複數のスポーツブランドが復活の兆しを見せている。

ここ4年の衰退期を経て、國産スポーツ用品ブランドはようやく回復を始めました。

國産スポーツブランドの中で、

一番目立つ表現です。

香港で発売された安踏體育はこのほど、2015年通期の業績を発表した。グループは昨年通年の売上高は111.26億元で、2014年より24.7%伸び、粗利率も46.62%に達した。國內スポーツの第一ブランドだけでなく、「百億漫楽部」の本土スポーツブランドにも初登場した。

 

安踏は本土初の百億スポーツブランドになりました。

2008年前後、北京オリンピックは中國のスポーツブランドの気違いの拡張ラッパを鳴らしました。

國際、361度、ピケなど多くの國內スポーツ用品會社がその後數年間に相次いで成功し、ナイキ、アディダスなどの國際的な大手と競技します。

しかし、2011年以降、急速に拡大している國産スポーツブランドは、急速なコスト上昇や在庫規模の拡大などの問題に見舞われ、企業は大幅な値下げによって在庫を減少させ、上場企業は業績が低迷し、業界は「目を閉じてもお金を稼げる」という黃金時代には二度と戻ってこない。

業績の後退、在庫高、大規模閉店の危機を経験した後、今度のシャッフルは業界の構造を分化させ、率先して回復する民族ブランドになった。

數年の調整転換を経て、安踏スポーツは2014年に89.23億元の売上高を達成し、2011年に実現した89.04億元の売上高のピークを上回り、同22%を超えた。

昨年の年間で、安踏は初めて100億元の販売規模を突破した國産スポーツブランドとなり、毛利は51.85億元に達し、同28.8%伸びた。

また、アン踏さんが提供したデータによると、昨年のアン踏さんは同店の売上が12四半期連続で増加し、受注額は11四半期連続で増加し、スニーカーの販売臺數は4000萬足に達し、中國市場のスニーカーの販売量はナイキを超えた。

記録的な業績について、安踏氏は年報で、「市場の差異化、価格性能比の高いアン踏製品の増加に加え、子供やFILA、電子商取引などの他の業務の著しい成長が見られた」と述べた。

調査によると、安踏は3年間で店舗構造を全面的にアップグレードし、昨年末までに、安踏店、安踏児童スポーツ用品シリーズ店、FILA専門店の數はそれぞれ7031店、1458店、591店となり、電算事業の収益面でも高い成長を遂げた。

先導企業が暖かさ回復信號を放出する。

2011年から2014年にかけて、中國のスポーツ用品業界は延滯とシャッフル期間を経て、國家體育総局からのデータによると、2013年に中國のスポーツ用品業界の増加値は2087億元に達し、同7.8%増となり、2012年とほぼ同じで、2014年の業界は同15.89%増となり、2011年以來初めて2桁の成長を実現した。

スポーツ用品企業が長年にわたって普遍的に採用してきた粗放販売モデルは、店舗の運営能力が弱く、端末の意思決定効率が低いなどの問題を引き起こし、「高在庫」と「閉店ブーム」の要因の一つと考えられています。

業界の発展と調整の重要な段階を経験した後、國産スポーツブランドは相次いで谷底を出てきましたが、業界の席次はすでに大きく違っています。

安踏の前に、かつて最も百億の目標に接近したのは李寧會社で、2010年、李寧會社の年間営業収入は約94.8億元で、オリンピックの東風を借りて國內スポーツ用品大手企業になりました。

しかし、競爭が激しいスポーツブランド市場では、李寧會社は安定した頭を持っていませんでした。2012年、2013年、2014年の3年間で損失が発生しました。累計損失は31億元を超え、安踏によって逆転されました。

昨年の初め、李寧本人は會社の「カッコいい印」を重視し、上半期の営業収入は同16%増の36.41億元で、損失は9割縮小した。

會社は近く公告を発表して、前の年度の會社の損益はほぼ橫ばいになると予想していますが、業界では百億の大臺を突破するのは難しいかもしれません。

かつての先導企業の赤字は黒字で、初めての國內ブランドは百億クラブに足を踏み入れました。國內のスポーツブランドは回復の兆しを見ました。

複數のスポーツブランドが復活の兆しを見せている。

安踏で、

暖かさ回復信號が発売された後、361度國際有限公司は昨年上半期に、売上高は人民元22億元に達し、前年同期比5.7%上昇し、粗利益率は41.3%に上昇し、投資証券は2015年と2016年の利益は同時期に比べて20%と11%増加すると予想しています。

他の有名ブランドも同様に表現されています。ピケスポーツは昨年上半期に売上高13.8億元を実現し、前年同期比6.9%増加しました。純利益は1.76億元で、同45.5%増となりました。

特歩は昨年上期と同じ営業収入と純利益の両方が上昇し、上昇幅はそれぞれ20.86%と12%に達し、今年の同店の売上高は中高臺數の伸びが見込まれている。

A株に上場した貴人鳥は昨年第3四半期に営業収入14.02億元を実現し、前年同期比4.72%増となり、上場會社の株主に帰屬する純利益2.05億元を実現し、同6.81%増となり、営業収入の落ち込みがようやく安定した。

業界関係者は、中國のスポーツ用品業界全體の収入は3年間のルートで統合され、在庫切れとブランドの立て直しを経て、増加に回復すると予想しています。

政策が大きく支持され、大衆スポーツの需要が上昇し、インターネットの新メディアが盛んに発展する中で、將來スポーツ業界は成長の「黃金十」年を迎えます。

スポーツ國家戦略計畫によれば、2025年には産業規模が5兆元以上に達する。