ロンドンファッションウィーク：ソーシャルメディアは「狂っている」

ショー會場での爭いのほか、ブランドの大物たちもソーシャルメディアで靜かに第2の戦場を切り開いた。ネルソンとVisionによるとCriticalの最新調査によると、ショーやハイストリートの最新ファッションや関連イベントにかかわらず、Twitterはファッション関連コンテンツの伝播の最大のプラットフォームとなっている。

2016春夏ロンドンファッションウィークはTwitterで多くの議論が巻き起こり、最新のショーの情報検索などが行われた。Twitter英國でも重要なデータに基づいてまとめられている英國のTwitterユーザーの74%以上がロンドンファッションウィークに興味を持っている、回答者の56%以上は、Twitterは彼らが崇拝しているファッションパイオニアたちと直接コミュニケーションする機會があるプラットフォームだと考えている。一方、ファッションブランドのファンの47%以上がTwitterでブランドに注目して製品を購入している。これは、ソーシャルメディア上でのブランドの粉上げ戦の殺し合いをさらに激化させている。

では、ブランドの先鋒はどのように騒がしいソーシャルメディアで天地を切り開いたのだろうか。彼らはどのように適切な內容を適切な時間に適切な人々にプッシュしますか？これらのすべてには、「新トレンド」の寫真を何枚か置くだけではなく、ソーシャルメディアやターゲット層の理解を綿密に事前に計畫する必要があります。ファッションウィークの盛世を借りて、ブランドの大物たちがどのようにライブ活動を生中継し、ソーシャルメディアを回してこの目を凝らし、金を吸う絶好のチャンスをつかんだのかを見てみましょう。

ファッションウィークが始まる前に有名なデザイナーMatthewWilliamsonはTwitterを利用してファンとやり取りし、ショーのチケットをフォローしたり転送したりする活動を始めた。このイベントは大量の転送を引き起こし、自分のショーの知名度とブランドの新製品に対する人々の期待を大きく広げた。

　　西太后自身の有名人効果も利用して、Twitterでファンを招待してショーの生中継を見てもらう。

ソーシャルプラットフォームの本質はインタラクティブにあり、デジタル伝播の分野で常に先頭を走っているバーバリー?バーバリーは、それを最大限に発揮している。2014年のファッションウィークでは、バーバリーがショーを生中継する先駆けを開き、今年はさらにTweetCam

Facebookから、Googleが提攜し、Topshopはロンドンファッションウィーク期間中はさまざまなソーシャルチャネルの組み合わせを活用します。今回はファイル転送アプリを利用してChripは消費者と獨占ショーの実況を直接共有した。消費者はChripを通じて最新の関連デザイン畫像を受け取ることもでき、畫像をクリックすると、先発寫真、モデルの特別展示など、舞臺裏の詳細を見ることができます。ユーザーにバックグラウンドの情報を提供し、ファンとブランドの距離を縮めた。第1期の詳細な展示も、新四半期製品の販売に基礎を築いている。

ブランド利用技術はTwitterユーザーが現(xiàn)場のカメラを制御し、異なる角度からショーを見ることができ、単品をクリックすると同時にカスタマイズされた情報を得ることができる。バーバリーを見ると、Carol最高財務責任者のように、綿密な社交戦略が重要であることがわかりますFairweatherが言及した：Snapchatのようなデジタル技術を利用してバーバリーに「前例のないオンラインインタラクション」をもたらしたが、今日ではモバイル端末のトラフィックがブランドサイトの40%を占めている割合も増加している。

バーバリーのようなインタラクティブな規(guī)模に達することができなくても、ファンの質問にタイムリーに対応することでインタラクティブな効果を得ることができます。ソーシャルメディア上のすべての言及を監(jiān)視し、最初の時間に一つ一つ応答することは、時間的に難しい。Isentiaムーアは、特にオピニオンリーダーの聲からの的確な追跡會話を提案している。例えば、ニューヨークファッションウィークのTwitterでは、有名な編集者、作家、スター、ブロガー50人を招待してショーを見た経験を共有しています。

當日のショーの展示が終了したとしても、ブランドファッションウィークのソーシャルプロモーションの終了を意味するものではありません。New Lookがショー會場の外の街で撮影した動畫を視聴者と共有しているのを見て、ASOSはモデルのメイク、アクセサリーなどを棚卸しする。これらの情報は、ファッションウィークが展開される前に十分な準備をして、十分なコンテンツが共有され、ブランドストーリーの継続を維持する必要があります。