中國のファッションデザイナーが臺頭して、買い手市場がまた沸き立った。

目の前の自分の簞笥の中に突然半分掛けている中國のデザイナーのブランド衣裝を見ていないと、魏巍さんは自分がこんなに短い時間で正真正銘の中國デザインのファンになったとは信じられないです。彼女は初めて中國のデザイナーのブランドに接觸したのは2013年です。

その時、良い友達の紹介のもとで、彼女は上海にある中國のデザイナーのブランドのバイヤーの「棟梁」をぶらつきました。そしてすぐにデザイナーの範然さんのコートを買いました。

似たような話は深圳でもあります。二、三年前、張可さんは初めて向こうで新しくオープンした「苔」という中國のデザイナーブランドの買手店を見て回っています。彼女はゆっくりと三分の一の簞笥の「中國デザイン」を買いました。

85後の言葉に対して、中國のデザイナーのブランドを受け入れるのはもっと早いようです。

バイヤーの林舒さんはインタフェースの記者に対して、85年後の成長環境は國內外の消費ブランドに満ちているので、彼らは早くから獨特性を追求しています。

だから、ブランドを消費するよりブランドをブランドにしてデザイナーブランドのモデルにするほうが、85年代以降の消費パターンは多様なブランドタイプの百花斉放に傾いています。

実際には、今は買い物をしている消費者の中に、もっと幼い顔がたくさんあります。

「多くの大學生、さらには10代の若者がお店を回っているのを見たことがあります」

張可は昔の苔遊びの様子を思い出して言った。

林舒氏の一尚門店での観察によると、75年後と85年後に結成された中國のデザイナーブランドの主力消費層は確実に拡大しており、新メンバーは日に日に若くなっている。

事実上、

苔のようなバイヤーの店は多くの消費者が初めて中國のデザイナーのブランドを接觸して買うルートです。

中國のバイヤーに従って、特に中國のデザイナーのブランドを販売して専売します。

この二年間で噴出式の成長が現れ、ますます多くの消費者が機會とプラットフォームを得て中國のデザイナーのブランドを認識し、理解し、買います。

魏巍さんと張可さんはすでにこの種類のバイヤーのお馴染みです。彼女たちの周りにもだんだん中國のデザイナーのブランドをよく買うサークルが集まってきました。この中には一部はずっと同じ志を持っている友達がいます。

「基本的に一度は行ったことがありますが、彼女たちもみんな好きです。買うようになりました」と張さんは言っています。

成熟した消費習慣を持つ中國のデザイナーブランドのファンとして、魏巍と張可はいくつかの代表的な特徴を抽出することができます。まず彼女たちは女性です。これは中國のデザイナーブランドが女裝を主として、男裝と靴のデザインが比較的少ない現狀と関係があります。

「デザイナーブランドを買う消費者は通常一定の経済力を持っています。これはデザイナーブランドが一般的に規模化の量産に及ばないため、コストが高く、価格は一般的に低くないです。」

劉夢潔のこの判斷は魏巍と張可において見れば、実際に中國のデザイナーブランドの主力消費グループを二つの種類に分けられます。

年齢や富の積み重ねだけでなく、2つのタイプの消費理念の違いにも関係があります。

「中國のデザイナーブランドの服の価格性能比はとても高いと思います。それらの生地、加工はすべてとても重視しています。しかも國際一線のブランドより安いです。ファッションブランドより穏やかで、大衆ブランドよりもデザイン感があり、個性があります。」

中國のデザイナーのブランドを購入する理由について話しています。

魏巍代表の75後は中國デザイナーブランドの主力購買層となり、中國の消費アップグレードの表れとなっている。

不動産コンサルティング機構叡意德中國商業不動産研究センターのアナリスト、謝鶯は2013年から、中國の消費者は控えめで個性的な商品を求め始めた。彼らの興味點は「大衆化」の高級ブランドから大衆の、個性的なデザイナーブランドに転向した。これは中國のデザイナーブランドの集合店を含む様々なタイプのバイヤーの店がここ數年で急速な発展を遂げた。

個人的には、若い頃からONLY、Jack＿Jones、VeroModaを買って、もうちょっと成長したらLV、プラダ、Burberryなどの國際的な高級ブランドを買うことが多いと思います。ここ數年、獨特性を追求し、デザイナーブランドの「進級」歴を買うようになりました。

「私のお客さんは普通は経済的に獨立した女性です。ブランドを買った経験もありますし、買ったこともありますので、そのような體験はもう満足できません。もっと面白くて、物語的なデザインが欲しいです。」

デザイナーの張娜さんはインタフェース記者に言いました。

「しかし、現在の多くの若者にとって、彼らは奮闘期がないので、pradaやLVを持っているという喜びは感じられません。

これは彼らがものを選ぶ時、より自分自身を決定して、更にブランドの角度から考慮に行くことはできません。

萬博宣偉広報會社の高級副総裁兼首席創意王小東氏はインタフェースニュースのインタビューで述べている。

張可は買い物について話しています。

ブランドの服の原因は魏巍の高い価格性能比の言い方に賛成しました。

しかし、彼女は「個性化」という長所を強調しました。

75を維持し、拡大した後、85後の主力消費グループについて、近日中に

棟梁とデザイナーのニコル?ハングと化粧品ブランドのSKIIとの提攜は良い例です。

棟梁は自分の業界の影響力と資源を利用して、客層の年齢の似ているデザイナーブランドと化粧品ブランドのために提攜を促しました。店舗とデザイナーブランドの元の消費者のために新しい體験を持って行きました。

中國のデザイナーブランドをより大衆化させるために、特により多くの若い消費層に引き付けるために、多くのデザイナーブランドはより低い価格の副線を出しています。

例えば、デザイナーの文昊天さんは高級な出來合い服ブランドのHaotian Wenのほかに、オンラインでしか販売していないもっと若い副線CHEZ Haotianを設立しました。

デザイナーの卜柯文、劉清揚なども自分のブランドのために淘寶店舗を開設しました。

これらのデザイナーについてはよく知られていないかもしれません。彼らはテレビの実演番組に參加して露出を得ました。他にもスターとの造形協力で知名度を上げました。

萬博宣偉のような専門広報會社がますます多くなるにつれて、より多くのデザイナーがシステムの包裝とイメージプランニングを得て、より多くの消費者の注目と愛を得ることができると信じています。