アディダスグループが2020年目標に掲げる「ベストスポーツブランド」を一新

世界最大のスポーツ用品メーカーの1つであるアディダスグループがイケメンになったことで、ついに塵が落ちた。

アディダス中國側からこのほど明らかになったところによると、アディダスグループは1月18日、現在のCEO Herbert氏の後任にKasper Rorsted氏を任命したと正式に発表したHainer。後者はアディダスグループCEOを2016年9月30日まで務め、Kasper Rorstedとのスムーズな引き継ぎを確保する。Kasper Rorsted 2016年8月30日にアディダスグループ取締役會に參加して一般の一員となり、2016年10月1日にアディダスグループCEOに正式に就任する。

　　後任は漢高出身

実際、2015年2月には、アディダスグループの取締役會がHerbertの後任として新たなCEOを探し始めたとの報道があったHainer。このニュースが出た後、アディダスの株価は開場直後に急騰した。その後、グループ投資家の一人として、Kasper Rorsted氏はアディダス監査役會長と面會し、後任のHainer氏に対する自身の提案を表明したと伝えられている。

それによると、Herbert Hainerはアディダスグループで最も長いCEOで、2001年からこの職を務めている。取締役會ではこれまで不満があったが、2014年には、Herbert Hainerは2017年まで會社と契約を継続している。

　　Herbert Hainerの在任中、アディダスグループの時価総額は30億ユーロから180億ユーロに増えた。しかし、アディダスのグローバル事業は近年伸びが乏しく、ナイキとの距離が広がっている一方で、本土以外の一部の市場では、後者もやや追いつく傾向にある。この背景には、取締役會と投資家がHerbertHainerのリーダーは満足していないように見える。

ある見方では、Herbert Hainerは在職中、2006年に數十億ユーロで買収したシャープステップブランドも投資家を失望させた。肝心の道スポーツコンサルティング有限會社の創始者の張慶氏は記者に、鋭歩が米國で出世したのはフィットネス市場と関係があるが、アディに買収された後、多くのプロスポーツのスポンサーとして、鋭歩は次第に個性を曖昧にし、ブランドを沒落させたと述べた。

しかし、フィットネスブランドへの転換後の鋭歩は、最近のアディダスの財務報告書で徐々に回復している。2015年第3四半期は、為替要因を取り除き、鋭歩の売上高は前年同期比3%増加した。

もちろん、新CEOのKasper Rorstedの出足は小さくない。それによると、Kasper Rorstedはデンマーク生まれの53歳で、世界的に有名な企業の役員を務めた経験が豊富です。この8年間、ドイツの上場企業ハンコを指導することに成功した。漢高に在職する前は、まだ在職していたDigital、オラクル、コンパック、HPなどの國際的な會社が高級管理職を務めている。

　　業績の増加傾向が現れている

現在、投資家はKasper Rorstedがアディダスを率いて業績成長を終わらせることを期待している。

アディダスは2014年に2度業績警報を出したが、その後、株価は一時大幅に下落した。しかし、2015年に入ってからは好調に推移している。最近発表された業績は2015年11月で、提供されたデータによると、2015年7 ~ 9月、アディダスブランドの販売の加速的な伸びとリーボックとテーラーメイ-アディダスゴルフの販売実績の好調な伸びのおかげで、グループ収入は前年同期比13%増加した。為替要因を除いたアディダスグループの販売は、すべてのセグメント市場で増加傾向にある。

間違いなく、中國市場はアディダスの業績成長の最大の後押しとなった。2015年はアディダス大中華區の5カ年計畫が終了した年であり、少し前には新5カ年計畫も発表されていた。

アディダスによると、傘下のスポーツクラシックシリーズはブランドの高い魅力を維持し続け、今後5年間で350店から650店以上に店舗數を増やすという。また、2020年までにはさらに多くの女子専門店がオープンする。

アディダス側は記者団に、小売事業を拡大し、中核都市の攻略を強化し、新興都市事業を拡大し続けると伝えた。2020年までに、新興都市は會社に大きな成長シェアを貢獻するだろう。

アナリストによると、中國市場ではアディダスの2020年の目標は「最高のスポーツブランド」、世界市場では、ナイキその後もそのスタイルではなく、米國市場ではアディダスの2位がアンドマ（UnderArmour)という新進ブランドは2014年に追い越した?！笟W州サッカー選手権は今夏に開催され、メインスポンサーのアディダスにとって業績を伸ばす好機になるはずだ」。