アパレルブランドmangoが450店を閉鎖jcpenneyとの提攜関係を終了

関連データによると、2013年までにMangoブランドは全國(guó)に200近くの販売拠點(diǎn)を持っていた。しかし、その後閉店の波を迎え、今年第3四半期現(xiàn)在、Mangoは中國(guó)に50店以上しか殘っていない。

　　アパレルブランドMango百貨店チェーンのJCPenneyとの提攜関係が終了し、米國(guó)で450店を閉鎖した。MangoはJCPenneyとの提攜関係を終了し、明日にはほとんどの米國(guó)の提攜店舗が閉鎖されると報(bào)じられている。Mangoは以前は450のJCPennyストアで製品を販売していたが、以降はニューヨークやマイアミなど、一部の米國(guó)地域にあるMangoストアだけが保有している。

MangoとJCPenneyの間には5年間のライセンス販売契約があるが、契約の満了に伴い、これらの販売店は縮小される。米メディアは、JCPenneyストアからの売上高利益はMangoの世界業(yè)績(jī)の0.5%にすぎないため、JCPenneyストアの削減はブランドのグローバル展開に影響を與えないと報(bào)じている。

將來的には、Mangoはすでに成功している都市內(nèi)で獨(dú)立した店舗の拡張に専念する。Mangoはヨーロッパで大成功し、そこには多くのブランドストアが設(shè)立されたが、2014年、ブランドの重心が移転したため米國(guó)市場(chǎng)利益が11%下落した。JCPenneyは、Mangoブランドの店舗戦略の一部ではなくなったようだ。Mangoは家族が所有する企業(yè)で、世界100カ國(guó)以上に店舗がある。

Mangoは一時(shí)中國(guó)で急速に発展したが、代理店に頼りすぎた。Mangoブランドは、スペインでZARAに次ぐ第2位のアパレル會(huì)社として現(xiàn)在109カ國(guó)市場(chǎng)に2700店舗以上を展開していることが分かった。Mangoは海外市場(chǎng)から82%の収入を得ている。中國(guó)はこれまで極めて重要な戦略市場(chǎng)だった。

中國(guó)への入國(guó)に対するファストファッションブランド商にとって、中國(guó)での発展が速くないのは後退だ。MangoはライバルのZARAよりも4年早く中國(guó)に進(jìn)出した。2002年、Mangoは中國(guó)に進(jìn)出したが、2008年まで北京三里屯に初の直営店をオープンした。2011年、Mango國(guó)際開発部中國(guó)區(qū)のDavidSanchoGrau副総裁はメディアに対し、チャネル上ではエージェントと直営店の2つのシステムが共存しており、差は6：4前後ではないと述べたことがある。彼は中國(guó)の売上高がMangoの世界市場(chǎng)で上位3位を占めることを望んでいる。この上層部は、同社は世界売上高の4%の予算を中國(guó)市場(chǎng)の普及に使うと述べているが。しかし、現(xiàn)在のところ、Mangoの中國(guó)での発展はよろよろしている。

関連データによると、2013年までにMangoブランドは全國(guó)に200近くの販売拠點(diǎn)を持っていた。しかし、その後閉店の波を迎え、今年第3四半期現(xiàn)在、Mangoは中國(guó)に50店以上しか殘っていない。ZARAの數(shù)はその3倍も多い。MangoのEnricCasi最高経営責(zé)任者はロイター通信とのインタビューで、新ブランドの成長(zhǎng)には予想よりも長(zhǎng)い時(shí)間が必要だと述べ、「従來の製品ラインの単位面積當(dāng)たりの販売水準(zhǔn)を達(dá)成するには數(shù)年かかるだろう」と述べ、過去に定められた2014～2017年の収入予想が楽観的すぎることを認(rèn)め、「今は比較的保守的な基準(zhǔn)で業(yè)績(jī)目標(biāo)を設(shè)定することにした」と述べた。