スポーツブランドの金吸引には妙技がある：スターアピール力が強い

近年、運動に伴い潮流の臺頭により、大物ショー會場でモデルが著用するだけでなく運動靴高定番の服を合わせると、多くのファッションブランドもスポーツ分野に參入して異なる製品ラインや新しいブランドを発売しているが、もともとスポーツブランドであるPuma、Adidasはスターとのコラボデザインを新たな発展方向として販売を推進している。スターはいったいスポーツブランドのためにどれだけの売り上げを創出できるのだろうか。意外に多いかもしれません。

スポーツブランドがスターと提攜

近年を振り返るスポーツブランドスターとのコラボシリーズは、ファストファッションブランドや有名デザイナーとのコラボシリーズに劣らないほどの盛り上がりを見せているが、最近ではアメリカの人気歌手RihannaがPumaのためにデザインした新シリーズも明らかになっており、この新シリーズの発売までにはまだ時間があるとはいえ、すでにこの新シリーズを楽しみにしているというネットユーザーは少なくない。先日、Rihannaは自身のTwitterアカウントにオークションリンクを貼り付けた。撮影は來年2月12日のPumaファッションショーの前列席2枚と、バックステージとショー後のパーティーの招待狀。このほか、バイヤーはRihannaがPumaのためにデザインした新しい2016秋冬シリーズのすべてのアイテムを手に入れることができる。

スターとのコラボに夢中だったもう一つのスポーツブランドAdidasももちろん暇ではありません。Adidasと米ヒップホップ歌手Kanye WestがコラボしたYeezyBoostは、美しい外観デザインで大成功し、現在は各モデルが高価な潮品に炒められている。例えば2015年のオールスター週末期間に正式発売されたYeezy 750Boostの公式価格は350ドルだが、すでに數千ドルに炒められており、お金があっても買えるとは限らない。一方、Kanye Westは最近、勝利の追撃に乗り、最新のサッカーシューズYeezyを発表し続けているAce.

そのほか、Adidas Originalsも歌手でファッションIT Girlのダブルアイデンティティであるリタ?オラと2015秋冬連名シリーズをデザインし、「SpaceShifter星間シャトル」と「Mystic Moon謎の月」の2つのシリーズは、個性的に見えます。

なぜエンターテインメントスターと協力するのか。

PumaがRihannaを天価で縛ると、同ブランドはSNSでも活躍度が高まり始め、RihannaがSNSで曬したウォームアップシューズはすでに話題を集めているという。初めて靴デザイナーに就任したRihannaは、音楽プロデューサーのボーイフレンドであるTravisも招待したScottはこの靴のために撮影されたセクシーな大作を秋中あちこちで見ることができるように広告を共同制作した。今年9月に発売された初のデザイン製品Creeperシューズは発売3時間で完売したため、金を吸う能力はやはり驚異的だということが実証された。

3時間以內にすべて売り切れてしまうのはすごいと思うかもしれませんが、もっとすごいことがあります。Adidasは以前、Kanye WestとのコラボシリーズAdidas Yeezyを発売していたと報じられているBoost 350はわずか12分ですべて販売された。AdidasのHerbert Hainer最高経営責任者も、AdidasはOriginalsの當期第1四半期の利益成長率は29%に達し、売上高の成長のほとんどをPharrell WilliamsのadidasのおかげにしているSuperstar連名シリーズおよびKanye WestのYeezy Boost 1が発売された。Adidasがスターとのコラボレーションを大々的に探してきたことが明らかになった。

スポーツブランドがエンターテインメントスターを探して協力するのは、もちろん自分の製品がもっと売れるように、ついでに自分の人気を増やすことが第一の目的です。このほか、スターとの協力もついでにスニーカーの製造材料を普及させることができるという業界関係者もいる。例えばBoostでは、この材料は高度な耐摩耗性、緩衝効果、包含性、放熱性に優れた材料である。BoostがAdidasのシューズに初めて採用された時、2013年の販売臺數はわずか150萬足だった。しかし、ウォールストリート?ジャーナル紙によると、YeezyBoostは今年、Kanye Westの呼びかけで1200萬足の販売実績を記録する見込みだ。