アリが正月商品祭のデータを発表：5日間で21億件を突破

アリ連合一財(cái)商業(yè)データセンター（CBNData）は初の「中國正月用品ビッグデータ報(bào)告」を発表した。アリの正月用品は5日間に集中的に販売され、消費(fèi)者は21億點(diǎn)の正月用品を購入し、全國人民が1人當(dāng)たり1.5點(diǎn)を購入したことに相當(dāng)する。

では、中國人は2016年の春節(jié)を前にどのような正月用品を購入したのでしょうか。農(nóng)村の消費(fèi)にはどんな思いがけないことがあるのだろうか。

春節(jié)に21億點(diǎn)売れた商品モバイル端末が7割占める

データによると、1月17日から1月21日までのアリの正月用品祭の期間中、中國人はタオバオ、天貓、聚割、村淘から21億點(diǎn)の正月用品を累計(jì)で購入し、1人あたり1.5點(diǎn)の正月用品を購入したことに相當(dāng)する。アリババのプラットフォームで活躍しているユーザー數(shù)4億7000萬人で計(jì)算すると、1人あたり5.2點(diǎn)の正月用品を購入したことになる。このうち、注文の70%はモバイル端末を通じて完成し、15%の注文は村から來ており、90後と80後の消費(fèi)者は、手を組んで81%の注文に貢獻(xiàn)し、若い消費(fèi)者は依然として年間消費(fèi)の主力である。

アリの正月用品の期間中、衣料品と食品の消費(fèi)は半分を超えたが、比重は年々下がっているが、母子や娯楽サービスなどの新正月用品が上昇し、正月用品の消費(fèi)がより多元化していることを示している。

農(nóng)村の正月用品消費(fèi)は3倍に上昇した

中國の正月用品ビッグデータ報(bào)告書によると、全國12000を超える農(nóng)村淘寶サービスステーションが阿里の正月用品祭に參加し、消費(fèi)は通常より331%増加し、1件當(dāng)たりの注文は262元で、2015年12月のペン単価121元に比べて141元増加し、117%増加した。

村人がネットで最も多く購入した正月用品はやはり服だった。農(nóng)村部では男性消費(fèi)者の割合が高いため、電子機(jī)器類も人気がある。攜帯電話は村の人が最も買うのが好きな電子電器製品で、Qカード、タブレットテレビ、ネットゲームのチャージの買い物需要も旺盛だ。

報(bào)告書によると、農(nóng)村部の消費(fèi)者層はより若年化したネットワーク構(gòu)造を呈し、汎95後に農(nóng)村部のネット通販の新勢力となり、この年齢層の消費(fèi)者層は全國平均の倍近く高く、これらの若者は購入を好むに服を著せる、化粧品、家電製品、サービス製品の購入率は他の年齢層より高い。

中國の年間貨物ビッグデータ報(bào)告書が発表された10大土豪村は、山東省が3席を占めている。——

1、山東陵陽鎮(zhèn)集西頭村

2、貴州玉屏コミュニティサービスポイント

3、山東陵陽鎮(zhèn)大寺村

4、江蘇省東小店郷謝圩村

5、河南南華コミュニティ楊李村サービスステーション

6、浙江萬全鎮(zhèn)中鎮(zhèn)村

7、四川長溝村サービスステーション

8、山東蛇窩泊鎮(zhèn)蓮葉村

9、湖南省湘江郷廟子源村

10、安徽官橋コミュニティサービスステーション

年味は故郷の味國人が食べれば食べるほど「土」になる

中國の正月用品ビッグデータ報(bào)告によると、食品類の販売量は通常より165%増加し、食品の正月用品消費(fèi)に占める割合はアパレルに次いで高く、電気製品、化粧品、家庭用品などの他の品目よりはるかに高く、舌の先の味蕾は絶対に中國人が正月用品を購入する重要な考慮であることを説明した。

各省の特産品と各省が最も購入する正月用品を比較すると、難癖のある食いしん坊たちが春節(jié)に故郷の特産品を最も愛していることがわかる。これは人々がどんなに遠(yuǎn)くへ行っても、春節(jié)には家に帰るのかもしれないが、春節(jié)に最も戀しいのはその故郷の味だ。內(nèi)モンゴル、福建、四川、山東、山西は故郷の味が最も好きな上位5省となり、內(nèi)モンゴルの消費(fèi)者の6割近くがチーズ、牛肉などの內(nèi)モンゴルの特産品を購入した、浙江省の消費(fèi)者の3割以上がヒノキ、カエデ、ガジュマル、黃酒などの浙江特産品を購入した。福建省消費(fèi)者の4割超の年間商品リストには金駿眉、正山小種など福建省の良いお茶が入っている。

故郷の味を愛するだけでなく、中國人もお土産を好む。アリの正月用品祭の間、お土産は正月用品祭の最大の勝者となった。貴州省のコチュジャンは5時(shí)間で8萬本、大別山の黒豚は9時(shí)間で2トン、蘇北の土卵は2時(shí)間で3萬個(gè)、洛川のリンゴは11時(shí)間で18萬斤を売った……これらの「土物入城」は、31の省、359の都市の食いしん坊を引きつけて買っただけでなく、香港にも売って、國を出た。香港新界のある家庭は貴州山貨大祝儀袋を購入し、家に座って貴州山里からの本場の土の味を楽しむことができ、最も遠(yuǎn)い単品はオーストラリアに飛來し、徳州扣鶏、流亭豚足、周村焼餅、喜旺焼腸、景芝白酒からなる味わう山東年貨大祝儀袋は彼らのために濃厚な東方年の味を持っていくだろう。

輸入正月用品消費(fèi)者の59%が女性

申年の春節(jié)、大量の舶來品が襲來した。25の國と地域の5000以上の國際ブランドも、國民が家を出ずに世界中を買い漁ることができるようにしている。輸入正月用品消費(fèi)者の59%が女性であることは、あまり予想されていなかった。白富美たちの購入目標(biāo)は、化粧品、日化から食品、母子まで、すべてそろっている。彼女たちのたゆまぬ努力の下で、天貓美化粧のハイエンドブランドランコムは前年同期比27.6%増加し、5500元の土豪金缶のネイビーの謎はすぐに買い占められ、中國猿年のために中國の赤包裝を設(shè)計(jì)したSK-II、中國のギフトセットを発売したエスティローダーとともに、最も人気のある四大洋となったブランド。

また、沿海部の1、2線都市で働く20代の母親たちは、輸入粉ミルク、紙おむつ、ティッシュ、ポケット、おもちゃなどの乳幼児用品を購入し、春節(jié)期間中に中西部地域の実家に集中的に発送し、中西部地域の母子の注文を3割近く増加させた。

各省の洋品リストでは、みんなの好みがそれぞれ異なる。北京人は大ブランドのベルトを買うのが一番好きで、上海人はスイスの腕時(shí)計(jì)を買うのが一番好きで、広州人はスーツケースが一番好きで、遼寧人はツバメの巣を補(bǔ)うのが好きで、浙江の女性は大ブランドのバッグが好きなだけでなく、浙江の男性は贅沢な男性バッグを手に入れても曖昧ではありませんが、四川人はお茶を飲むだけでなく、マージャンをするのも好きで、小さな資本情調(diào)にもこだわって、各國のコーヒーを買うのも好きです。

広州、深セン、北京、上海、杭州、重慶、東莞、成都、蘇州、仏山は西洋の正月用品を買うのが一番好きな10大都市を獲得し、珠江デルタ、江蘇省浙江省上海は引き続き互角で、重慶、成都は中西部のダークホースとなった。

2億8000萬の正月用品愛を持って先に家に帰る「新年に新しい服を買う」第一選択

人が家に著いていない、正月用品が屆いている、ネット通販で注文した宅配便が家に屆くことで、「正月用品を先に家に帰らせる」ことが流行になっている。報(bào)告書によると、アリの正月商品祭の期間中、13.66%の注文に明らかな移動が発生した。これはサルの年の春節(jié)に約2億8000萬件の正月商品が春運(yùn)の移動の大潮に加わったことを意味している。「先に家に帰る」正月用品の中で、注文先は北上広深に集中し、次は杭州、蘇州、東莞、南京で、一線都市は依然として最大の夢の地であり、遠(yuǎn)方の家族に正月用品を購入することは、家族とこの年の収穫を分かち合う最善の道かもしれない。

その中で、農(nóng)村から一二線都市に來たアルバイトグループは家族に服を買うのが一番好きで、各種の服は彼らの正月用品消費(fèi)の中で38%を占めており、「新年に新しい服を買う」ことは農(nóng)村では依然として重要な習(xí)慣であることが分かった。電気製品、食品、母子用品などの実用的な商品も多く購入されており、それぞれ13.4%、10.4%、9.7%の割合を占めている。興味深いことに、年齢層の変化に伴い、都市部のアルバイトグループが購入する男女の服裝の割合も明らかに変化している。若いアルバイトほど男裝が好きで、中年になってから男裝の割合が低くなり、女裝と同じになった。女性がネット通販の衣料品の主力軍であることを考えると、家族を挙げて外で戦っている女性のほうが冷淡で熱を知り、夫をかわいがっているという結(jié)論に達(dá)するかもしれない。

広東省河南省など5省で親孝行指數(shù)が高い

自分のためだけでなく、多くの消費(fèi)者も親や老人に心のこもった贈り物を買うことを選んでいる。中國の正月用品ビッグデータ報(bào)告書は初めて10大親孝行省を選出し、その中で広東、河南、山東、安徽、江蘇が上位5位を獲得した。最も重要な祝日は最も重要な人を心配していると言われているが、申年の春節(jié)前、広東省の若者は自分で買って買うだけでなく、目上の人にプレゼントを贈ることも忘れず、高齢者の攜帯電話、高齢者の服裝、広場のダンス用品などの目上の人の用品には他の省をはるかに上回り、親孝行指數(shù)がはるかにリードしていた。

目上の人へのプレゼントといえば、若者は目上の人たちのニーズを本當(dāng)に知っているのだろうか。ビッグデータの答えは、必ずしもそうではありません。

報(bào)告書は正月用品期間中、各年齢層の消費(fèi)者が情緒用品を購入した金額の割合を統(tǒng)計(jì)し、51-70歳の高齢者層は9%の購入シェアにしか貢獻(xiàn)しなかったが、購入選好度（つまり、同年齢層の購入者が同年齢層のユーザー層に占める割合）では、若年層をはるかに上回り、全年齢層の第1位にランクされた。2位は18～22歳の90後群。

このような「ギャップ」が現(xiàn)れたのは、高齢者が観念に縛られ、オフラインで購入するのが恥ずかしく、オンラインルートを選びたいからかもしれない。しかし、別のデータにつながっている--高齢者の遠(yuǎn)隔インタラクティブ商品、例えばビデオカメラ、家庭付き添いロボットの消費(fèi)も増加している。