軽奢ブランドUGGのブランド開拓の道

　　ブランドのリニューアルは大変なテストUGGがやっています。

人々が一番よく知っているスノー？ブーツブランドの一つで、アメリカブランドUGG Austraaliaの親會社であるDeckers Outdoorは10月20日に2015年第2四半期決算を発表しました。財務諸表によると、9月30日の3ヶ月間のUGGの純利益は0.9%増の4.211億ドルに上昇し、為替の影響を考慮しないと5.3%増加した。

UGGと親會社のパフォーマンスはアナリストの予想を上回っていますが、グループの利益が3%下落したという事実が目の前にあります。それにとって、発展の中のボトルネックの期限はそんなに簡単に過ぎません。かつて人気があったスノーブーツは徐々にトレンドから離れていく傾向がありますが、今回の業績の伸びは微々たるもので、利益を得たのは國內の卸売りのルートがよくできていることです。ドルが強くなると観光客の減少のマイナス効果が相殺されます。ブランド自體の強さに依存しないです。

正確にブレイクした話は謎ですが、とにかく人気があったことを知っています。

UGGの人気については、多すぎるバージョンがありますが、UGG Austraaliaブランドの人気は決してなくて、雪の中の靴の種類全體の流行と言えます。UGGは、実はこの類の起源はオーストラリアです。ウールの靴の総稱で、「Ugly Boots」という意味で、不器用に見えても溫かくて可愛いということが一番重要です。ジーパンいつも楽に詰め込まれて便利です。

スノーブーツはオーストラリアで古くから流行していました。アメリカ人のブライアンがアメリカカリフォルニア州でUGG Austraaliaブランドを創建し、1995年に14.6億ドルでDreckersアウトドア會社に販売しました。UGGはブランドとしてアウトドアスポーツ選手の中で流行し始めました。

DeckersはUGGを受け取って、「快適さ」をセールスポイントにして、ブランドを包裝することでファッション商品の方式は市場に推し進める。以來、UGGはファッション雑誌やショーに頻繁に登場しています。消費者を説得してこのような丑い靴を受け入れるのもとてもファッション的で、それは初期の普及の中で主にスターなどの意見の指導者に依存して、その中のアメリカのトークショーの女王のオプラ、レオナルド、キャメロンなどは1人當たりその“買収者”です。

アジアでは、韓流ドラマ「すみません、愛しています」の中の定番のUGGがスチール寫真を著用するのが始まりなら、2004年からすでにアジアの消費者の視野に入っています。しかし、本當に中國での流行は、大體2007年に爆発しました。一時期、タオバオなどの電気商のプラットフォームやネット街での寫真撮影やオフラインの小売店など、雪のブーツが広範囲に出現し始めました。パリファッションは月曜日を過ぎると、すぐに秀水、北京動物園卸売市場などの格安小売店の中に姿を現します。

しかし、濕った製品はライフサイクルがあります。UGGも俗物を避けられません。

ここで注意したいのは、上に述べたのはUGGではなく、雪のブーツです。UGGはブームを追いつつ、2008年末に中國市場に進出しました。タイミングはあまりよくないです。ネットの伝播、模造品、デザインが似ています。他のブランドはUGG流行のライフサイクルを短縮しています。2012年、UGGの親會社であるDeckers＿Outdoorの売上高は30%減となり、この會社は倒産の危機に瀕していると噂されています。イギリスの「ガーディアン」は「UGGが倒産し、ファッション業界が狂喜する」と発表しました。という言葉があります。

しかし、機能的なハイエンドファッションブランドの位置づけはUGGを救ってくれました。『ショウアYou？』を著したMeghan_Clearyは、「UGGは永遠に滅亡しないブランドです。」2013年に販売が奇跡的に伸びました。流行は時代遅れでも、必要に応じた存在になり、寒冬の師走には暖かさをもたらす必需品だ。

UGGが最初からPrada、LVなどの高級品のそばに置かれて販売されていなかったら、今はどのような光景になるか想像がつきません。ブランドイメージにとって、ハイエンドから墜落するのは簡単ですが、低いところから高いところまで行くのは難しいです。DeckersはUGGの熱が下がる時、依然として屈服しないでUGGの軽奢なイメージの高い露出度を維持して、これはブランドを軽奢のこの中心をめぐって絶えず行うことができます。ブランド展開。

「女性が出勤する時に好きなものはもちろん、雪のブーツではなく、フォーマルな場所でも履ける靴のサイズを広げていきたいです」UGG中國區のミハエルD.Wellman総裁はインタフェースインタビューで述べた。