國に50店以上しか殘っていない。ZARAの數はその3倍も多い。MangoのEnricCasi最高経営責任者はロイター通信とのインタビューで、新ブランドの成長には予想よりも長い時間が必要だと述べ、「従來の製品ラインの単位面積當たりの販売水準を達成するには數年かかるだろう」と述べ、過去に定められた2014～2017年の収入予想が楽観的すぎることを認め、「今は比較的保守的な基準で業績目標を設定することにした」と述べた。