ファストファッションはいったい誰が一番速いのですか。戦略的配置が重要

ファストファッションといえば、ZARA、H&M、KM、ユニクロによく知られているに違いないが、この4大一線のファストファッションブランドは「速く、強く、正確」で急速に臺頭し、コア商圏ではないところまで來ている。地域が悪いか、三四線都市の親たちは、「ナイフを受ける」準備をしなければならない。例えば、貼り付けて補うことは、3、4千、6、7千を打っても珍しくない。

ところで、ZARAは一線のファストファッションの中で、価格がツンデレで広告もあまり好きではありません……しかし、これはZARAの高らかな躍進には影響しません。創業者のアマンシオ?オルテガは喜んでいます。ZARAの親會社インディテックスの株価は上昇の一途をたどり、彼は10月には世界初の金持ちになりました。

彼の指揮の下、Inditexは2011年度の世界営業収入137.9億ユーロを達成し、米國のデンマークのKM、スウェーデンのH&M、日本のUNIQLOを抜いて、現在世界ランキング1位のアパレル小売グループとなった。

グループの株価も2009年3月の23.65ユーロから今年8月8日に上昇した日の91.37ユーロで、上昇幅は286%に達した。ZARA本部があるスペインは別の光景で、國內の失業率は20%に達し、政府の財政は逼迫しており、借金で暮らさなければならないほどだ。

富可敵國のリズムよ！

さらに驚くべきことに、このような成果を収めたアマンシオ?オルテガは本當に裸一貫で起業した。彼はデザインの才能もなく、「富二代」でもなく、「小さな漁村から來た貧乏小僧」と形容するメディアもあった。

13歳でアパレル店に弟子入りした富豪は、アルバイトをしているうちにファッション業界の「暗黙のルール」を発見した。1枚の服がデザインから制作、そして店の棚に並ぶまでの過程には大きな利益が含まれている。彼はいつか自分もその中からお金を稼ぐことを夢見ている。そこで、中間業者をスキップして、製品を消費者に直接売る方法に著目し始めた。

もしかしたら、これがZARA獨自の運営モデルであるVerticalIntegration（垂直統合モード）のソース。垂直統合モデルとは、原料から完成品まで、最終的には消費者手には多くの段階があり、これらはすべて同じ會社の手に握られています。

一方、Inditexは2013年度では5年間で最も低い利益増加幅で、2014年1月31日現在の年度純利益は1%から23億8000萬ユーロにしか増加していない。

2014年7月中旬、Primark親會社Associated British Foods PLCチーフcoo JohnBasonは第3四半期の財報発表後にメディアのインタビューに応じ、Primarkはスペイン市場でInditex傘下ブランドZaraを超えており、収入面でもブランド知名度面でもスペイン.トップブランド。

このような困難な外部環境に加え、激しい競爭により、インディテックスは安価なブランドLeftiesの発展と國際化を加速させようとしているため、インディテックスはLeftiesのためにブランドの行方を再計畫しており、平価ファッション基地の新たな位置づけで再出発し、小資本族、主にZaraのアパレルを30%割引し、H&MやPrimarkなど他の有名ブランドと戦うことを期待している。

小売コンサルタントのカルロス氏Hernandez氏は、「Inditexは遅かれ早かれLeftiesを獨立ブランドと見なし、他の國に拠點を拡充するだろう。彼らの知名度の高い英國やドイツのように、スペインは経済危機の影響を受けた唯一の國ではない」と述べた。

現在、Leftiesスペイン、ポルトガル、ロシアに計103店舗を展開する。

2013年9月初めには、英國の格安アパレル小売業者Primarkの競爭に直面するためにLeftiesを再構築する計畫が伝えられていた。

世界経済の低迷する小売環境の下で、2013年と2014年初めにいくつかのファストファッショングループが販売の減速の兆しを示しており、特にヨーロッパ市場では、同時に英國の格安ブランドPrimarkが獨走し、高2ケタ成長を維持している。

はい、今のところ國內にはLeftiesはありませんが、私たちもがっかりする必要はありません。Leftiesもなく、ZARA OUTLETもあります。叡爺はすでにZARAとOUTLETが手をつなぎ、戦略的協力協定に署名したことで、國際T局と私たちの距離はますます近くなってきた。

しかし、これらはZARAが現在最も強いファストファッションブランドになることを阻止することはできません！ファストファッションの第1弾の座をしっかりと掌握し、H&Mのような平価高街の看板と競爭するために、ZARAはZARAを強く推しているLeftiesのトレンド。

ZARA Leftiesとは何でしょうか。実はZaraのブランド専用アウトレットです！

ZARAのクールなツンデレっぷりに慣れているあなたは、お袋の中が恥ずかしかった時にバイドゥしたことがあるかもしれません「ZARAにアウトレットはありますか？」と黙ってブラウザを消した。実は、ZARAにはディスカウントストアがあり、他のブランドはOUTLETと呼ばれていますが、ZARAのディスカウントストアはLeftiesと呼ばれ、1993年にスペインで登場しました。この名前は「leftovers」に由來し、最初はZARAの親會社Inditexが季節の商品を扱うためのディスカウントストアでした。