靴大手の百麗さんはスポーツ服飾業務の利害に転向しました。どう見ますか？

多くの消費者、特に女性消費者にとっては、

國際はとても詳しいです。

この國內最大の靴小売業者は、一度は大手デパートの婦人靴売り場を獨占し、消費者の家の中の靴売り場の半分を占めています。

しかし、かつて「靴王」と呼ばれ、ピーク時には一日平均8店を出すことができた百麗國際線は、今は直営店の販売不振に直面しています。

の衝撃と業務転換が困難な局面にある。

しかし、これは百麗一家が直面する問題ではなく、靴業界の普遍的な苦境でもあります。

百麗靴類の業務は同店の販売が引き続き下降している。

香港にいながら

しかし、百麗の主な業務は國內にあります。

2015年中報によると、百麗の売上高は193.6億元で、その中の內陸業務の売上高は96.77%に達し、売上高は187.34億元で、香港とマカオの収入は4.86億元だけで、51%を占めています。

靴類の自営と代理業務以外に、百麗のもう一つの主要業務は代理販売運動、服飾業務であり、現在その代理の運動ブランドはNike、Adidas、PUMA、Coverse、Mizuono及び服飾ブランドMOUSSY、SLYを含む。

百麗が最近発表した第3四半期の國內小売営業のデータを見ると、靴類の業務は「落ち目になる」ということで、業績はむしろ代行のスポーツブランドによって支えられています。

データによると、百麗三四半期の靴類業務は同店の売上高が10.4%減少したが、スポーツ、服飾の業務は同店の売上高が6%伸びた。

これはすでに靴類事業の同店販売の落ち込みが続いており、下落幅が拡大している。

公開資料によると、百麗國際2015年前第3四半期の靴類業務の同店売上はそれぞれ7.8%、7.7%、10.4%減少した。

このような狀況に対して、百麗は徐々に靴類の店舗數を減らしています。今年の第3四半期に合わせて418の靴類の店舗を閉鎖しましたが、運動、アパレル類の店を367店増やしました。

ミリーの下落が続いている同店の販売について、証券會社は「好ましくない」として、百麗に対する目標価格を次々と引き下げており、下落のリスクがあるとしています。

國泰君安は現在の靴類の業務は依然として軟弱で、短期間では觸媒が見られないと考えています。2016年から2018年度までの全體の粗利益率は下がります。

野村証券の分析でも、百麗靴類の業務は現在、オンライン小売業者の価格競爭、オフライン店舗のコストが弾力性に欠けるなどの多くの挑戦に直面しており、靴類の販売拠點を閉鎖して、靴類の業務を安定させる必要があると考えています。

美銀美林と瑞信は靴類の同店販売は引き続き下落するとの認識で一致しています。美銀美林の報告によると、電子商取引と大衆化ブランドからの競爭が激化しているため、百貨店の人の流れが減少しているため、靴類業務は今後1-2年も挑戦があると予想されています。

外部の失望も資本市場に直接反映されており、今週の最初の二日間の百麗株価は16%下落し、蒸発市価は34億香港元近くに達し、14日の百麗國際相場は香港株の総合株価まで下落し、15日の百麗株価は5萬43香港元まで下落し、6年半ぶりの安値を記録しました。

運動服の業務も「助け藁」ではありません。

店の數は靴類の業務の半分ですが、運動、服飾業務は百麗業務の皿の中で重要性がますます大きくなります。

2014年の財務報告によると、2015年2月28日現在、百麗靴類の業務収入は2065.78億元で、前年同期比1.5%しか上昇していないが、運動、服飾業務の収入は169.71億元で、同17.2%伸びた。

8月31日までの今年の上半期には、百麗的運動、服裝業務と靴業務が相応しく、両者の中期収入はそれぞれ98.357億元と95.139億元であった。

しかし、業績の伸びをスポーツやアパレル事業に託してもリスクがないわけではない。

今年のデータを見ると、運動や服飾の業務は伸びていますが、伸びは下降の様相を呈しています。

発表されたデータによると、スポーツ?アパレル事業の売上は第1四半期の同12.4%増だったが、第2四半期には6.5%まで下がり、第3四半期にはさらに6%にとどまった。

業界関係者によると、ナイキ、アディダスなどのスポーツブランドの中國販売店はますます多くなり、ブランド自體も直営店の配置を加速しており、代理ブランドの業績の伸びは靴類の業務の落ち込みを根本から救うことができない。

これに加えて、スポーツ業界には「オリンピックのリスク」があります。つまり、オリンピック前に急速に拡大して、その後のオリンピックの時期に在庫高の企業に引きずられて業績が悪化しました。これまでプーマ、李寧などのブランドはこのような問題によって巨額の損失をもたらしました。

新しいオリンピックの年が近づくにつれ、すでにスポーツブランドが在庫警告を出しています。最近、北米のヨガウェア小売業者のLulemen Athleticaは在庫の増加率が71.9%に達したと発表しました。売上の伸びは14.4%の5倍になりました。

そのため、百麗的靴類業務は現在の経済環境の下で回復の兆しがありにくく、運動、服飾業務に依存しすぎて業績を支えている場合、運動服飾業界が減速または衰退の周期が現れたら、百麗集団は成長の支持を失う可能性があるという分析があります。