アディダスが2016年に小売店を細分化した新店舗を発表

低迷する消費市場に影響はないドイツ.スポーツブランドアディダスの業績を示す。アディダスがこのほど発表した2015年度業績予告によると、昨年のグループの継続的な経営業務からの純収入は12%から7200萬ユーロ増加し、売上高は10%増の169億ユーロで、歐州、アジア、ラテンアメリカ、中東などの市場で2桁成長した。アディダスブランド売上高は12%増加し、シャープステップ売上高は6%増加した。

再編事業や北米の弱さはアディダスが変えたいところだ。これまで北米市場でのアディダスの販売は3年連続で下落してきたが、昨年4四半期の業績が回復したことでアディダスは自信に満ちている。アディダスCEO HerbertHainer氏によると、グループの現在の勢いは好調で、昨年第4四半期の北米市場と西歐市場はいずれも加速傾向にあり、大中華圏を含む新興市場はいずれも2ケタ成長だった。

2014年の財報によると、アディダスグループの北アメリカでの販売収入は6%減少した。アジアの他の市場では、韓國とインドの販売臺數が増加したおかげで、販売収入は2%増加し、そのうち大中華區の販売臺數は10%増加し、18億1100萬元に達し、アディダスの世界最高の伸び率を記録した。

大中華圏について、アディダスは戦略的配置の調整を加速している。アディダスは先ごろ、「2015への道」計畫の完成を発表し、次の5年間の「新しい」計畫を立てた。アディダスはデータを発表し、アディダス大中華區は昨年20億ユーロの純収入目標を達成し、「2015への道」計畫が完了し、次の段階での3大戦略選択の方向性はコア都市、スピード、資源開放である。

2010年末、アディダスは「2015への道」計畫を発表し、當時の550都市から1400都市に拡大する計畫で、人口5萬~ 50萬都市が目標に掲げられ、新規店舗數は2500店に達する。アディダスは昨年末現在、一線や新興都市に8500店以上を展開しており、小売店も新たに細分化した。