ユニクロとフランス人2人の連名シリーズがファッションの來襲

ファストファッションの連名シリーズといえば、何か言いたいことはありますか。いずれにしても、これらの連名の全體的な特徴は、chr（34）を稼ぐことです。私は大物chr（34）の幻覚を買って、良いものはすべて奪い取ることができなくて、それがどのくらい使うことができるかを考えないでください。本質的にはそれはまだ速いファッションだからです。

でもこれはトレンドで、もうすぐファッションブランドが好きになる連名設計。H&Mを例にとると、過去に17のファッションブランドやデザイナー、著名人とコラボレーションし、VERSACE、MARNI、Karl LagerfeldからComme desGAR詳細ONS、Maison Martin Margiel，マドンナやアンナ?デル?ルッソのようなスターを數え、昨年のBALMAINとの連名デザインを數えることができる。

最近、エルとデザインディレクターの滝沢直氏にインタビューがありました。私たちはその中のいくつかの面白い部分を摘み取った。

　　1.Carine RoitfeldとInès de La Fressangeはしないせっけいあ、意見だけあげる

「ユニクロはCarine RoitfeldとInès de La Fressangeにデザインを、そして彼女たちは私にフィードバックしてくれた。もし私たちがデザインした服を彼女たち二人とも著たいなら、私たちはこれらのデザインが誠実で、人を感動させることができると思っています」

　　2.具體的なプロセスは次のとおりです。

「Carine RoitfeldとInès de La Fressangeにはそれぞれの特色があります。例えばInèsはフランス南部の雰囲気があり、Carineはさらに都會的。私はこの2つの連名デザインをしている間、彼女たちを私のミューズとして、彼女たちのために異なる輪郭と生地を選んであげます。同時に彼女たちはそれぞれの好みを私に教えてくれます」

「彼女たち二人とも主観的な意識が強く、私は彼女たちの意見に埋もれることが多い。しかし、彼女たちが私に強調している問題は「どのような服が彼女たちを良い感じにするのか」である。私が考えているのとは少し違う。意見は彼女たちと私と他のデザイナーとの間で入れ替わり、実用的であることが目的です」

「Carine Roitfeldはシンプルな服が欲しい。Inès de La Fressangeは、忙しい働く女性が何を必要としているのかというもう一つの要素を考えています」

　　3.ユニクロはなぜこの2つを探すのかフランス人人他の人ではなく協力しましょうか。

2人はそれぞれユニクロが伝えたい2つの質問に代わった。Inès de La Fressangeについてもう一つの物語があります。

「2011年、59歳のフランスファッションのベンチマークであるInès de La Fressangeは、Parisian Chicという本を出したことがあります。。その本の中で、彼女はユニクロの製品を展示した。ある日、柳井正さんはこの本を持って、私の前に立って私にこの本を書いたInèsを知っているかどうかを尋ねた。私は知っていると言った。そして、柳井正は先に『このInèsは彼女は本當の品質を知っていて、彼女は善し悪しを見分けることができます。彼女が服を選んだのはデザイナーやブランドに基づくものではない。’だから、彼女の考え方は私たちとよく似ていると思います。頭から足までユニクロを著てもいいですが、ユニクロとエルメス、さらにはDiorを自由にすることもできます、または他のブランドを組み合わせて著ることもできます。そのため、私たちはInèsとの協力を見つけ、私たちの連名シリーズがこのような製品と価値を提供することを望んでいます」

そしてCarine Roitfeldとのコラボレーションでは、Naoki Takizawaはユニクロのブランド哲學である服が人生にフィットすることについて話した。

「ユニクロは役に立つデザインを提供したいと思っていますが、単なるスポーツウェアを指すわけではありません。私たちには多くの種類があり、『人生にフィットする』という4つの字はすべての製品ラインを要約するのにちょうど良いのですが、私たちにはもう1つの問題があります。それは、『快適さ』を挙げると、ファッションと肩を擦る可能性があるということです。だから、消費者に私たちのファッション観念を見せるためには、本當にファッションを知っていて、どのように服を見せるかを知っている人を探す必要があります。Carine Roitfeldはそういう人です」

　　4.彼女たち二人はたまたまフランス人だっただけだ。

「私たちはフランス人を選んで協力しようとはしていません。もしCarine Roitfeldがアメリカ人で、彼女との連名シリーズは依然としてやります。私たちの彼女に対する好感は彼女の國籍や文化からではなく、単に彼女を鑑賞しているのです」

　　5.彼女たちと協力して、何か學んだことはありますか。

「Inèsと協力してどのようにミックスするかを學んだし、何が女性にとって最も重要なのかを認識した。私が前に重要だと思っていたのはInèsと思っていることは違いますが、共通點もいくつかあります。例えば、彼女たち二人は女性の腕をもっと長く見せたいと思っています。同じように、彼女たちもデザインを女性の首を際立たせたいと思っています。例えば、ズボンのどこにポケットをデザインするかも彼女たちが考えている要素です。そうすれば、足のラインも違ってくることができます。一般の人はでたらめに聞こえるかもしれませんが、日本の消費者はこのようなスリムなデザインが必要だということを知っています」

　　6.Carine Roitfeld氏によると、人材は主役であり、服はそうではないという。

「ファスナーを例に挙げてみましょう。前に服にファスナーを作って、複雑なカッティングをしました。その結果、Carine Roitfeldこれらの不要なデザインを取り除くことをお勧めします。その時の私の懸念は、服が簡単すぎると、何を持って人を引き付けることができるのだろうか。だから私はファスナーを付けようとする一輪を堅持して、それからこのデザインは少なくとも1つのバランスを達成することができます。Carine Roitfeldとは、人が主役であり、服はそうではないという意味です。デザイナーはもちろん好みでいろいろなスタイルを作ることができますが、細部が楽しみになったり、邪魔になったりする可能性があります。

ユニクロもこのマーケティングを大いにしようとしているが、彼らは以前もやっていたが、これからはもっとやるつもりだ。

例えば、昨年ユニクロはフランスのファッション編集者Carine Roitfeldと、フランスのスーパーモデルInès de la Fressangeとの連名デザインを探してきた。1 月に発表された2016年春夏の新モデルのうち、デザイン協力金の數は4つに達し、単シーズンでは前例がない。

では、連名デザインをする上でユニクロは一體何を考えているのだろうか。なぜ2人のフランス人を見つけて協力しなければならないのか、他の人ではないのか。彼らはどのように一緒に仕事をしていますか。コストを考えることを前提としたユニクロで、フレンチファッションはどう融合するのか。