実體店の手にはまだ底札が殘っていますか？

2015日の貓ダブル11の世界カーニバルが終わり、一日の取引額は912.17億元に達しました。

ギネス世界記録8件を突破し、グローバル化をテーマにしたカーニバルによる興奮はいまだ盡きないようだ。

アリCEOの張勇氏は零時を過ぎたばかりで、アリババがダブル11以外のもう一つの祝日を企畫すると発表しました。

ダブル11を過ぎてから正月用品を過ぎて、2016年1月中旬にスタートします。

土地の産物が町に入って外國のものが農村に行く.

都市と農村の市場がすべてカバーされている。

小売業者はすべて知っています。すべての小売企業にとって、通年の最大の希望はこの伝統的な中國人の最も盛大な祝日である春節に託されています。

一般的に、中都市と小都市では、一年の12ヶ月間、師走の一ヶ月間の店舗販売は通年の3ヶ月を上回るかもしれません。これは小売業の祭りのピークです。

特に普通の店舗を経営している鯉が寢返りを打つ機會は春節の正月用品の販売期間に注がれています。

十數年前、ある小売企業の社長が春節のセールについて話していましたが、「春節にお金を使って販売促進をしますか？頭が水に入りました！」

この実體小売業の最後の専屬領地にも、虎視眈々と足を踏み入れる人がいる。

以前はずっと実體の店に屬して橫になっていてお金を儲ける正月用品の売れ行きが良い時期、天貓の非情な挑戦に遭遇します。

仕方がないようです。

小売業の最後に殘ったこのスープも人と分けて食べます。

私たちはまだ帰ってきたばかりです。

“雙11”は7年歩いて、消費者に審美疲労を生むことができますか？もちろんこれは問題で、しかし実體の店の直面しなければならない現実はところが：無數の消費者にとって、雙十一はすでに1度の家庭の歓楽の集まりに昇格して、実體の店の地位、天貓のつくる祝日に揺れ動いています。

娯楽メディアがもう一つの勘定を済ませました。馮小剛監督の2015雙十一夜は30人の出場スターで、そのファンは全部で4億に達しました。4億のファンで、全國人口の3分の1近くを占めました。

馬雲さんは何を得ましたか？彼は目標の取引先を獲得しましたが、この目標の取引先はこのような普通のファンではなく、商店です。

商家こそアリのために城を攻略して略奪する決死戦隊です。

だから私たちの最初の問題は解けました。

アリ及びすべてのエレクトビジネスプラットフォームの寶物、神器は商店です。

はい、サプライヤーです。

ブランド商です。

外資企業をして、実體の店は軽々しく熟練していて、古い元祖です。

しかし、電商の前では負けてしまいました。

なぜですか？一つは敷居で、もう一つは協力心で、或いは経営理念で、つまり電気商の前で、実體店は自分で遊びました。

アリーは思い切って春節の正月用品市場をラストスパートして、あなたの実體の店がまるで神聖な「チーズ」のように見えるのは、あなたがサプライヤーに設置したそれらの乗り越えられない高い敷居を見據えているからです。

今日になって、それはあなた自身を束縛する障壁になりました。

用意しましょう。あなたの弱い神経を早く太くしてください。春節の正月用品市場は止められません。

。

目を開けて見るしかないです。もう一つの悪夢のようなオンライン消費の狂喜はあなたの前で「群魔亂舞」です。雙十一は消費の狂喜を引き起こします。

基準として、市場競爭の価格競爭を誘発する。

今日は雨が降っています。8時まで渋滯すると思いましたが、外に出てみたら、車がいつもより少なくて、お祭りのような感じです。

鄭州市民の孫さんは仕事のせいで、いつも6時過ぎまで出勤しています。道が混んでいると1時間以上です。

昨日會社を出て、三十分しかかかりませんでした。

獨有偶がいます。彭さんは8時近くに有名な塞口花園路と農業路を通ります。同様に車が明らかにいつもより少なくなりました。

「本當にお祭りみたいな感じです。『雙11』の『殺傷力』は強すぎます。」

彭さんは感嘆します。

いつものこの時間は渋滯しています。今日はいつもの朝の車があまり多くないので、正月に帰ってパーティーを見に行くのと同じです。

鄭州市民の孫さんは感嘆しました。

（11月11日大河新聞-大河網より）

——ダブル十一の日の市民の姿です。

これに対して実體店の反応が鈍化しているなら、春節はどうなるか？

実體店は価格があまり高くないですが、やはり二つの問題があります。第一はサプライヤーが提供する価格がどうして電気商のプラットフォームより高いのか、この原因はどこから調べますか？第二は実體店の合理的な粗利益空間は一體どれぐらいですか？

この二つの問題はもう分かりました。商品の価格と電気商の統合は問題になりません。

覚えてください。いくらコストに関する客観的な理由があっても、価格は雙軌制です。

いずれも認めないわけではないです。電気商が虛をついて侵入するだけです。

先ほどの消費カーニバル、ブランド、売り手の激戦「雙十一」、多くのブランドの代理店、売り手はユーザーを留保するために、シェアを保有し、プラットフォームに殘して、頭皮を固めて「狂喜」に行くしかないです。

彼らは明らかにしています。ダブル十一でお金を稼ぐのは難しいです。元手をすって掛け聲をかけるしかないです。頭皮を固めて參戦して、既存のシェアと消費者を維持します。

これらのブランド、売り手は依然としてプラットフォームの手配に合わせて、消費者の価格に対する欲望に迎合して、新しい「狂喜」を作り出すと信じています。

強いアリのプラットフォームで、低価格で狂喜したい消費者の前には、第二の道がないからです。

私が言いたいのは、実體の店が春節に橫になってお金を儲ける時代は二度と存在しなくなります。もう過去の夢に殘るなら、手厚い利益を追求して、いかなるマーケティング投資をしたくないです。

寶を洗うのは最初の目的はすべての売り手に直接消費者に直面させて、中間の一環を減らして、消費者に利益を得させます。

この初心はいいかもしれません。そして昨夜まで、馬雲さんは中國の経済に力を貸してくれると表していました。

しかし、タオバオは今日まで進化しました。メーカーとメーカーのチャネルを対立させるとは思いませんでした。生存のために激しい競爭をせざるを得ませんでした。

このような局面は実體の店にとって、2枚の牌が存在します：供給商、利益は分配します。

どうやって打つかは、いつ打つかは自分で決めます。

ついでに言ってください。

今日は中國の舊暦の十月一日で、民間の伝統的な鬼節です。

中國人が正月用品を買うことを考えているのはちょうど二ヶ月です。

アリさんの「正月カーニバル」計畫が実施されたのも二ヶ月です。

計算して60日間です。